메시지 유형이 광고의 효과성에 미치는 영향 : 인지된 기량을 중심으로

박상우 서울시립대학교 일반대학원 2014 국내석사

케터의 영원한 과제중 하나는 새로운 브랜드의 포지셔닝과, 차별성을 부각시키는 것이다. 현대인들은 삶의 질을 높이기 위해 스포츠에 참여하고, 많은 시간과 경제적 투자를 한다. 이에 마케터들은 스포츠 참여자를 중요한 소비자로 보고 새로운 브랜드의 포지셔닝을 하고자 노력한다. 본 연구에서는 스포츠 참여자의 인지된 기량 수준에 따라 서로 상이한 행동양식이 있다고 보고 이를 검증하고자 했다. 스포츠 참여자의 인지된 기량은 자아 효능감으로 설명되어질 수 있다고 보고, 자아 효능감의 높고 낮음은 스포츠 참여자의 상급자, 하급자로 구분 지을 수 있다는 것을 실증적으로 보여주고자 하였다. 브랜드 포지셔닝은 광고의 기능적, 심미적 메시지로 서핑 보드를 강조하여 실험하였다. 실험 결과로 구분된 상급자는 광고의 기능적 메시지를 선호하고, 하급자는 심미적 메시지를 선호하였다. 인지된 기량의 차이는 광고 효과에 있어 서로 상이한 영향을 미치는 것을 밝혔다. 본 연구는 자아 효능감으로 스포츠 소비자의 분류하고 적절한 포지셔닝이 필요하다는 것을 밝혔다는 점에서 학술적 의의가 있으며, 마케터들에게 스포츠 소비자의 다양한 브랜드 포지셔닝 전략 수립을 가능하게 할 수 있음을 밝힌 것에 시사점이 있다. One of the essential tasks for marketers is positioning of a new brand and emphasizing its distinctiveness. It is also important that a marketer considers how the new brand will connect with people’s aspiration to improve their quality of life. In the contemporary setting, participation in recreational sports has become a key way of enhancing quality of life. To obtain the associated health and lifestyle benefits, sports activities may demand a significant amount of personal and financial commitment, and people have shown to invest time and money to this end. Sports participants have thus been identified as an important consumer group by marketers, who work to promote this opportunity through the positioning of new brands. This research aimed to examine whether sports participants show contrasting behavior patterns based on their self-acknowledged skill levels. By establishing a link between self-efficacy and one’s perceived skill level, this research attempted to show that the degree of self-efficacy can serve as a proxy variable for the skill level one perceives of him/herself, and that it offers a useful means of segmenting sports participants. The test of brand positioning was conducted among the participants in the sport of surfing focusing on the functional and aesthetic messages conveyed in the advertisements for surfboards. Results showed that those classified to hold an advanced skill level preferred the functional message of the advertisements, while the novice segment were more attracted to the aesthetic aspect. It was thus demonstrated that the difference in perceived skill levels produce a contrasting influence on advertisement effectiveness. This research carries academic significance for confirming the utility of self-efficacy in the segmentation of sports consumers as well as establishing the need for appropriate positioning. Moreover, it offers practical insights to marketers providing a way forward for devising diverse brand positioning strategies about sports consumers.

Immobilization of gold nanoparticles on N,N’-bis(2-pyridylmethyl) 2-hydroxyethylamine functionalized single-walled carbon nanotubes and study of catalytic activity

