지하철광고의 복잡성에 따른 연구 : 하이어라키 효과를 중심으로

양영종(Young-Jong Yang) 한국옥외광고학회 2008 OOH광고학연구 Vol.5 No.2

본 연구는 디지털 시대에 들어와서 다양한 매체의 등장과 더불어 새롭게 주목을 받고 있는 지하철광고의 효과를 알아보기 위한 것이다. 조사결과를 요약해 보면 광고시각물과 카피가 간단하다고 느끼는 집단이 복잡하다고 느끼는 집단보다 광고태도, 브랜드태도, 구매의도가 좋다고 분석되었다. 역시 광고물이 간단하다고 느끼는 집단이 복잡하다고 느끼는 집단보다 광고태도, 브랜드태도, 구매의도가 좋다고 분석되었다. 그리고 기존의 하이어라키 효과처럼 지하철의 광고에서도 광고 태도(Aad) → 브랜드 태도(Ab) → 구매의도(PI)가 적용됨을 확인해 볼 수 있다. 따라서 광고의 최종목표는 소비자에게 구매의도를 높이는 것이 가장 중요한 과제이다. 지하철광고에서도 광고의 광고 태도가 높으면 브랜드 태도도 높아지고, 나아가 구매 의도에까지 연결되므로 광고 태도는 브랜드 태도 및 구매 태도에 직접 또는 간접적으로 영항을 미치는 중요한 변인으로 확인 할 수 있었다. 본 연구결과 지하철 광고효과는 광고물의 시각물과 카피의 복잡성을 감안하여 제작을 한다면 보다 효과를 높일 수 있음을 보여주고 있다. This study examines the effects of advertising along subway platforms, especially the complexity generated from this form of advertisement by using the comparative analysis effect. Also the study focuses on the hierarchy effect of subway advertisement. In summary of this investigation, the researcher analyzed the advertisement design and copy and the consumer reaction to the ads. Consumer reaction includes those who felt that the ads were simple or complicated, those who responded well to the advertising attitude and brand attitude, and those who felt that the purchase intention was good. The research also attempts to confirm the formulaic notion of height effect advertisement of the subway advertising attitude → brand attitudes → purchase intentions. These research results, relative to subway advertisement effectiveness, consider the complexity of the advertisement and copy and how a possibility of heightening effect contributes to increasing production.

윤리적 가치관에 따른 인터넷광고에 대한 수용자 평가 차이

양영종(Yang, Young-jong) 한국광고홍보학회 2003 광고연구 Vol.0 No.61

소프트웨어 컴포넌트 산업 현황 및 산업 육성 정책 방향

양영종(Young Jong Yang),김철홍(Cheol Hong Kim),박창순(Chang Soon Park) 한국정보과학회 2001 정보과학회지 Vol.19 No.2

