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          유방 병변에서 확산강조자기공명영상의 유용성: 겉보기확산계수값과 병리 결과의 비교

          안혜신,장윤우,최경희,김현주,홍성숙,황정화,권귀향,김용배 대한영상의학회 2011 대한영상의학회지 Vol.64 No.4

          Purpose: We wanted to evaluate the ability of the apparent diffusion coefficient (ADC) values to differentiate between benign and malignant breast lesions and the normal breast parenchyma. Materials and Methods: We used breast MRI, including DWI, to obtain images of 167 breast lesions (18 benign lesions and 149 malignant lesions) of 152 women (mean age: 48.6 years, range: 24-80 years). The mean ADC values of the malignant lesions were compared to those of the benign lesions and the normal parenchyma. We compared the ADC values of IDC, DCIS and other types of breast cancer and we also compared the ADC values with the nuclear grade of IDC. Results: The mean ADC values of the malignant lesions were lower than those of the benign lesions and the normal parenchyma (p<0.001, respectively). The mean ADC value of IDC was lower than those of DCIS and other breast cancers (p<0.001, respectively). The mean ADC value of mucinous carcinoma among the other breast cancer was characteristic high compared with that of the normal parenchyma. There was no significant differentiation of the ADC values between the nuclear grades of IDC (p<0.828). The ADC threshold value of 0.98 × 10^-3 mm^2/s for discriminating between malignant and benign lesion showed a specificity of 53% and a sensitivity of 100%, and the ADC threshold value of 1.33 × 10^-3 mm^2/s showed a specificity of 93% and a sensitivity of 94% for discriminating between malignant and benign lesion. Conclusion: The ADC value is significantly different between the different pathological results of breast lesions. 목적: 유방의 악성, 양성, 정상 유선 조직 및 유방암의 조직학적 분류에 따른 겉보기확산계수(apparent diffusion coefficient, 이하 ADC)값의 차이를 알아보고자 하였다. 대상과 방법: 유방암 수술 전 유방 자기공명영상을 시행한 여자환자 중 확산강조영상에서 유방병변을 보인 152명의(평균 연령: 48.6세, 연령 범위: 24-80세) 167개 병변을 대상으로 하였다. 병리적으로 확진된 악성 병변 149예와 양성 병변 18예의 ADC 값이 계산되었다. 악성, 양성 병변 및 정상 유선조직의 ADC 값을 비교하였으며 악성 병변 중 침윤유방암종, 관상내피암, 기타 유방암의 ADC 값을 비교하였다. 침윤유방암종의 핵등급에 따른 ADC 값을 비교하였다. 결과: 악성 병변의 평균 ADC 값은 양성 병변과 정상 유선조직보다 통계적으로 유의하게 낮았다(p < 0.001). 침윤유방암종의 평균 ADC 값은 관상피내암과 기타 유방암과 비교하여 통계적으로 유의하게 낮았다(p < 0.001). 기타 유방암 중 점액암종은 특징적으로 정상 유선조직보다 높은 평균 ADC 값을 보였다. 침윤유방암종의 핵등급에 따른 평균 ADC 값은 통계적으로 유의한 차이가 없었다(p < 0.828). ADC 값의 양성과 악성을 구분하는 한계값이 0.98×10^-3 mm^2/s일때 민감도는 100%, 특이도는 53%였으며 1.33×10^-3 mm^2/s일 때는 민감도는 94%, 특이도는 93%였다. 결론: 확산강조영상의 ADC 값은 유방의 병리소견에 따라 의미 있는 차이를 보였다.

        • KCI등재

          Radiofrequency ablation of benign thyroid nodules: evaluation of the treatment efficacy using ultrasonography