박상우 부산대학교 2011 국내석사

탄소 나노튜브는 나노입자의 지지체 또는 나노구조체의 이상적인 재료로 사용과 같이 독특한 재료 특성 때문에 많은 관심을 받고 있다. 최근, 금속 나노입자의 지지체로서의 탄소 나노튜브에 대한 수많은 연구가 전기화학적, 화학적, 물리적 방법으로 연구되고 있다. 금속 입자로서 팔라듐(Pd), 백금(Pt), 금(Au), 은(Ag), 그 외에 두 종류이상의 금속입자들이 탄소 나노튜브 개질에 사용되고 있으며 다양한 촉매 활성을 나타냄을 보고되었다. 그 중 금 나노입자의 경우 촉매, 의학진단툴, 이미지 센싱 등과 같은 넓은 범위의 잠재적인 사용이 기대된다. 본 연구에서 N,N'-bis(2-pyridylmethyl) 2-hydroxyethylamine 리간드로 단일벽 탄소 나노튜브 표면을 개질하고, 다른 농도의 금 전구체의 용액을 사용하므로써 다른 크기의 금나노입자가 도입된 단일벽 탄소 나노튜브 하이브리드 나노재료를 얻을 수 있었다. 적외선 분광 분석, 열무게 분석법을 이용하여 단일벽 탄소 나노튜브 표면에 리간드의 개질화를 분석하였고, 투과 전자 현미경, 전계 방출형 주사전자현미경을 통하여 고정화된 금 나노입자를 확인 할 수 있었다. 또한 만들어진 금 나노입자-단일벽 탄소 나노튜브는 촉매 활성 작용의 연구에 사용되었으며, 이때 4-나이트롤 페놀을 4-아미노 페놀로 환원작용을 자외-가시선 분광기를 통하여 관찰할 수 있었다.

건설업 혹서기 온열질환 예방에 관한 연구

박상우 경희대학교 테크노경영대학원 2026 국내석사

건설업 혹서기 온열질환 예방에 관한 연구 경희대학교 테크노경영대학원 건설안전경영학과 박상우 건설업 혹서기 온열질환 발병이 이상기후로 인해 해마다 심각해지고 있다. 국회에 제출된 근로복지공단 자료에 따르면, 2018년부터 2023년까지 온열질환 산업재해 147건 중 건설업에서 70건(47.6%)이 발생했다. 사망사고는 전체 22건 중 건설업이 15건(68.2%)이었다. 이것은 건설업이 온열질환에 취약한 업종임을 명백히 보여준다. 본 연구는 건설업에서 빈번하게 발생하는 온열질환 현황을 면밀히 살펴보고, 2025년 산업안전보건기준에관한규칙 개정으로 강화된 온열질환 예방 5대 수칙(물, 바람·그늘, 휴식, 보냉 장구, 응급조치)의 현장 적용 실태를 파악하여 실증적인 개선안을 제시하고자 하였다. 2025년 7월 16일부터 8월 30일까지 광주, 전남, 전주, 제주 지역 건설 현장 근로자 120명을 대상으로 설문조사를 실시, 현장 규모별로 소규모(50억 원 이하), 중규모(50~ 800억 원), 대규모(800억 원 이상)로 구분하여 온열질환 예방 실태를 상호 비교 분석하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 응답자의 온열질환 평균 경험률은 20.0%, 현장 규모별로는 중규모 32.5%, 소규모 20.0%, 대규모 7.5%로 뚜렷한 편차를 보였다. 둘째, 5대 수칙 이행률은 급수 56.7%, 휴식 39.2%, 바람·그늘 19.2%, 보냉 장구 9.2%, 응급조치 5.8% 순으로 수칙별 격차가 컸다. 셋째, 현장 규모에 따른 차이가 모든 수칙에서 뚜렷하게 나타났으며, 특히 소규모 현장의 보냉 장구 지급률과 119 직접 신고율은 모두 0.0%였다. 넷째, 온열질환 발생 시 대다수의 근로자(80.8%)가 119에 즉시 신고하지 않고 현장 관리감독자를 경유하고 있어 응급상황 대응에 심각한 문제점이 있었다. 위와 같은 결과를 바탕으로 다음을 제안하고자 한다. 첫째, 응급 신고 방식을 현행 관리자 경유 간접방식에서 목격자가 즉시 신고하는 직접방식으로 전환하고, 신고자 보호를 강화해야 한다. 둘째, 현장 규모에 맞는 맞춤형 지원이 필요하다. 소규모 현장에는 기초 시설을 중점적으로 지원하고, 중규모 현장에는 표준 매뉴얼 및 시스템 구축을 지원하며, 대규모 현장에는 스마트 안전관리 시스템 시범 사업을 적극 추진해야 한다. 셋째, 체감온도 자동 측정 및 스마트 방송시스템 등 IoT 기반 환경 및 생체 모니터링 시스템을 단계적으로 도입해야 한다. 본 연구는 2025년 개정된 규칙에 따른 온열질환 예방 5대 수칙의 현장 적용 실태를 실증 분석하였다는 점에서 학술적 의의가 있으며, 현장 규모별 온열질환 예방 이행률 격차를 정량적으로 비교하여 차별화된 정책 지원의 필요성을 제시하였다. 주요어: 혹서기, 온열질환, 건설안전, 예방 수칙, 현장 격차, 스마트 안전관리

