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- 저자 : 안길상 (검색결과 71 건)
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안길상,정창환 충북대학교 산업경영연구소 1996 産業과 經營 Vol.9 No.1
신제품 상표명으로 독립적인 새 이름을 사용할 것인가 아니면 브랜드자산을 활용하는 차원에서 기존의 잘 알려진 상표명을 그대로 사용할 것인가는 하나의 중요한 전략적 선택이 아닐 수 없다. 상표확장이 성공할 수 있는 조건이 갖추어진 상황에서 상표확장전략을 선택한다면 그 상표확장의 결과는 성공적인 것으로 나타나지만 상표확장의 이점이란 함정에 빠진 나머지 상표확장이 실패할 수 있는 조건이 갖추어진 상황에서 무임승차식의 상표확장전략을 택한다면 회사의 경쟁적 지위를 크게 약화시키는 결과를 초래함을 과거 수년간 우리나라 업계가 펴왔던 상표확장의 실증적 사례를 통해 확인할 수 있었다. 아울러 본 연구는 성공률이 다른 두 종류의 상표확장전략 즉 동일제품군 확장과 타제품군 확장의 구분이해의 중요성을 강조하고 확장종류/확장효과별 사례분석을 통해 상표확장의 성공 및 실패조건을 제시한다.
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안길상,An, Gil-Sang 한국대학교육협의회 1998 大學敎育 Vol.95 No.-
국립대학 구조조정의 원칙은 핵심역량을 살려 나가야 하고, 시너지 효과가 발생해야 하며, 자율적으로 추진되어야 한다는 것이다. 이에 터한 구조조정의 방향은 첫째, 교육중심대학인지 연구중심대학인지 분명히 정하고, 둘째, 특정 분야를 집중 육성하며, 셋째, 학과 통폐합 및 정원 감축을 단행해야 한다. 경영혁신 전략은 중복 행정업무의 통합화와 단순화, 일반 행정업무와 지원업무의 아웃소싱, 공생 마케팅.전략적제휴 추진, 혁신적 교육방법과 내용의 채택을 들 수 있다.
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안길상 충북대학교 산업경영연구소 2001 産業과 經營 Vol.13 No.2
사회현상적 측면에서는 정보화사회, 경제적 측면에서는 신경제를 탄생시켜 주고 있는 네트워크사회의 특징을 검토하고, 현재 및 향후 상당기간 이에 기반하여 나타나게 될 소비트랜드를 추적하고, 이런 변화에 대응하여 펴야 할 마케팅의 전략적 과제를 제시한다. 네트워크사회는 메트칼프법칙(Metcalfe's law)에서 설명하고 있는 네트워크 외부효과의 작용, 수확체증의 법칙이 적용되는 긍정적 피드백의 발생, 산업간, 제품간 및 제품과 서비스간의 융합화 가속, 전염병처럼 확산되는 티핑포인트의 작용 등이 특징적 현상으로 나타난다. 이런 특징이 소비현상에도 반영되어 개성소비, 맞춤소비, 가치의식적 소비, 융합제품 선호, 디지털 디바이더 심화 등의 경향을 띠고 있다. 이런 소비트렌드에 대응하여 기업은 정보통신 등 기술변화를 신속히 감지하고, 고객애호도 유지를 통해 수익성을 확보하고, 고객욕구중심의 교차기능팀을 구성하여 운영하고, 여러 가지 형태의 일대일 마케팅을 실제로 활용하고, 구전의 위력이 큰 만큼 이를 적극 이용하는 마케팅을 전개해 나가야 할 것이다.
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안길상,서옥석,백대기 충북대학교 산업경영연구소 1996 産業과 經營 Vol.9 No.1
충북경제는 지난 해까지만 해도 대형 금융사고와 지역 중소기업의 부도사태가 속출하는등 극심한 침체상태를 면치 못하였는데, 이러한 현상은 일과성의 지역경기의 위축이 아니라 지역의 취약한 경제구조의 조정현상으로서 상당기간 지속될 전망임. 이를 극복하기 위해서 단기적으로는, 지역의 대기업들이 지역의 중소기업들로부터 조달 가능한 물품을 우선적으로 구매하는등 지역의 대기업체들과 중소기업들과의 긴밀한 상호협력 체계의 구축이 절대적으로 필요하며, 또한 지역의 공공기관들이 지역 중소기업들이 생산하는 물품의 구매촉진을 위해서 현행 중소기업제품 구매촉진제도를 실효성있게 운영하는 것도 중요하다. 중소기업들의 만성적인 인력난 해소를 위해서는 안정적인 고용 구조의 정착과 중소기업들의 기술개발을 위한 실효성있는 대책의 추진이 요구되는데, 특히 중소기업들의 자체 기술개발 능력이 모자라므로 관련기관들과 지역의 대기업체들로부터의 지원이 절실히 필요하며 최소한 10년 이상의 장기저리의 정책자금 지원이 필요하다. 지역에 많이 소재하고 있는 무등록 공장들의 합법화를 위해서 각 시군에 공영 및 민영 아파트형 임대공장을 건설해서 입주케하는 것도 효과적일 것이다. 타지역의 제조업체들을 적극적으로 유치해 오는 것도 매우 효과적만 방안의 하나인데, 1차적인 유치대상업체는 충북지역 대기업체들의 협력업체들이며, 이들 업체들의 유치촉진을 위해서 청주공단 인접지역에 중규모의 지방공단과 아파트형 공장을 건설하는 것이 바람직하다. 다음으로 수도권 또는 대전권으로부터의 이주업체들, 청주공항 관련업체들과 오창 테크노빌 관련 업체들도 적극적으로 유치해야 한다. 장기적으로는 기술력 있는 중견 제조업체를 적극 육성하고. 창업 가능한 고급 기술인력을 적극 양성하고, 대규모 조립산업을 주도산업으로 육성하며, 이를 위해 유수 재벌과의 협력체계를 확보하는 것이 필요하다. 이외에도 중부권의 교통 및 유통 중심기능을 확보하고, 지역 금융기관의 다양화와 대형화가 이루어져야하며, 지역 상권의 유기적 통합을 위한 효과적인 대책의 추진이 필요하다.