          안혜신,김수진,박성희,서미리내 대한초음파의학회 2016 ULTRASONOGRAPHY Vol.35 No.3

          Purpose: The aim of this study was to evaluate the efficacy of radiofrequency (RF) ablation forbenign thyroid nodules and assess the usefulness of internal factors (ultrasonographic findings)and external factors (treatment-related findings) in prediction of treatment efficacy. Methods: We evaluated 22 benign thyroid nodules from 19 patients treated with RF ablationbetween March 2010 and January 2013. The internal and external factors of these nodules wereretrospectively reviewed and correlated with the therapeutic success and the volume reductionratio (VRR). The volume and size of the nodules were determined before treatment, and the VRRwas calculated at 6-month and 1-year follow-up examinations after RF ablation. Therapeuticsuccess was defined as a >50% volume reduction. Results: The mean VRRs were 66.1±18.7% at 6 months and 74.3±16.7% at 1 year. Thetherapeutic success rate after 6 months and 1 year was 81.8% and 90.9%, respectively. At the1-year follow-up, the margin of the nodule correlated with therapeutic success. Most of thesuccessfully ablated nodules showed well-defined margins on initial ultrasonography (18/20,90%) (P=0.026). In addition, nodules with ill-defined margins showed a tendency toward havinga low VRR at the 6-month and 1-year follow-up examinations. Conclusion: RF ablation was effective in decreasing the volume of benign thyroid nodules. Thyroid nodules with well-defined margins tended to show successful outcomes at the 1-yearfollow-up examination after RF ablation.

        • KCI등재SCOPUS

          The Unusual Ultrasound Features of a Breast Cholesterol Granuloma Manifesting as an Intracystic Mass: Case Report and Literature Review

          안혜신,김선미,윤보라,김미선,장미정,박소연,김성원,강은영,최혜영 대한영상의학회 2013 Korean Journal of Radiology Vol.14 No.2

          Cholesterol granuloma of the breast is a rare, benign disease. Here, we present the unique ultrasonographic findings of breast cholesterol granuloma manifesting as an intracystic mass. The findings of this case report may help expand existing knowledge regarding differential diagnosis of intracystic breast masses, which are found on ultrasonographic examination.

        • KCI등재

          사용자 경험 중심의 인터랙티브 디지털 사이니지 전략 분석

          안혜신,김홍찬 사단법인 한국조형디자인협회 2020 조형디자인연구 Vol.23 No.1

          '스콜라' 이용 시 소속기관이 구독 중이 아닌 경우, 오후 4시부터 익일 오전 7시까지 원문보기가 가능합니다.