Muskingum-cunge方法에 의한 小流域의 洪水追跡에 關한 硏究

박상우 東國大學校 1984 국내박사

전이함수계 모형과 필터링 알고리즘을 적용한 실시간 홍수예측

박상우 동국대학교 1993 국내박사

측두하악장애 진단을 위한 전문가시스템의 살계 및 구현

박상우 東國大學校 大學院 1987 국내석사

돌출간판의 풍하중에 따른 구조안전설계안

박상우 중앙대학교 대학원 2018 국내석사

옥외광고는 정보전달의 목적으로 마케팅 효율성을 극대화하기 위하여 외형, 표현기법 및 시각디자인이 현란해지고 있다. 또한 제작재료의 발달과 시공기술의 향상으로 대형화, 경량화 및 부착위치의 고층화가 이루어지고 있다. 최근 들어 지구 온난화에 따른 기후변화로 한반도의 태풍 강도는 더욱 강해지고 있으며, 위험지역의 범위도 커지고 있다. 바람으로 인한 안전사고는 옥외광고물의 추락, 전도, 변형 및 비산 등 다양한 형태로 나타나고 있으며, 이로 인한 2차적 인명피해가 발생하여 국민의 안전과 재산을 위협한다. 현재 우리나라의 옥외광고물은 설치기준은 시공자의 경험에 따라 시공방법이 달라 위험성이 높으며, 설계지침과 안전기준의 제도가 없는 실정이다. 따라서 본 연구에서는 옥외광고물의 구조적 요구 성능의 분석을 목적으로, 옥외광고물의 종류 중에서 사고율이 가장 높은 돌출간판에 대한 구조적 안전성을 검토하고자 하였다. 간판의 크기, 면적, 설치높이, 지역별 풍하중, 볼트의 개수 등 구조적 성능에 영향을 미치는 변수를 유한요소해석 프로그램 SoildWorks를 통해 수행하였다. Nowadays, expressive techniques and designs for signboards of outdoor advertising panel are becoming flashy and splendid to convey information efficiently from a marketing viewpoint. Furthermore, the signboards of outdoor advertisement tend to be installed on higher walls, and have become bigger and lighter with improvement of construction materials and technology. Lately, typhoon Intensity in the Korea peninsula has increased and typhoon danger areas have been extended due to change in weather as a result of global warming. Safety accidents of typhoon can take forms of outside signboards’ falling, deformation and scattering, and as a result, the secondary damage on human beings would occur, which intimidates safety and properties of people. The current Korean guideline for installation of outside signboards would increase dangerousness because the guideline could be varied based on constructors’ experiences, and does not have engineering instruction and safety standard. Therefore, structure safety of protruding (side box) signboards, the highest accident rate signboards among outside signboards, was studied for the purpose of performance evaluation of outside signboards’ structural performance. The parameter analysis including signboards’ sizes, installation height, and local wind loads was conducted through the SolidWorks finite element analysis program.

