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        깐깐한 소비자(Savvy Consumer)의 사회가시성 소비와 브랜드 신호의 영향력 변화에 관한 실증 연구

        박준형 한국경영컨설팅학회 2020 경영컨설팅연구 Vol.20 No.1

        Now, We all live in the new world where, if we want, we can access any information on time, which makes consumers be more consumer savvy. This Savvy Consumer has made the traditional assumptions of a brand marketing out of order so, in 2019, I did a research about this topic and published two findings as a result of this study. First, in the age of Savvy Consumer, the function of brand signals is no more working as much as before. Second, the symbolic(social) consumer value of the brand is the key answer to recover it. This research aims to test two results of the former research and the result of this study shows those are all accepted at the level, p=0.01 especially in the experience goods. This research also has an important finding that the social visibility of consumption(SVC) of the Savvy Consumer is the main cause of not only the negative effect to the function of brand signal but also of the positive effect. SVC is a threaten that makes the reliability of brand signal be weaken and also is an opportunity to improve the influences of the brand signals through enforcing customer brand identification. From now on, the SVC is to be a single overriding topic to be researched and developed in the aspects of a theory and a practice. 현재 우리 사회는 정보 대칭의 환경으로 빠르게 변화하고 있으며, 소비자는 고도의 정보탐색 능력을 갖춘 깐깐한 소비자로 진화하고 있다. 이제 기업과 조직은 새롭게 등장한 소비자의 특성을 파악하고 이에 맞는 새로운 브랜드 마케팅을 모색할 시점에 이르렀다. 이러한 배경에서, 1차 연구를 통해 2가지 결론을 제시하였다. 첫째, “깐깐한 소비자의 브랜드 신호에 대한 신뢰성은 약화 되었으며” 둘째, 이에 대한 대응으로 “브랜드의 상징적 가치 강화”가 필요하다는 제안을 하였다. 1차 연구결과(박준형, 2019)는 이론적 접근에 의한 가설 차원의 결론이었기에 본 연구를 통해 1차 연구결과(박준형, 2019)를 실증적으로 검증하였다. 검증결과, 경험재에서는 p< 0.01 수준에서 1차 연구결과를 모두 수용할 수 있는 가설검증 결과를 보였으나, 탐색재(Search Goods)는 p< 0.05 수준에서만 유의한 연구결과를 얻었다. 경험재와 탐색재의 이러한 차이는 브랜드의 영향력이 상대적으로 높은 경험재에서 더욱 분명하고 빠른 변화가 나타나고 있으며 시간이 흐름에 따라 제품군과 관계없이 연구결과가 모두 적용될 수 있다는 것을 보여준다. 또한, 본 연구의 또 다른 중요한 의미는 깐깐한 소비자로의 변화가 직접 적으로 브랜드 신호를 변화시키는 것이 아닌 『소비의 사회적 가시성(Social visibility of consumption)』의 매개 작용이라는 발견이다. 깐깐한 소비자 자체로는 브랜드 신호를 약하게 만드는 것이 아니지만 깐깐한 소비자의 특성인 소비의 사회적 가시성은 불확실성 하에서의 브랜드 신호에 대한 의존도를 약하게 한다. 사회적 가시성의 강화는 브랜드를 통해 자신의 신분이나 소속, 이미지를 강화하려는 『브랜드 일체감(Customer Brand Identification)』의 욕구를 높임으로써, 『브랜드의 상징적 가치』를 통한 브랜드 신호 강화의 기회도 제공한다. 또한, 깐깐한 소비자의 행동은 고전적 태도 모형보다는 이성적 행동 모형(Theory of reasoned action)의 접근이 필요하며 온라인과 오프라인상의 준거집단을 포함한 『구매 영향집단』에 대한 브랜드 마케팅이 매우 중요해졌다. 『소비의 사회적 가시성』에 의한 브랜드 신호의 신뢰성 약화 방지, 강화 방안 그리고 브랜드 상징성의 강화 전략은 향후 브랜드 마케팅 전략의 가장 중요한 축으로, 이론과 실무 관점 모두에서 지속적인 연구가 필요하다.