          The digital signage market (including software, hardware and content) is expected to develop rapidly over the next few years. Digital signage was initially initiated for advertising promotion purposes, but is now emerging as a new media medium that is now integrated with various IT technologies, enabling not only advertising, but also education, professional information and artistic use. Users, familiar with smart phones, are easily accepting and using digital signage, which has recently appeared in elevators, buses and subway stations. Instead of simply recognizing digital signage as a market to replace traditional outdoor advertising, it should be recognized as a new medium and developed new content, stories, and user interfaces to match it. This study explores the characteristics of these digital signages and analyze how they communicate and interact with users from a usability perspective. Thus, this research examined the cases and trends of interactive digital signage and analyzed the strategies for the development of interactive digital signage. Through the literature study, the concept and status of digital signage, type and classification and the concepts and trends of interactive digital signage focused on interaction are researched, and also the evaluation elements through its characteristics are analyzed. In addition, through a recent case study of an increasing number of interactive digital signage, the characteristics were analyzed and the result was five development strategies of interactive digital signage. The interactive digital signage development strategy is to increase user interaction, increase user-customized content, expand mobile and Web links, use 3D technology as digital signage content, and use it as an artistic medium for digital signage. An important aspect of digital signage is maximizing its effectiveness by interacting with and participating in users. It needs to provide customized contents that are more personalized by working with variety of displays and understanding location and needs of users. This requires consideration of the characteristics of digital signage in planning, producing and operating content. 국내외의 소프트웨어와 하드웨어 그리고 컨텐츠를 포함한 디지털 사이니지 시장은 앞으로 몇 년 동안 급속도로 발전될 전망이다. 디지털 사이니지는 처음에는 광고 홍보를 목적으로 시작을 하였으나, 현재는 다양한 IT 기술과 결합하고 발전되어 광고뿐만 아니라, 교육 분야, 전문정보 제공 및 예술적 활용까지 가능한 새로운 미디어 매체로 등장하고 있다. 스마트폰에 익숙한 사용자들은 엘리베이터, 지하철역, 버스 승강장 및 내부 등에 등장하고 있는 디지털 사이니지를 쉽게 받아들이고 사용하고 있다. 앞으로는 디지털 사이니지를 단순한 전통의 옥외광고의 대체를 넘어 새로운 매체로 인지하고 이에 적합한 새로운 컨텐츠를 개발하고 사용자와 상호작용할 수 있는 인터페이스 등을 개발해야 한다. 본 연구에서는 이러한 디지털 사이니지의 특징에 대해 알아보고 사용성 관점에서 사용자와 어떻게 소통하고 상호작용 하는지에 대해 살펴본다. 이에 인터랙티브 디지털 사이니지의 사례와 동향을 살펴보고 이를 통한 인터랙티브 디지털 사이니지의 발전 전략에 대해 분석하였다. 문헌연구를 통해 디지털 사이니지의 개념과 현황, 유형과 분류에 대해 살펴보고, 상호작용에 초점을 맞춘 인터랙티브 디지털 사이니지의 개념과 동향에 대해 분석하며, 이의 특징을 통한 평가요소에 대해 연구하였다. 또한 최근들어 늘어나는 인터랙티브 디지털 사이니지의 국내외 사례조사를 통해 그 특징에 대해 분석하고 이를 결과로 인터랙티브 디지털 사이니지의 다섯 가지 발전 전략을 도출하였다. 인터랙티브 디지털 사이니지 발전 전략은 사용자와의 상호작용의 증대, 사용자 맞춤형 컨텐츠의 증가, 모바일 및 웹 연동 확대, 3D 기술을 활용한 디지털 사이니지 컨텐츠, 디지털 사이니지의 예술적 표현 매체로의 활용이다. 디지털 사이니지 전략에 있어 중요한 점은 사용자와의 상호작용 및 참여를 통한 효과 극대화이다. 다양한 디스플레이와 연동하고, 사용자의 위치를 파악하고 니즈를 분석 및 반영하여 보다 사용자 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 것이 필요하다. 이를 위해서는 디지털 사이니지의 특성을 고려한 컨텐츠의 기획과 제작 및 운영이 전제되어야 한다.

        • KCI등재

          유명인 모델없이 브랜드자산 구축에 성공한 화장품광고전략 연구

          안혜신 한국디자인학회 2012 디자인학연구 Vol.25 No.2

          Every woman dreams of beauty. Many consumers who had purchased cosmetic products based on their endorsement from particular models responded that they had a positive reaction to the models' physical attractiveness and likability. Therefore, it is not surprising that nowadays famous stars frequently appear in cosmetic advertisements. Are celebrity models really essential for cosmetic brand advertisements?This study aims to offer a creative strategy for cosmetic advertisements that do not use celebrity models. For this study, print advertisements of three different brands (CLINIQUE, DOVE, OLAY) were gathered from magazines, the internet and other sources. The findings of this study are as follows. First, the product itself in a cosmetic advertisement can be an attractive model. If the product looks familiar, its advertising effect is boosted. Second, advertisements utilizing non-celebrity models must have visual impact in order to fulfill consumers' needs. Third, it is important that cosmetic advertisements express differentiated creativity from others. We hope that alternative creativity, as another model besides classical persuasion endorsed by celebrity models in cosmetic advertisements, is actively attempted. 여성은 누구나 아름다워지기를 꿈꾼다. 화장품광고는 광고모델을 통해 그 시대의 대표적인 여성상을 통해 미(美)의 기준을 제시한다. 아름다운 여성모델의 기용은 화장품광고에서 선택이 아닌 필수가 되었고, 아름다운 여성모델 일색인 화장품광고는 브랜드 간 차별화를 찾을 수 없게 되었다. 브랜드 정체성을 확립하는 브랜드 차별화는 장기적 브랜딩(Branding) 관점에서 꼭 필요한 것으로, 광고메시지와 더불어 표현의 독창성은 모델전략보다 먼저 고려되어야 하는 요소이다. 본 연구는 화장품광고에서 경쟁 브랜드보다 좀 더 아름다운 모델을 찾고, 또 다시 더 아름다운 모델로 교체하는 반복이 최선책일까라는 의문에서 출발하였다. 연구의 목적은 유명인 모델 없이 브랜드 자산 구축에 성공한 화장품광고의 광고전략 분석을 통해, 유명인 모델 효과에 종속된 광고 크리에이티브를 넘어 화장품광고의 다양한 가능성을 제시하는 데 있다. 유명인 모델이 없는 화장품광고는 비유명인 광고와 제품이 주인공인 광고, 소비자 심리를 콘셉트로 하는 광고로 분류할 수 있었으며, 연구결과는 다음과 같았다. 일반인 모델 광고에서는 광고의 주목성을 위해, 시각적인 임팩트(쇼크)를 위한 아이디어가 필수적이며, 시각적 임팩트에 머물지 않도록 심리적 임팩트가 제시되어야 한다. 제품위주인 광고에서는 감성적 부분의 보완과 사용자 이미지의 투영 등 제품에 대한 친밀도를 높이기 위한 시도가 요구된다. 모델이나 제품이 주인공이 아니라면, 여성의 심리 또한 전략적인 차원에서 고려되어져야 하는 부분이다. 소비자의 심리가 유쾌하게 표출 될 때 광고에 대한 긍정적인 반응이 브랜드에 대한 긍정적인 이미지로 발전 될 수 있고, 유쾌한 감정 역시 브랜드 자산으로 구축 될 수 있을 것이라고 판단되었다. 본 연구를 통해 아름다운 모델은 화장품광고와 불가분의 관계이지만, 절대적으로 필요한 것은 아니라는 것을 발견 할 수 있었다.