인터넷의 광고효과에 미치는 요인 연구

양영종(Yang, Young Jong) 호남대학교 인문사회과학연구소 2001 人文社會科學硏究 Vol.8 No.-

According to the report of the bureau of Information and Telecommunication this year, the number of internet users in Korea already exceeded 11.3 millions. As it is shown, this rapid increase in internet use leads its way out to the rapid increase as the marketing media (including advertising) promotes the products or services. However, the proportion of internet advertising in total advertising cost is yet low. However, the testing that has been conducted has mainly been done with the traditional print and broadcast media; no known examination of with the traditional print and broadcast media; no known examination of the internet advertising effects has been made of the new medium that has come to be known as the World Wide Web. Unlike the traditional advertising media, familiarity and experience with the internet cannot be assumed for the majority of consumers at this time and may play a role in advertising effectiveness. The research wan conduct at Honam University. The setting was unique in that it provides a relatively controllable environment where computers are available for subjects to use. A total of 110 subjects take part in the experiment to each of the three treatments. Based on research results, the attitudes toward internet advertising were shown to have a very high degree of correlation with attitude toward attention toward internet advertising, attitude toward brands, and purchase intention, verifying that the hierarchy-of-effects is in force. Although the theory that such layer efficacy can be applied in the existing media is a prevailing one, it could also be shown that it also applied in internet advertising as well. In other words, the hierarchy-of-effects was confirmed to have its presence felt in the form of attitude-toward-the-ad(Aad)→brand-attitude(Ab)→purchase intention(PI), all regarding internet advertising. Moreover, simple internet advertisements with a diverse range of changes elicited more favorable responses than complex ones. This result can be attributed to the fact that internet users are more likely to selectively accommodate and digest information on their own rather than being dictated by a theory that complexity imbues negativity. In the case of simple internet advertising, the more internet experience the users had (Time spent on the internet), the more favorable their responses were in terms of Aad, Ab, and PI. Analyzing the significance of this research produced the following observations: First, the attitudes toward the internet have positive relationships with attention toward internet advertising, attitudes toward internet advertising, attitude toward brands, and purchase intention. Second, simple internet advertising appeals more to consumers. One needs to recognize internet advertising as one of the marketing media and accordingly conduct consumer-oriented research in this area as was done for the existing media. Third, the more experience one has with the internet, the more favorable his/her attitude will be toward the internet. Such discovery could be a basis on which companies will be able establish strategies in internet-based marketing communications. It could also become a basis in determining the budget for internet advertising.

제품관여도와 신뢰, 몰입이 버스 광고효과에 미치는 영향 연구

양영종(Young Jong Yang) 한국옥외광고학회 2011 OOH광고학연구 Vol.8 No.2

버스 광고가 대표적인 BTL 수단 중 하나로 활용되고 있음에도 불구하고, 이에 대한 연구는 상대적으로 부족한 것이 사실이다. 최근 기업 간의 차별화가 어려워지고 브랜드 경쟁이 심화되면서 제품의 관여도에 따라 소비자가 느끼는 신뢰와 몰입의 정도가 다르다. 광고의 효과 즉 광고태도, 브랜드태도 및 구매의도의 관계형성에 있어서 제품관여도, 신뢰, 몰입은 광고효과 과정에 영향을 미치는 핵심 변인이다. 본 논문은 제품관여도의 차이에 따라 신뢰의 정도가 다르며, 이러한 요인은 몰입에, 그리고 광고태도, 브랜드 태도 및 구매의도에 어느 정도 영향을 주는지를 구조방정식을 통해 검증하였다. 제품관여도가 높고, 낮은 두 개의 광고를 노출시켜 그 결과를 분석하였다. 분석결과 제품관여도는 신뢰에, 그리고 신뢰는 몰입에 영향을 주었다. 몰입은 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 제품 종류의 관여도에 따라서 관여도가 높은 경우 낮은 경우 통계적으로 유의하여 보다 월등한 것으로 판명되었다. 기업에서 버스 광고를 집행할 적에는 소비자가 어느 정도 관여하는 제품 또한 신뢰와 몰입은 어느 정도 줄 수 있을 것인가를 분석하여 이에 알맞은 광고를 제작하여 긍정적인 광고태도와 브랜드태도, 구매의도를 갖도록 하는 노력을 기울여야 할 것이다. In spite of bus advertising is used typical BTL means, it is common knowledge that this field research is drop short. Consumer’s involvement on a brand has gained increasing interest among markets as product differentiation becomes harder and brand competition in getting more intensive. Involvement is a core concept to improve the consumer-brand relationship from spurious, habitual purchase to true and more committed relations. This study is to explore the effect of bus advertising through involvement and credibility, commitment. For this purpose, impact of involvement and credibility, commitment to attitude-toward-ad, attitude-toward-brand, and purchase intentions is explored structurally. One is oriented advertisement of high involvement and the other is oriented advertisement of low involvement. Structural Equation Model confirmed revealed that involvement and credibility, commitment had direct and positive impact on Aad, Aad had direct and positive impact on AB, and AB had direct and positive impact on PI. The present study also found that in high involvement product category is larger than that low involvement product category. Consequently, the results of the present study implied that corporate and brand manager should effort to build the result relationship with consumers through serving various service and advertisement.