      • 섬유가공 코팅공정에서 발생되는 폐 톨루엔 회수/정제 기술

        박준형,강민석,최장승,박준형,이상헌,류승한,조영호,김경호 한국폐기물자원순환학회(구 한국폐기물학회) 2014 한국폐기물자원순환학회 춘계학술발표논문집 Vol.2014 No.-

        일반적으로 섬유의 제조공정 중 다양한 기능성을 부여하는 섬유코팅공정에는 다량의 유기용제를 사용하고 있으며, 이러한 유기용제는 대기중에 휘발하여 환경을 심각하게 오염시킬 위험이 있다. 일반적으로 유기용제를 사용하는 사업장에는 흡착시설과 같은 방지시설을 가동하여 폐유기용제를 처리하고 있으며, 대부분이 자원으로서 활용되지 못하고 폐기되고 있는 실정이다. 섬유코팅공정에서 사용되는 유기용제는 톨루엔과 MEK(메틸에틸케톤)으로 크게 두 가지로 나누어 볼 수 있으며, 그 중에서 톨루엔이 약 95%이상을 차지하고 있다. 따라서 본 연구에서 회수/정제하고자 하는 대상물질은 섬유코팅공정에서 발생된 폐톨루엔을 대상으로 하고 있으며, 본 연구의 목적은 폐톨루엔을 회수/정제하여 실제 생산공정에 재사용할 수 있는 톨루엔으로 정제하고자 하는 것이 그 목적이다. 실제 생산공정에서 재사용하기 위해서는 톨루엔의 순도를 95% 이상 높여야 하며, 색도, 취기를 나타내는 변성실리콘 오일의 배제가 반드시 이루어져야 한다. 섬유에 대한 코팅의 넓은 의미는 어떠한 목적을 갖고 섬유의 표면을 다른 재료 또는 같은 재료로 습윤, 침적, 전사, 도포 등의 방법으로 피막을 입히는 것을 의미하며, 과거 아마인유(Linseed Oil) 등의 건성유와 금속비누 파라핀 등으로 처리한 면직물의 Oil Cloth 등도 포함된다. 그러나 최근 섬유업계에서 통용되는 코팅가공의 개념은 일반적으로 각종 섬유로 만들어진 직·편물의 표면에 아크릴 수지나 우레탄 수지 등의 고분자 폴리머를 이용하여 균일한 피막을 견고하게 형성시켜 직·편물 단독으로는 얻기 힘든 외관과 물성, 성능 등을 부여하는 가공 방법을 말하며 대부분의 코팅공정에서는 변성실리콘오일을 사용하고 있다. 이러한 변성실리콘 오일은 비휘발성물질이나 학계에 따르면 약 3% 정도가 휘발하여 톨루엔과 같이 배출되는 것으로 알려져 있다. 이렇게 휘발된 변성실리콘 오일은 톨루엔에 포함되어 강한취기를 나타내고 톨루엔을 재사용하는데 큰 문제점으로 작용되고 있다.

      • KCI등재

        The Camera Obscura and Nineteenth-century Optics: The Shifting Ideals of Manliness in Dickens’s Dombey and Son

        박준형 21세기영어영문학회 2019 영어영문학21 Vol.32 No.1

        This paper explores how Charles Dickens’s Dombey and Son (1848) demonstrates the connection between the transformation of masculinity and the changes in the notions of vision and the observer in the early nineteenth century by focusing on its three male characters: Paul Dombey, James Carker, and Dombey’s son called little Paul. From his original status as a Cartesian subject, which is established in Dickens’s use of camera obscura images for him, Dombey degenerates into a being-as-object who is stupefied into passivity and lethargy after losing his controlling patriarchal power. I scrutinize how Dombey’s downfall is associated with the collapse of the camera obscura model of vision and subjectivity. I read Carker—e.g. his failed attempt to use his versatility and sharp eyes to subvert and steal Dombey’s social and economic power—through a changed meaning of the camera obscura in The German Ideology (1845-46) by Marx and Engels as a degenerative metaphor for procedures and forces that conceal, invert, and distort ideologies. Little Paul’s awareness of his subjectivity as being-as-object, which exists only in front of the other-as-subject, can be read as a precursor to the twentieth-century discourse on the reorganization of the visual relationship between subject and object and the decentralization of the subject-as-observer’s ruling position by Sartre. However, the early death of Paul Jr. implies that he fails to provide an alternative model of reciprocal male gazer/subject.