        • KCI등재

          방음터널 디자인 가이드라인 연구- 동해남부선 부산 거제역 인근 개발대상지역을 중심으로 -

          안혜신 사단법인 한국조형디자인협회 2017 조형디자인연구 Vol.20 No.4

          As urban residents continue to expand their residential development, there is a growing demand for the construction of high-rise apartment building around the railroad. Also, the number of people who are exposed to noise from the railway operation reaches 1.7 million people among the 5 million residents who live in the residential areas including the Seoul metropolitan area. Railway noise becomes a social issue. However, in the case of more than six stories of medium-rise apartments adjacent to the railway side, the installation effect of the soundproof wall is insignificant. research and development of sustainable sound proof tunnel will be essential in order to overcome the limitations of existing sound proof walls for railway noise complaints. This study purports to develop the optimum shape of lightweight materials and sound proof tunnels which have the structural stability of the existing railway bridge. For this purpose, a literature review on sound proof tunnels and a case study on the present design and problem of the existing Dangsan iron bridge, which is a domestic soundproof tunnel, were analyzed and the regulations related to railway soundproofing tunnels were examined. Also existing an elevated bridge structure near Busan Geoje Station in the Donghae Nambu Line, which is a candidate for installation of sound proof tunnels was explored and set design directions and design guidelines. The proposed design was applied to the candidate of the sound proof tunnel, and the progress of the change was predicted and analyzed. As a result of the study, it is found that the noise damage caused by the railway noise continues to increase to the level of about 1.7 million people, and the sound proof tunnels that can be installed on the ground and the high railway are effective alternatives and the alternative should be proposed through the optimization of the sound insulation tunnels. 도시민의 거주 지역 개발 확대가 지속적으로 증가함에 따라, 철도주변에도 고층아파트 등 공동주택을 건설하려는 수요가 점차 증가하고 있다. 이와 함께, 수도권을 포함해 기존이 주택 등에 거주하는 철도변 거주인구 500 만 명 중에서 철도운행으로부터 발생되는 소음피해노출 인구수도 170 만 명에 이르고 있어 철도 소음문제가 사회적 이슈로 등장하고 있다. 그러나 철도변에 인접한 중층아파트 6층 이상의 경우, 방음벽의 설치 효과가 미미한 결과 도시철도구간 중・고층 주거민의 철도소음 민원에 대한 기존 방음벽의 한계 극복을 위해 기존 철도 고가교 적용이 가능한 고효율 친환경 경량방음터널 연구 개발이 필요함을 알 수 있었다. 본 연구에서는 기존 철도고가교의 구조안정성이 확보되고 유지・보수성이 유리하며, 효과적인 차음효과가 있는 경량소재 및 방음터널 최적 형상을 개발하고 이를 위한 방음터널 경관분석과 디자인 가이드라인을 연구하는데 목적이 있다. 이를 위해 방음터널에 대한 문헌연구와 함께 사례연구로서 국내 기존 방음터널인 당산철교의 디자인에 대한 현황과 문제점을 분석하였고 철도 방음터널 관련 규정에 대해 살펴보았다. 방음터널 설치 후보지인 동해남부선 부산 거제역 인근 기존 고가구조물을 분석하고 디자인 기본방향을 설정하여 디자인 안과 디자인 가이드라인을 결과물로 도출하였다. 또한 제시한 디자인을 방음터널 후보지에 적용하여 경과변화 예측과 분석을 진행하였다. 연구결과 지상, 고가철도 등에 설치 가능한 방음터널이 효과적인 대안이며 철도주변 특성을 고려한 방음터널의 최적화를 통해 대안을 제시해야 함을 알 수 있었다.