인터넷광고의 복잡성과 집중도에 따른 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 계층효과(Hierarchy-of-Effects)

양영종(Yang, Young-Jong) 한국광고홍보학회 2003 광고연구 Vol.0 No.60

지하철 TAS(Tunnel Advertisement System)의 광고효과 : 신뢰가 태도와 회상에 미치는 영향을 중심으로

양영종(Young-Jong Yang) 한국옥외광고학회 2010 OOH광고학연구 Vol.7 No.4

본 연구는 TAS광고의 효과과정은 어떻게 진행되고 있는지를 파악하고자 하는 목적으로 이루어졌다. 효과 과정에는 최종적으로 광고신뢰, 브랜드신뢰, 광고태도, 브랜드신뢰, 광고회의를 점검하여 보았다. 조사는 TAS 광고를 직접 본 310명을 대상으로 설문조사를 실시하여 가설을 설정하여 검증하였다. 가설모델의 검증에 앞서서, 측정문항의 구성개념을 파악 하였고, 그 다음 구조적 관계를 파악하는 경로분석을 실시하였다. 가설을 검증하기 위해 제안된 연구모형〈그림 1〉의 적합도를 살펴본 결과 적합성지수는 적당한 수준이었으나, 연구가설3의 TAS광고의 신뢰는 브랜드태도에 긍정적으로 영향을 미친다의 결과는 t=.094, p=.925이어서 기각을 하고, 다른 가설은 지지되었다. 이에 수정된 가설적 모델을 다시 분석하였는데 초기 모형보다 적합도가 보다 양호한 것으로 나타났다(X2=163.882, df=84, p=.000, GFI=.933, CFI=.973, NFI=.946, IFI=.973, RMR=.0050). 따라서 광고신뢰와 브랜드신뢰가 광고태도, 브랜드태도에 영향을 미치고 결과적으로 TAS회상에 영향을 주는 모형이 더욱 적절하다고 볼 수 있다. 결론적으로 가설 1, 2, 4, 5, 6은 모두 채택되었다. 광고신뢰는 광고태도, 브랜드태도는 TAS회상에 긍정적인(+)적인 영향을 나타내는 것으로 분석되었다. 브랜드신뢰는 브랜드태도와 TAS회상에 정(+)적인 영향을 나타냈다. 특히 다른 변인들과의 관계에서 광고신뢰가 광고태도에 가장 영향을 미치는 영향임을 알 수 있었다(경로계수=1.289, p<.05). 본 연구에서는 지하철 TAS광고의 효과과정을 점검할 적에는 광고신뢰, 브랜드신뢰, 광고태도, 그리고 브랜드태도, TAS회상 간의 요인을 고려해야 한다는 것으로 결론을 내릴 수 있다. This study provides useful and important implications for subway researchers in several ways. It provides empirical evidence that not only attitude toward brand but also attitude toward TAS advertising affect the level of TAS campaign recall. That is, likely to depend on perceptions of both the medium and the advertised content. How does trust affect consumer attitudes and recall in TAS advertisement? This study explores this question by the research of 310 passengers who take the subway. Five primary constructs were examined : TAS advertising trust, brand trust, attitude toward TAS advertising, attitude toward brand, TAS campaign recall. The path from attitude toward brand to TAS campaign recall was good model(X2=163.882, df=84, p=.000, GFI=.933, CFI=.973, NFI=.946, IFI=.973, RMR=.0050). Findings suggests that a TAS campaign's recall largely depends on TAS advertising trust, brand trust, attitude toward TAS advertising, attitude toward brand. Especially, we should note that the effects of mobile advertising trust on attitude toward mobile advertising were stronger than those of other relationships. TAS advertising is interest(mean=5.63), good(mean=5.39), and informative (mean=5.39), but is low(mean=3.96) from a consumer benefit of view. This study offers a basic but useful research framework for TAS advertisement.