      • KCI등재

        서산 검은여의 역사적 및 암석기재적 특징과 해양유산적 잠재가치 검토

        박준형,이찬희 한국문화재보존과학회 2019 보존과학회지 Vol.35 No.2

        The Seosan Geomenyeo(black submerged rocks), once located at the Cheonsuman bay of Buseokmyeon in Seosan, Korea, is a reef rock now exposed on the land surface. The Geomenyeo can also be found in the ancientgeographic maps around the area. The local geographic names, like Buseok and Buseoksa temple are derived from the Geomenyeo. It is composed of ultramafic rocks complex and intrusive felsic igneous rocks. These rocks show diversefacies with various petrographic characteristics caused by geological processes such as intrusion and alteration. Ultramafic rocks complex can be roughly categorized as coarse grained ultramafic rocks and medium grained maficrocks. Both cases are composed of pyroxene and amphibole, showing the general rock facies of pyroxenite, diabase and lamprophyre. Felsic igneous rocks includes pinkish medium grained granite, porphyritic amphibole granite andaplite with varied mineral compositions. The Geomenyeo is the only ultramafic rocks complex in the Cheonsuman Bay; moreover, it has a distinctive geological and scenic value, as well as a symbolic property. In order to preserve the Geomenyeo, it is necessary to investigate and promote it as a designated heritage site through academic studies, and compensate for the convenience and protection facilities. Additionally, the Geomenyeo should be evaluated as a maritime heritage site, due to the unique local culture as it succeeds the recognition of forefathers which regarded it as a local scenic site with significance. 서산 검은여는 충남 서산시 부석면의 천수만에 있던 암초로, 현재는 육지에 노출되어 있다. 이 일대의 고지도에는 검은여가 표기되어 있으며, 지역의 명칭인 부석과 부석사가 여기에서 유래되었다고 한다. 검은여를 구성하는 암석은초염기성암복합체와 이를 관입한 규장질화성암류이다. 이들은 위치에 따라 다양한 산출상태를 보이며 관입과 변질 등의 지질학적 작용을 받은 여러 특징들이 관찰된다. 초염기성암복합체는 크게 조립질 초염기성암과 중립질 염기성암으로 구분할 수 있다. 두 암석 모두 휘석과 각섬석으로 구성되어 있으며, 전반적으로 휘석암, 휘록암 및 황반암의 암상을 보인다. 규장질화성암은 담홍색중립질화강암, 반정질각섬석화강암 및 반화강암 등이며, 광물조성은 암석에 따라 차이가 있다. 검은여는 천수만 일대의 유일한 초염기성암복합체로 지질학적 및 경관적 차별성과 상징성이 충분하여 잠재가치가 뛰어난 것으로 판단하였다. 따라서 이를 보존하기 위한 학술적 연구와 편의 및 보호시설 등에 대한 보완을 통해지정문화재로의 검토와 추진이 필요하다. 또한 검은여를 지역의 명소로 생각하던 선조들의 인식을 현대적으로 계승한다는 점에서 독특한 지방문화를 간직한 해양유산으로 평가되어야 할 것이다.

      • KCI등재

        깐깐한 소비자(Consumer Savvy) 시대의 브랜드 신호 기능의 변화와 대응방안 연구: 문헌연구를 통한 개념적 접근

        박준형 한국경영컨설팅학회 2019 경영컨설팅연구 Vol.19 No.2

        Now the market in the development of information technology such as internet, mobile networks, smartphone and social media service is changing rapidly from the information asymmetry to information symmetry. In this big shift, the consumers in the market with information symmetry become Consumer Savvy. This research studies the changes of brand signaling effects being made by consumer savvy and the way how to respond the changes. This research shows, in the age of Consumer Savvy, the function of brand signaling is no more working as much as before. Therefore the Company can not expect the advantage of brand assets as a competitive advantage. The symbolic(social) consumer value meets the needs of social visibility of consumption of consumer savvy and the experiential(emotional) value is enhancing the value of functional value as well as it self. Therefore, this research proposes the enhancement of the brand building of symbolic(social) consumer value and experiential(emotional) value is necessary to get the powerful brand signaling in the age of consumer savvy. This research, especially in the situation of low interest at a brand management, can be expected to contribute the managers and researches to acknowledge the brand crisis and to make ready for it. 인터넷, 모바일 네트워크, 소셜미디어 서비스, 스마트 폰 등이 만들어낸 정보통신 환경에서 우리 사회는 정보 비대칭(Information Asymmetry)에서 정보 대칭(Information Symmetry) 환경으로 빠르게 변화하고 있다. 이러한 변화 속에 소비자도 이전과는 비교할 수 없을 정도의 정보탐색 능력을 갖춘 『깐깐한 소비자(Consumer Savvy)』로 진화하고 있다. 본 연구는 새롭게 등장하고 있는 깐깐한 소비자(Consumer Savvy) 환경에서 브랜드 신호 기능(Brand Signaling)의 변화와 대응전략에 대해 조명하였다. 연구를 통해 깐깐한 소비자 환경에서는 구매 의사결정에 미치는 브랜드의 영향력인 『브랜드 신호 기능(Brand Signaling)』이 약해지고 있음을 보인다. 또한, 브랜드 신호 기능 강화를 위해서는 깐깐한 소비자의 『사회적 가시성 소비성향(Social Visibility of Consumption)』과 『자아 이미지 연결 소비성향(Self-Concept Connection)』에 초점을 맞춘 『상징적(사회적) 소비자 가치(Symbolic Value, Social Value)』에 대한 브랜드 자산 강화가 그 어느 때 보다 효과적일 수 있다는 제안을 한다. 더불어 경쟁이 가장 치열해진 기능적 가치(Functional Value)까지 동시에 높여줄 수 있는 『경험적(감성적) 가치(Experiential Value, Emotional Value)』에 대한 브랜드 자산 강화도 필요하다는 제안을 한다. 본 연구는 브랜드 관리에 관한 관심이 낮아진 상황에서, 브랜드 관리에 대한 경각심과 대응을 본격적으로 연구하고 준비할 수 있는 계기를 제공하고 있다는 측면에서 학문적·실무적 의미를 찾을 수 있다.