도로 노면 유출수 기인 부하량 산정 및 부하량 산정 모델 연구

박상우 중앙대학교 대학원 2007 국내석사

Road runoff water includes various pollutants (COD, BOD, T-N, T-P, SS, Zn, Pb, Cu, Cr, Cd and etc.) and pathogens (E-coli and coliform). Since these pollutants are significantly harmful to human beings and have negative impact on water streams, numerous studies have been conducted to determine the characterization of these non-point pollutants from road runoff water. However, since these non-point pollutant concentrations vary depending on road traffic, road construction, and road maintenance, measurement of pollutant loadings in different site is necessary to estimate the effect of road runoff water on drinking water source. The objective of this study was to determine the characterization of these non-point pollutants and to estimate the mass loading of these non-point pollutants from road runoff water. To determine the characterization of these non-point pollutants, key water quality parameters(COD_(Cr), BOD_(5), T-N, T-P, and SS), heavy metals (Zn, Pb, Cu, Cr, and Cd) and two pathogens (E-coli and coliform) were measured at 18 different events. Also, many local research were reviewed to collect data of EMCs. The results showed that typically the pollutant concentrations are higher at the beginning of each event and decrease afterwards. The first 20% of the volume of the runoff from each event is transporting 46% (COD_(Cr)), 48% (BOD_(5)), 50% (T-N), 34% (T-P), 30% (SS), 37% (Zn), 34% (Cu), 25% (Cr), 30% (Cd), respectively. The event mean concentrations (EMCs) were COD_(Cr) (199 mg/L), BOD_(5) (41.2 mg/L), T-N (7.97 mg/L), T-P (0.42 mg/L), SS (113 mg/L), Zn (0.908 mg/L), Pb (0.092 mg/L), Cu (0.141 mg/L), Cr (0.023 mg/L), and Cd (0.006 mg/L). From the results of mass load estimation, the annual mass loadings from the road runoff are 2.1×10^(-1)~3.5×10^(-1) kg/m²/yr for COD_(Cr), 3.8×10^(-2)~7.7×10^(-2) kg/m²/yr for BOD_(5), 8.5×10^(-3)~1.4×10^(-2) kg/m²/yr for T-N, 4.2×10^(-4)~7.6×10^(-4) kg/m²/yr for T-P, 1.1×10^(-1)~2.1×10^(-1) kg/m²/yr for SS(for 95% confidence intervals). Meanwhile, distributed shapes of EMCs data of key water