        • KCI등재

          공공디자인에서의 지속가능성에 관한 연구

          안혜신 사단법인 한국조형디자인협회 2021 조형디자인연구 Vol.24 No.1

          The concept of sustainability began in the 2000s, with the perception of environmental destruction and resource scarcity, and the thought of the future. Currently, the concept is gradually expanded and embodied, and consequently aims to lead the direction of our lives in a more developmental direction. Especially in the field of public design, research on sustainability is becoming active in terms of urban regeneration, which is seen as a way to seek to recover and revamp the declining local economy, society, and culture. The purpose of this study is to explore sustainability in public design and analyze cases that indicate sustainability in the public design field, suggesting directions for sustainability development in the public design sector. In this work, the following sustainable public design directions are presented through literature research and case analysis in three areas: social/cultural, industrial/economic, and physical/environment. In social and cultural aspects, identity should be strengthened, understanding of public design should be spread, and participation should be increased. In industry and economy aspect, great efforts shall be made to prepare measures to revitalize the urban economy for regional revitalization, and to improve urban safety and disaster prevention. The physical and environmental aspects serve as the most direct factors, such as promoting sustainable land use, considering sustainable resource and energy use, and pursuing the sustainability of public design through the development of sustainable transportation systems. Research and implementation of specific strategies for sustainable design development in the public design sector can become more active in the future. 지속가능성의 개념은 2000년대로 들어서면서 환경파괴와 자원 부족에 대한 인식과 함께 미래를 생각하는 데에서 시작되었다. 현재 그 개념은 점차 확장되고 구체화되어 결과적으로는 우리 삶의 방향을 보다 발전적인 방향으로 이끄는 데 그 목표를 두고 있다. 특히나 공공디자인 분야에서 도시 재생이라는 측면에서 지속가능성에 대한 연구는 활발해지고 있으며 이는 쇠퇴한 지역 경제, 사회, 문화적 회복과 쇄신을 모색하는 방안으로 나타나고 있다. 본 연구는 공공디자인에서의 지속가능성에 대해 알아보고 공공디자인 분야에서 지속가능성을 나타내는 사례를 분석하여 공공디자인 분야에서 지속가능성이 발전하기 위한 방향을 제시하는데 그 목적이 있다. 본 연구에서 문헌 연구와 사회.문화, 산업.경제, 물리.환경의 세 분야의 사례 분석을 통해 다음과 같은 지속가능한 공공디자인의 방향을 제시하였다. 사회.문화 측면에서는 정체성을 강화시키고 공공디자인에 대한 이해를 확산하고 참여증대를 이루어야한다. 산업.경제 측면에서는 지역활성화를 위한 도시경제 부흥 방안을 마련하고, 균형개발 및 도시안전 및 방재개선에 많은 노력을 기울여야 한다. 물리.환경 측면은 가장 직접적인 요소로 작용하는데 지속가능한 토지 이용을 활성화하고 지속가능한 자원 및 에너지 이용을 고려하며, 지속가능한 교통 시스템 발전을 통해 공공디자인의 지속가능성을 추구할 수 있다. 향후 공공디자인 분야에서 지속가능디자인 발전을 위한 구체적인 전략에 대한 연구와 실행이 더욱 활발해지기를 기대한다.