      • KCI등재후보
      • 토끼의 적출장관 운동에 대한 Choline Esters의 값

        박준형,김영환,김길수 경북대학교 농업과학기술연구소 1989 慶北大農學誌 Vol.7 No.-

        Choline과 choline esters인 acetylcholine, methacholine, carbachol, bethanechol이 토끼의 적출장관 운동에 미치는 영향과 각 약물의 값을 산출하여 각각 비교를 하였다. Choline은 최대유효농도가 이었으며 은 이었고 값은 2.619이었다. Acetylcholine은 최대유효농도가 이었으며 에서는 거의 효과가 나타나지 않았고 은 이었고 값은 5.154이었다. Methacholine은 최대유효농도가 이었으며 에서는 거의 효과가 나타나지 않았고 은 이었고 값은 6.045이었다. Carbachol은 최대유효농도가 이었으며 에서는 거의 효과가 나타나지 않았고 은 이었고 값은 6.244이었다. Bethanechol은 최대유효농도가 이었으며 에서는 거의 효과가 나타나지 않았고 은 이었고 값은 5.480이었다. Choline esters는 토끼의 적출장관 운동에 대하여 수축을 일으켰으며 각 약물의 potency의 순서는 carbachol이 가장 강하게 나타났고 methacholine, bethanechol, acetylcholine, choline의 순으로 나타났다. The effects of choline and choline esters(acetylcholine, methacholine, carbachol, bethanechol) on motility of isolated rabbit jejunum segment were examined and values of each drugs were compared. The results were as follows. In choline, there were revealed that maximum effective concentration was , was , and value was 2.619. In acetylcholine, there were revealed that maximum effective concentration was , effect was hardly showin in concentration, was , and value was 5.154. In methacholine, there were revealed that maximum effective concentration was , effect was hardly shown in concentration, was , and value was 6.045. In carbachol, there were revealed that maximum effective concentration was , effect was hardly shown in concentration, was , and value was 6.244. In bethanechol, there were revealed that maximum effective concentration was , effect was hardly shown in concentration, was , and value was 5.480. Choline and choline esters caused contraction on motility of isolated rabbit jejunum segment. The order of values of drugs was carbachol, methacholine, bethanechol, acetylcholine and choline (in the descending order of potency).

      • KCI등재

        때죽나무의 지위지수 추정 모델 개발

        박준형,이광수,손영모,정수영,김형호 경상대학교 농업생명과학연구원 2019 농업생명과학연구 Vol.53 No.4

        본 연구는 우리나라 때죽나무의 생장예측함수를 통해 지위지수 모델을 개발하고자 한다. 4가지 생장 모델을 추정 후 적합도가 가장 높은 모델을 선택하여 지위지수 분류곡선을 유도하였다. 적합도 검정은 적합도 지수와 편차, 평균제곱근오차를 이용하였다. 분석결과 Chapman-Richards 모델의 적합도지수 가 0.49248로 가장 높았고, 평균제곱근오차는 가장 낮은 값을 보여 적합한 모델로 선택되었다. 유도곡 선법으로 지위지수 분류곡선을 유도하였고, 지위지수의 범위는 6~14까지로 분석되었다. 본 연구를 통 해 자료가 부족한 때죽나무에 대한 생장정보 제공 및 미래생장 예측과 경영계획 수립을 위한 정보제공 이 가능할 것으로 판단된다. The aim of this study was to use a growth prediction model for the Japanese snowbell (Styrax japonica) to develop a site indexing model. After estimates were produced using four growth models, the best-fitting model was chosen and used to derive a site index curve. The goodness of fit test used the fitness index (FI), bias, and root mean square error (RMSE). Results of the analysis indicated that the Chapman-Richards model achieved the highest FI, with a value of 0.49248, and the lowest RMSE value. It was therefore chosen as the most suitable model. The guide curve method was used to generate a site index curve; analysis found the site index to range from 6 to 14. It is believed that this outcome will enable the provision of growth information, prediction of future growth, and establishment of management plans for Styrax japonica, about which insufficient data exists.

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