인터넷광고의 디자인 복잡성과 집중도가 광고효과에 미치는 영향

양영종(Young Jong Yang) 한국디자인문화학회 2008 한국디자인문화학회지 Vol.14 No.4

Reviewing the preceding research found relative variables of the advertising hierarchy effect including internet advertising`s complexity, attention, connect time, attitude, and involvement. This paper`s object proves that internet advertising`s complexity and attention variables influences advertising and brand attitude, purchase intention as if exists in advertising media. And so what is the main cause of internet advertising`s complexity and attention? The research conducted provides a relatively controllable environment where computers are available for subjects to use. A total of 320 subjects took part in the experiment to each of the three treatments. The hypothesis 1 proves that a higher level of internet advertising design complexity produces a higher positive relation advertising attention. The hypothesis 2 proves that a higher level of internet advertising attention produces a higher positive relation advertising attitude. The hypothesis 3 proves that a the attitudes toward internet advertising were shown to have a very high degree of relation with attitude toward brands, and purchase intention, verifying that the hierarchy-of-effects is in force. Although the theory that such layer efficacy can be applied in the existing media is a prevailing one, it could also be shown that it also applies to internet advertising as well. In other words, the hierarchy- of-effects was confirmed to have its presence felt in the form of advertising attitude→brand attitude→purchase intention, all regarding internet advertising. Moreover, design complex internet advertisements with a diverse range of changes elicited more favorable responses than simple ones. This result can be attributed to the fact that internet users are more likely to selectively accommodate and digest information on their own rather than being dictated by a theory where complexity imbues negativity. The attention to the commercial were shown to have a high degree of relation with attitudes toward internet advertising.

한국 관광안내표지판의 발전모델

양영종(Yang Young Jong),김제중(Kim Je Jung) 한국디자인학회 2000 디자인학연구 Vol.- No.34

기둥 구조 전극을 내재하는 노즐을 이용한 정전 분무 마이크로 추진기관

이영종(Young Jong Lee),변도영(Do Young Byun),양지혜(Ji Hye Yang),이석한(Suk han Lee),김용재(Yong jae kim),고한서(Han Seo Koh) 한국항공우주학회 2007 韓國航空宇宙學會誌 Vol.35 No.12

본 논문은 기둥 구조의 전극이 내부에 존재하는 노즐을 이용한 정전 분무 마이크로 추진 장치의 새로운 메커니즘을 제시하였다. 기둥 구조의 노즐로 인한 제팅의 효율 증진을 수치적 및 실험적으로 연구하였다. 노즐 상부에 존재하는 전극에 인가된 전압으로 인하여 액면에 형성된 전기장은 액체의 분무를 가능하게 하며 기둥 구조의 전극은 액면의 중앙 부분에 전기장이 집중되도록 하여 제팅을 효율적으로 할 수 있게 하였다. 또한 노즐 크기에 따른 필요한 인가전압의 차이에 대한 연구를 수행하였으며 본 연구로부터 수 마이크로미터의 노즐에 대해서 500V 이하의 전압에서 구동이 가능함을 보였다. This paper presents a novel mechanism of electro-spray micro-thruster featured by a nozzle with a conductive pole inside, referred to here as a pole type nozzle. And the effects of the pole type nozzle on the efficiency of the jetting are numerically and experimentally investigated. The electric voltage signal applied to the upper electrode plate, against the pole as the ground, allows a ejection of spray to take place. It is verified experimentally that the use of the pole type nozzle allows a stable and sustainable jetting mode of ejection for a wider range of applied voltages because it can concentrate the electric field more on the centre of the meniscus. According to results about size effect, experiments indicates that the proposed mechanism allows that operation of micro thruster at less than 500 volts through nanoscale nozzle.