quality parameters(COD_(Cr), BOD_(5), T-N, T-P, and SS) were lognomal distribution. From the results of estimate of mass loading for the monte-carlo simulation, the annual mass loadings from the road runoff are 1.9×10^(-1) kg/m²/yr for COD, 4.1×10^(-2) kg/m²/yr for BOD, 7.6×10^(-3) kg/m²/yr for T-N, 5.6×10^(-4) kg/m²/yr for T-P, 1.3×10^(-1) kg/m²/yr for SS(Number of cycle :10,000, Seed Number : 1234). 다양한 오염물질(유기오염물, 영양염류, 입자성 오염물, 기타 중금속) 및 병원성 미생물(대장균 및 대장균군)을 포함한 도로 노면 유출수는 주요 비점오염원 중 하나로 오염도가 매우 높아 주변 수계에 유입될 시 상당히 위협적이다. 이에 많은 연구자들이 도로 노면 유출수와 관련된 다양한 연구들을 진행하였으나, 조사 지점별 특성이 매우 강해 대부분이 사례 연구 수준에서의 보고에서 멈추어 있어, 보다 정확한 도로 발생 비점오염의 영향을 파악하기 위하여서는 많은 연구가 꾸준히 지속되어져야 하는 실정이다. 이에 본 연구에서는 도로 발생 비점오염 배출 특성을 규명하고, 지역적 사례 수준에서 벗어나 범용적으로 적용 가능한 비점오염 배출 부하량을 산정하고자 하였다. 이를 위하여, 기초 수질 항목(COD_(Cr), BOD_(5), T-N, T-P, SS), 와 중금속 항목(Zn, Pb, Cu, Cr, and Cd) 및 병원성 미생물 항목(대장균 및 대장균군)에 대하여 2년간, 18회 수질 측정을 실시하였다. 또한 기존 연구 자료들을 검토하여 EMCs 자료들을 수집하였다. 연구 결과, 대체로 도로 노면 유출수 내 오염물의 오염 농도는 초반에 매우 높으나 점차 낮아지는 것으로 나타났으며, COD_(Cr), BOD_(5), T-N, T-P, SS, Zn, Cu, Cr, Cd 항목에서 초기 유출 현상이 발견되었는데, 초기 20%의 유출수 내에 각각 46%, 48%, 50%, 34%, 30%, 37%, 34%, 25%, 30%가 배출되는 것으로 나타났다. 또한, 해당 지점에서의 평균 EMCs를 산정하였는데, EMCs는 COD_(Cr)는 43.86 ~ 462.36mg/L, BOD_(5)는 6.4 ~ 143.71mg/L, T-N은 1.14 ~ 15.43mg/L, T-P는 0.11 ~ 0.88mg/L, SS는 18.25 ~ 269.83mg/L, Zn은 0.172 ~ 2.406 mg/L, Pb은 0.023 ~ 0.191 mg/L, Cu는 0.054 ~ 0.353 mg/L, Cr은 0.011 ~ 0.041 mg/L, Cd은 0.001 ~ 0.014 mg/L로 나타났다(95% 신뢰수준). 통합된 EMCs 자료를 활용한 부하량 산정 결과, COD_(Cr)는 1.8×10^(-1) kg/m²/yr, BOD_(5)는 3.9×10-2 kg/m²/yr, T-N은 6.8×10^(-3) kg/m²/yr, T-P는 6.7×10^(-4) kg/m²/yr, SS는 1.9×10^(-1) kg/m²/yr, Zn은 6.4×10^(-4) kg/m²/yr, Pb은 6.4×10^(-5) kg/m²/yr, Cu는 2.3×10^(-4) kg/m²/yr, Cr은 1.7×10^(-5) kg/m²/yr, Cd은 5.5×10^(-6) kg/m²/yr 로 나타났다. 한편, 기초 수질 항목(BOD, COD, T-N, T-P, SS)의 EMCs 자료 분포를 분석한 결과 해당 오염물이 로그 정규 분포의 형태로 배출됨이 확인되었다. 이에 도로 발생 비점오염 배출 EMCs 분포 모델 및 강우 발생 확률 모형을 구축하고, 이를 조합하여 Monte-Carlo Simulation을 수행한 결과 항목별 연간 부하량이 COD는 1.9×10^(-1) kg/m²/yr, BOD는 4.1×10-2 kg/m²/yr, T-N은 7.6×10^(-3) kg/m²/yr, T-P는 5.6×10^(-4) kg/m²/yr, SS는 1.3×10^(-1) kg/m²/yr 로 산정되었다(반복횟수 :10,000, Seed Number : 1234).