        • KCI등재

          삼성금융브랜드 디자인아이덴티티 연구

          안혜신 사단법인 한국브랜드디자인학회 2013 브랜드디자인학연구 Vol.11 No.4

          This study is indicate the importance of Design Marketing of Finance Corporate. This study proceeded Samsung financing group.. This study aims to analyze the Visual Identity on homepage, advertisement, leaflet, poster and PR publications of Financing firms. For this study, homepage, advertisement, leaflet, poster and PR publications of Sanmsung Insurance, Sanmsung Life Insurance, Sanmsung Securities and Sanmsung Fund were gathered . From the study, we found that Design Marketing of Finance Corporate were designed consistently on its design expressions. Design products on Sanmsung Insurance, Sanmsung Life Insurance were designed in blue color based on Samsung Group color system. Because of blue were linked with its mother company, Samsung it was easy to remind of Corporate image. By the way Sanmsung Securities and Sanmsung Fund were designed in red color, which was brand identity' color, unrelated on Samsung. In conclusion, design marketing strategy of finance brand was according to brand strategy. I hope, through this paper, finance brand will be structured systematically and multi-facetedly. The way to powerful brand of finance brand depends on its lasting and consistent design strategy. 금융 시장의 개방과 금융상품의 다양화, 복합화로 인해 금융시장은 급격한 변화를 경험하고 있다. 기업의 입장에서 금융상품은 상품의 개발과 모방이 용이하고 고객의 입장에서도 그 차이점을 알기가 쉽지 않다. 내용적인 측면에서 큰 차이가 나지 않는 금융 상품이 소비자들에게 선택되기 위해서 금융 브랜드의 중요성이 대두되었고 그에 따른 경쟁이 심화되었다. 브랜드 이미지 제고와 브랜드 경쟁력 제고를 위한 수단으로 금융업계에서도 디자인 마케팅에 대한 중요성도 점점 증대되고 있다. 연구자는 금융 브랜드의 디자인 마케팅에 대한 전략적 기초를 제시하고자 삼성 금융계열사의 디자인 마케팅 사례를 연구의 과제로 삼고 각 계열사 간 디자인 아이덴티티를 비교연구 하였다. 삼성 금융계열사는 계열사 별 각기 다른 디자인 아이덴티티를 통해 브랜드를 커뮤니케이션하였다. 삼성금융계열사는 보험업과 자산운용으로 나눌 수 있으며, 보험업인 삼성화재와 삼성생명은 블루 계열의 컬러를 활용한 그래픽 모티브를 개발하여 홈페이지와 광고, 리플렛과 포스터 등 기타 홍보물에 이르기까지 일관되게 적용하고 있었고, 금융업인 삼성증권과 삼성자산운용은 레드 계열의 컬러 아이덴티티를 구축함으로써 보험업과 차별화된 디자인 아이덴티티를 형성하였다. 보헙업종과 비교해 자산운용업은 삼성의 아이덴티티와는 구분되며, 고객의 감성과 상품 브랜드를 중심으로 디자인 아이덴티티를 개발하고 커뮤니케이션 하였다.연구결과 삼성금융사들은 브랜드 경쟁력 제고를 위해 독특하고 차별화된 브랜드 디자인 아이덴티티를 개발하고 지속적인 디자인 마케팅을 펼치고 있었다.