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안길상 충북대학교 산업경영연구소 1994 産業과 經營 Vol.7 No.1
大量生産體制의 이점인 能率, 效率, 費用節減이란 특징을 희생하지 않으면서 個別消費者의 欲求에도 부응하는 제품이나 서비스를 開發하고, 生産하고, 販賣하고, 供給함으로써 競爭的 優位를 얻고자 하는 경영방식이 顧客欲求副應 大量生産體制이다. 이런 체제도 기업의 가치사슬상 어느 단계에서 個別化 즉 欲求副應化하느냐에 따라 부대적 서비스의 개별화, 제품 및 서비스 자체의 개별화, 공급시점 개별화, 즉시반응체제의 도입, 부품의 모듈화 등으로 유형화할 수 있는데 이런 유형별로 마아케팅이 수행할 적절한 機能과 필요한 믹스戰略을 제시한다. 附帶的 서비스의 個別化는 특정고객이 바라는 제품의 특징을 추가하거나 교환하는 활동이 요구되는데 이를 위해서는 일선판매원의 서비스제고능력 배양이 중요시된다. 個別化 가능한 製品과 서비스를 생산해 내는 데는 시장세분화와 표적화가 전제되어야 하므로 이를 위해 시장조사와 제품개발전략에 역점을 두어야 하고, 供給時點 個別化를 위해서는 고객의 요구에 따라 수시로 제품을 수정하거나 가공하는 활동이 수행되어야 하는데 구매시점전시와 유통경로관리가 중요한 도구가 된다. 가치사슬의 전과정에 卽時反應시스템을 도입하는 방법은 정보체제구축과 관리의 원활화가 이루어져야 하는데 이를 위해 시장조사와 유통경로관리에 주력하여야 한다. 部品의 모듈化가 이루어지자면 정확한 수요예측과 공통적으로 적용될 모델을 설계하는 것이 과제이므로 이를 위해서는 유통경로관리와 제품개발전략에 마아케팅노력을 집중하여야 한다.
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유통환경변화에 따른 유통경로 구성원리의 전개방향에 관한 연구
안길상,오창호 충북대학교 산업경영연구소 1994 産業과 經營 Vol.6 No.2
需要構造의 불확실성 증대 및 정보기술혁신에서 비롯되고 있는 流通業態의 복합화, 제조업체-유통업체간 상호협력강화, 생산·유통의 통합 등 流通經路를 둘러싼 최근의 변화는 우리에게 유통경로에 대한 관점의 전환, 나아가서 流通經路 構成原理에 대한 새로운 방향의 도입을 요구하고 있다. 과거 流通經路시스템은 동질적이고 안정된 외부환경하에서 경로시스템내의 기능의 집중화와 구성원의 통제를 통해 시스템의 내부(관계) 안정성과 생산성/효율성을 높이는 것을 추구해왔다. 그러나, 외부환경의 不確實性이 증대하고 있는 상황하에서는 流通經路시스템은 生存과 外部效果性을 제고하기 위해 보다 외부환경 지향적 측면에서 柔軟性, 適應性의 측면을 그 構成原理로서 도입해야 할 것이다. 본 연구에서는 기존연구의 한계를 지적하면서 이를 보완하는 측면에서 流通經路시스템의 外部指向構成原理로서 多樣性, 迅速性, 豊饒性의 차원을 포함하는 市場適應性을, 이러한 外部指向構成原理를 실현하는 外部指向構成原理로서 統合性, 自律性, 創造性을 포괄하는 自己組織性을 제시하였다. 새로운 構成原理를 구현하는 流通經路시스템의 구조로서는 네트워크구조가 가장 바람직하며, 또 내부 조정메커니즘으로는 기존의 經濟的 誘因과 더불어 신뢰/관계규범이라는 社會的 誘因의 역할이 증대되리라고 예상할 수 있다. 시장적응성원리하에서의 경로전략은 投機型 戰略에서 延期型 戰略으로 전환되어질 것이며, 마아케팅 믹스도 製品中心이 아니라 經路中心으로 통합되어야 할 것이다.
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