시기 변화에 따른 용도별 창고의 중요 입지요인 분석

박상우 중앙대학교 글로벌인적자원개발대학원 2023 국내석사

The growth of e-commerce in the last decade has increased warehouse demand and promoted the development of various types of warehouses. Accor- dingly, in South Korea, warehouse development patterns in the Seoul metropolitan area (SMA) and the rest of the country (RC) have substantially changed. On the one hand, as the concentration of e-commerce sales in the SMA has been far exceeding that of the RC, this research assumes that the warehouses in the SMA were developed to accommodate the region’s e-commerce demand. On the other, this research further assumes that the warehouses developed in the RC were accommodating the conventional B2B logistics demand. Namely, this research compares the location factors for warehouses of different regions (SMA vs. RC) to have implications for the location factors for warehouses of different uses (E-commerce vs. conventional B2B logistics). This research first quantifies the sprawling and re-urbanizing patterns of warehouse development and tests various location factors using count data models. Four regression models are formulated by region (SMA vs. RC) and over time (sprawl vs. re-urbanization). As the count data model, this research uses negative binomial models, accounting for the over-dispersed nature of the distribution of warehouse development. Lastly, the results of the spatial and regression analyses are compared and verified to have a comprehensive understanding of the phenomena. Results show that accessibility to industrial complexes, accessibility to logistics parks, the shortest distance to highway exits, and land price (population density) are important factors for warehouse location choice in the Seoul metropolitan area. Initially, consumer accessibility was not a statistically significant factor in the regression model. Later, a parallel development pattern is confirmed, verifying the importance of consumer accessibility: large-scale hub-fulfillment centers on the urban periphery and micro-fulfillment centers near urban areas. In the rest of the country, accessibility to industrial complexes, traffic volume, access to logistics parks, and land price (population density) are important factors for warehouse location choice. It implies that, in the RC, warehouses are located in places close to industrial complexes with low traffic congestion and away from high land prices. In the SMA, warehouse development patterns changed substantially, suggesting skyrocketing e-commerce expansion, which contrasts the insignificant changes in development patterns of those for conventional logistics demand in the RC. Lastly, analysis results suggest potential trade-offs between logistics cost and service level. 최근 10년간 산업의 발달과 이커머스의 성장은 창고 수요를 증가시켰고 다양한 형태의 창고 개발이 진행되었다. 우리나라의 경우 이커머스 성장으로 수도권, 비수도권 창고 개발양상이 달라졌다. 수도권에 이커머스 성장이 편중된 만큼 수도권에 개발된 창고를 이커머스와 관련된 창고라고 가정하였고 수도권 창고의 입지요인과 비수도권 창고의 입지요인을 비교하여 용도가 다른 창고의 입지 선택요인을 간접적으로 비교 분석하였다. 더 나아가 물류 개발 트렌드 탈도심화 및 재도심화에 대한 정량화된 연구를 진행하였다. 본 연구는 선행연구를 통해 연구모형에 활용할 변수를 도출하였고 연구모형을 설정하여 분석하였다. 연구모형은 2개의 용도별 창고와 2개의 시기를 구분한 총 4가지 모델을 구축하여 가산자료(count data)모형을 활용한 실증 분석결과를 비교 분석한다. 본 연구의 가산자료(count data)모형은 자료의 샘플 분포를 고려하여 음이항 회귀모형을 활용하였다. 그리고 시기별 창고 개발현황과 가산자료모형의 결과를 비교 분석하여 최종 결과를 도출하였다. 본 연구의 결과, 수도권 창고는 산업단지 접근성, 물류거점 접근성, 고속도로 최단거리, 지가(인구밀도)가 중요한 요인으로 나타났다. 소비자 접근성 요인은 통계적으로 유의하지 않다는 결과가 나왔지만, 창고 개발현황 분석을 통하여 기업형 대규모 물류센터(DC)와 도심형 마이크로 풀필먼트 센터(MFC)를 병행하는 양상으로 창고 개발이 이루어졌기 때문에 실제 중요한 요인이라는 것을 확인하였다. 비수도권 창고는 산업단지 접근성, 교통량, 물류거점 접근성, 지가(인구밀도)가 중요한 요인으로 나타났다. 비수도권 창고는 높은 지가의 물류거점에서 멀어져 산업단지와 근접하며 교통의 흐름이 원활한 곳에 위치 한다고 분석되었다. 시기별 분석결과 이커머스형 창고가 주로 개발된 수도권 창고는 탈도심화 시기와 재도심화 시기에 창고 개발의 변화가 크며 물류 산업 트렌드에 민감하게 반응하였다. 반면 제조업 기반 창고가 주로 개발된 비수도권 창고는 시기별 변화가 적으며 물류 산업 트렌드에 민감하게 반응하지 않는 것으로 나타났다. 본 연구의 기여도는 첫째, 창고의 용도를 구분하여 용도별 중요 입지요인을 도출한 부분이다. 두 번째, 재도심화에 대한 중요요인을 도출하여 재도심화 현상 연구에 관한 연구 방향을 제시한 부분이다. 마지막으로 물류비용과 서비스 수준의 trade-off 관계를 정량화한 분석을 진행하였다는 것이다.

액정 디스플레이 조리개를 이용한 거리 측정 카메라 시스템

박상우 中央大學校 尖端映像大學院 2017 국내석사

This paper propose a single image sensor based computational camera system using a liquid crystal display aperture for color stereo image acquisition and distance estimation. The suitability of liquid crystal display to be used as aperture has considered through this paper and has brought the distance estimation result using color stereo image. Experimental results shows that the prototype of proposed camera system not only generates size, shape, and position-variable aperture but also apply various color filters in real time. The proposed system can be utilized at the areas such as autonomous vehicle system, surveillance system, robot vision, and machine vision. 본 논문에서는 액정 디스플레이 조리개를 이용한 단일 센서 기반의 계산 카메라 시스템 개발을 위해 액정 디스플레이의 조리개 활용 적합성에 대하여 분석하고, 스테레오 영상 획득을 통한 거리 측정 방법을 제안한다. 액정 디스플레이를 이용하여 조리개의 크기, 모양, 위치, 그리고 다양한 색상 필터를 자유롭게 설정하고, 실시간으로 카메라의 광학 시스템에 적용할 수 있다. 제안된 계산 카메라 시스템은 자율주행 시스템, 로봇 비전, 기계 비전, 감시 시스템 등과 같은 다양한 분야에 활용될 수 있다.