        • KCI등재

          브랜드 리포지셔닝을 위한 크리에이티브전략 연구

          안혜신 한국브랜드디자인학회 2012 브랜드디자인학연구 Vol.10 No.1

          현대인들은 많은 양의 스트레스에 노출되고 있으며, 스트레스로 인한 피로는 날로 쌓여가고 있다. 피로회복제인 우루사는 런칭 이후 지난 세월과 함께 브랜드가 나이를 먹고, 여타 비슷비슷한 자양강장제 중의 하나로 취급되고 있다. 2011년 우루사는 기존의 올드한 이미지를 벗고 젊고 활기찬 브랜드로 리포지셔닝되었고 자타공인 ‘대한민국 대표 피로회복제인' 박카스와 어깨를 나란히 하면서 ‘젊은' 피로회복제로 리포지셔닝하는 데 성공하였다. 본 연구의 목적은 리포지셔닝에 성공한 우루사의 크리에이티브 전략을 박카스 광고와의 비교를 통해 차별화된 전략을 파악하고 향후 우루사 브랜드가 나아갈 방향을 제시하는데 있다. 본 연구를 위해 연구주제와 관련된 이론적 배경을 살피고, 최근 10년간 우루사와 박카스의 TV광고(2년에 1편씩)를 TVCF.com을 통해 수집하여 광고 컨셉과 소구유형, 그리고 비주얼과 카피를 비교분석하였다. 연구결과 우루사와 박카스의 광고컨셉은 피로회복으로 동일하고, 모델전략에서 유명인과 비유명인으로 차별화된 전략을 펼치고 있다. .소구유형에 있어서도 일상적이고 서정적인 비주얼과 카피로 소비자 공감을 유도하는 감성소구의 박카스와 달리 우루사 광고는 이성적인 소구를 일관되게 유지하고 있다. 한편 ‘우루사맨' 광고는 이성소구임에도 메시지와 카피를 경쾌하고 활기찬 CM송으로 제작, 소비자에게 유쾌한 기분을 유발함으로써 광고가 설득적 메시지 전달 기능과 피로회복제의 기능을 복합적으로 수행함으로 브랜드 리포지셔닝에 성공할 수 있었다. 모델의 건강하고 발랄한 이미지에 현대인이 진정으로 원하는 ‘강인한 남성'의 이미지를 반영한 ‘우루사맨' 광고를 통해 향후 동시대가 원하는 강인한 남성 이미지에 대한 재정립과 이를 브랜드에 반영하는 것이 필요할 것이다.

        • KCI등재

          브랜드 수명주기에 따른 광고 크리에이티브 전략 연구 -커피브랜드를 중심으로-

          안혜신 디자인융복합학회(구.한국인포디자인학회) 2012 디자인융복합연구 Vol.11 No.2

          This study indicates the importance of creative strategy according to brand life cycle(BLC). This study aims to analyze the differentiation of creative strategy on its Introduction stage, Growth stage and Maturity stage focused on coffee brand. For this study, TV commercials of coffee brand aired for the past 1 year(2011) were gathered via TVCF.com. And their advertising concepts, appeal types, visuals and copies were studied by the method of comparative analysis. From this study, we found that creative strategy have conducted according to brand life cycle. And, brand image strategy or brand positioning strategy was used appropriately on its stage We hope, through this paper, longevity brands will be structured systematically. A way to build powerful coffee brand depends on its creative strategy according to Brand Life Cycle. 커피도입 초창기부터 커피시장의 막강한 파워를 과시해온 맥심은 최근 새로운 브랜드의 등장으로 시장 1위 자리를 위협받기 시작하였다. 꾸준히 성장해온 국내커피시장은 커피전문점 브랜드들이 인스턴트커피 시장에 가세함으로써 앞으로 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 예상된다. 본 논문은 국내 커피브랜드를 브랜드 수명주기에 따라 도입기, 성장기 그리고 성숙기 브랜드로 분류하고 광고 크리에이티브 전략을 연구분석하였다. 본 연구를 위해 국내 출시 중인 커피브랜드를 수집한 후 브랜드수명주기에 따라 분류하였다. BLC이론을 바탕으로 단계별 전략적 특성을 조작적으로 정의하고, 커피브랜드의 광고 크리에이티브 전략의 귀납적 연구•분석을 실시하였다. 연구결과, 커피브랜드의 광고 크리에이티브 전략은 BLC 단계별 브랜드 전략과 일치하고 있었지만, 각 단계에도 도입기, 성장기, 성숙기가 존재하며 브랜드 간의 경쟁구도에 따라 크리에이티브 전략에 다소 차이를 나타내고 있다는 것을 발견할 수 있었다. 이는 각 단계의 브랜드 전략에 머물지 않고, 도입기에서 성장기로 가는 혹은 성장기에서 성숙기로 가는 단계에 대비한 적합한 크리에이티브 전략의 선택이 브랜드생명주기를 연장할 수 있는 효과적인 방법이라고 판단되었다.

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