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- 저자 : 송석구 (검색결과 5 건)
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본 연구의 목적은 타 체육시설의 수가 기하급수적으로 증가함을 고려하여 도장간의 경쟁적 우위를 차지하기 위해 필수적인 소비자(관원)가 원하는 도장의 요소들을 바탕으로 검도도장의 효율적인 경영을 위한 마케팅을 분석하여 성공적인 도장경영 방법을 제시하는데 목적이 있다. 이와 같은 목적을 달성하기위하여 2008년6월 현재 S, Y 시 지역 사) 대한검도회 공인도장에서 수련 하고 있는 남. 여 350명을 설문대상자를 선정하여 설문지검사를 실시하였다. 이렇게 수집된 설문지는 SPSS 12.0 Version을 사용평균과 빈도분석 t-test 와 일원변량분석 하여 ,Duncan`s multiple range test를 실시하였다 자료 분석의 모든 통계치 유의 수준은 p<0.05로 설정하였으며 이러한 방법과 절차를 통하여 얻어진 결론은 다음과 같다. 응답자의 일반적 특성을 살펴보면 검도장을 다니는 이유는 체력증진이 가장 많이 나타났으며 다음으로는 자기보호 호신술로 나타났다. 도장 선택의 가장 중요한 부분은 지도자의 전문성과 지도자의 인격으로 나타났다. 또한 검도장의 규모 및 시설이 검도장의 만족도 측정에 중요한 부분으로 나타났으며 생활프로그램의 관심이 높게 나타났다. 검도장 재등록 의사의 평균은 4.40으로 나타났으며 검도장 구전의향은 4.31로 높게 나타났다. 연령에 따라 검도장 선택 시 중요도 차이를 살펴보면 근거리 위치, 검도장 광고 미세한 차이가 나타났다. 검도장 근거리 위치는 30-39세의 평균 4.23으로 중요도가 나타났으며 14-19세의 평균이 3.33으로 중요도가 가장 낮게 나타났다. 이상의 연구결과를 바탕으로 보면 지도자의 전문성과 자질을 높이기 위하여 부단한 노력을 하여야 하며 검도장의 시설과 관리에 힘써야 되며 프로그램을 개발하여 교육의 효과를 높여 소비자(관원)에게 적극적으로 다가 갈 수 있게 하여야 한다. 마케팅을 통하여 관원과 일대일 대응할 수 있는 서비스를 갖추어 보다 많은 잠재 관원을 확보하여야 한다. 검도가 일반인에서 호감을 사기 위해서는 가능한 한 일반인 속으로 들어가서 적극적인 마케팅을 펼칠 필요가 있다. 그동안 일선도장에서 취해온 마케팅 기법은 입소문, 거리 현수막 홍보물 배포 등 제한적이고 시대에 뒤떨어진 마케팅 전략이 주를 이뤄왔다. 하지만 이런 마케팅 전략이 정보화 시대에 얼마나 비효율적인지 진지한 고민이 필요하다. 가장 효율적인 검도 마케팅은 언론, 방송매체를 활용하는 것이다. 이런 홍보는 일회성으로 그치지 말고 지속성으로 유지 되어야 한다. 어느 분야 이건 지도자의 역할이 필요하고 정치, 경제, 사회문화 등 지도자의 능력과 사고방식 하나하나가 그 분야의 장래를 결정 지어온 것을 우리는 과거의 역사를 통하여 잘 알고 있다. 특히 검도에 있어 관장, 사범. 즉, 지도자의 역할이 매우 중요하다고 나타났다. 현재 도장을 찾는 관원들은 대부분이 시설보다는 프로그램에 치중하여 도장을 선택하고 있으나 날이 갈수록 고객으로서 시설에 대한 요구사항이 까다로워 질 것이며 관원들이 이용하는데 만족감을 갖도록 질적 수준과 양적 규모를 갖추어야한다고 분석되었다. 교육 프로그램은 참가자와 사회를 조화시켜야 하며 개인 성향과 발달을 바람직한 인격 형성을 통하여 사회적 욕구를 충족시킨다는 의미에서 개인과 사회에 보장할 수 있는 포괄적 프로그램으로 구성되어야 한다고 분석됐다. 이상과 같은 결론에 의하여 대한검도회 에 속해 있는 지방 검도회인 21개 산하 단체가 중심이 되어 검도의 대중화 전략을 세워 검도 문화를 홍보하고 검도 인구를 확대하는 것이 검도 마케팅이 추구해야 할 최고의 목표이다. The purpose of this study is to analyze what are the critical factors that determine the consumer preferences in selecting the Do-jangs which will provide us with the methods of effective and successful Do-jang managements. It is noted that the healthy competition among the Kumdo (the way of sword) schools have been almost exponential during the study. The following steps have been taken in this study: - To find the general characteristics of responses, frequency analysis was executed. - Each studying categories validity was checked by measuring the predictability, accuracy using SPSS WIN 12.0 software. The following results were found from the study: - In general, the most frequent reason for the kumdo participation was to increase the health benefit with the self-defense as an additional benefit. - The major determining factors for the selection of the Do-jangs came from the Masters' subject knowledge and character maturity. - The Do-jangs' size and the overall facility set up had an immediate correlation to the students' satisfaction. The subjects showed a keen interest in the general life exercise. - An average score of 4.40 was found in the question for "Would you be interested in the re-enrollment?" - Students' selecting of the school from the verbal reputation was quite significant with the score of 4.31. - Considering the participants age, and the physical distance and advertisement played not a significant role in the selection of Do-jang. - The distance significance factor for the age group of 30-39 came out 4.23. The distance significance factor for the age group of 14-19 came out 3.33 which is the lowest number. In the recapping of the overall study: - The kumdo Master continually needs to improve his or her own subject knowledge matter, maintain a healthy and attractive facility, come up with a program that can provide a sounding education which results a proactive relationship with the consumers. - Need to have and prepare a one to one marketing strategy as well as the strategic verbal conference resulting in a further collection of potential students.
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