사운드 로고에 관한 문헌 고찰 및 변곡점으로 살펴본 사운드 로고와 산업 간 적합성 접근

민동원 단국대학교 미래산업연구소 2022 산업연구 Vol.46 No.3

Sound logo is a representative form of sound branding that strategically uses sound to convey a brand's identity and value to the masses and various touchpoints, associates a brand with sound or a sound function. It makes the brand instantly recognizable and convey emotions and brand values. In the marketing field, many brands have already used it to strengthen their identity, but academics have not been interested in its effectiveness or role in various aspects. Music is very important in terms of pitch, key, tonality, rhythm, beat, volume, instrumentation, presence or absence of lyrics, tempo, and timbre. Many elements are complexly constructed and these elements interact with each other. Therefore, it is meaningful to understand how each of the various musical elements that make up a sound logo, alone or in combination, can change consumer attitudes. This study examines the literature related to sound logos, approaches sound logos from the point of view of inflection points, especially changes in the direction of melody lines, and proposes a new analysis method of differences in inflection point patterns according to the fit between sound logos and industries. 사운드 로고는 대중과 다양한 접점에서 브랜드의 정체성과 가치를 전달하기 위해 사운드를 전략적으로 사용하는 브랜딩의 형태이다. 이는 브랜드를 사운드 또는 음향 기능과 연관시켜 즉각적으로 인식할 수 있도록 하고, 소비자에게 특정 감정과 브랜드 가치를 전달하는 역할을 한다. 마케팅 현장에서는 이미 오래전부터 수많은 브랜드들이 사운드 로고를 아이덴티티 강화를 위해 사용해왔지만, 학계에서는 이의 다양한 효과나 역할에 대해 많은 관심을 갖지 않았다. 음악은 높이(pitch), 조(key), 조성(tonality), 리듬, 박(beat), 볼륨, 가사(lyric) 유무, 악기 구조(instrumentation), 빠르기(tempo), 음색(timbre) 등의 매우 많은 복합적 요소들로 구성되고, 이 요소들은 음악 안에서 상호 작용을 한다. 따라서 사운드 로고를 구성하는 다양한 음악적 요소가 단독으로 또는 복합적으로 소비자 태도를 어떻게 변화시킬 수 있는지를 이해하는 것은 의미가 있다. 본 연구는 사운드 로고와 관련된 문헌들을 고찰하고, 특히 멜로디 라인 방향의 변화지점인 변곡점의 관점에서 사운드 로고를 접근하며, 산업에 따른 사운드 로고 변곡점 양상의 차이라는 새로운 분석 방법을 제안한다. 이를 통해서 음악적 특징으로서의 변곡점의 개수라는 새로운 요인을 소개할 뿐 아니라 사운드 로고와 산업 간 적합성을 보는 새로운 관점을 제시하고자 한다.

다발성 골수종 환자에서 발생한 아밀로이드종의 세침흡인 세포학적 소견

민동원,이광길,Min, Dong-Won,Lee, Kwang-Gil 대한세포병리학회 1993 대한세포병리학회지 Vol.4 No.2

Amyloid tumor is a tumorlike localized deposit of amyloid which is encountered occasionally in association with multiple myeloma and various chronic inflammatory diseases. This report describes a case of solitary amyloid tumor of the neck which was the presenting symptom arising in association with multiple myeloma. A 56-year-old woman complained of a palpable neck mass and fine needle aspiration was done. Multiple myeloma was diagnosed on the basis of the bone marrow biopsy and monoclonality of kappa light chain. The histologic and cytologic features of the amyloid appear to be characteristic and may allow a definitive diagnosis to be made on needle aspiration biopsy.

4중 가교 산소 리간드를 함유한 1차원 아연 배위 고분자:$[Zn_4(1,3- BDC)_3({\mu}_4-O)\; (pyridine)_2]$ (1,3-BDC : 1, 3-benzenedicarboxylate)

민동원,이순원,Min Dongwon,Lee Soon W. Korea Crystallographic Association 2004 韓國結晶學會誌 Vol.15 No.2

피리딘 존재 하에서 zinc(II) nitrate $(Zn(NO_3)_2{\cdot}6H_2O)$와 $1,3-BDCH_2\;(1,3-BDC=1,3-benzenedicarboxylate)$의 수열, 용매 반응으로 1차원 배위 고분자 $[Zn_4(1,3- BDC)_3({\mu}_4-O)\; (pyridine)_2]$ (1)이 얻어졌다. X-ray구조 결정 결과,고분자 1이 4중 가교 산소 리간드를 갖고 있음이 밝혀졌다. 고분자 1는 2개의 띠로 구성되어 있으며, 각 띠는 1,3-BDC 리간드에 의해서 단위체들이 연결되어 된다. The hydro(solve)thermal reaction of zinc(II) nitrate $(Zn(NO_3)_2{\cdot}6H_2O)$ with $1,3-BDCH_2\;(1,3-BDC= 1,3-benzenedicarboxylate)$ in the presence of pyridine a gave 1-dimensional zinc polymer $[Zn(1,3- BDC)({\mu}_4-O)\;(pyridine)_2]$ (1). X-ray structure determination revealed that polymer 1 has a quadruply bridging oxygen $({\mu}_4-O)$ ligand. This polymer consists of two strands linked by 1,3-BDC ligands, and each strand is formed by connecting the monomer units by 1,3-DBC ligands.

A Zinc(II)-Carboxylate Coordination Polymer Constructed from Zinc Nitrate and 2,6-Naphthalenedicarboxylate

민동원,윤성수,이찬우,이창연,서명구,황연정,한원석,Min, Dong Won,Yun, Seong Su,Lee, Chan U,Lee, Chang Yeon,Seo, Myeong Gu,Hwang, Yeon Jeong,Han, Won Seok,Lee, Soon. W. Korean Chemical Society 2001 Bulletin of the Korean Chemical Society Vol.22 No.5

Asymmetric evaluation on domain of risk and return for counterfeit products under different self-construal

민동원,Min, Dongwon The Society of Digital Policy and Management 2017 디지털융복합연구 Vol.15 No.10

본 연구는 모조품에 대해 사람들이 가질 수 있는 위험 또는 수익이 점화되었을 때 그들이 자신을 어떻게 추론하는지에 따라 구매의도가 상이함을 밝히고자 하였다. 실존하는 브랜드의 모조품을 활용하였고 358명의 대학생이 피험자로 참여한 실험의 결과, 위험의 도메인 하에서는 독립적인 자아추론을 할 경우 재정적인 위험이 크다고 지각할 때 사회적인 위험이 크다고 지각할 때보다 구매의도가 낮았으며, 상호보완적인 자아추론을 할 때는 반대의 양상이 나타났다. 한편, 수익의 도메인 하에서는 비대칭의 양상이 나타났는데, 독립적인 자아추론을 할 경우 재정적인 수익이 크다고 지각할 때 사회적인 수익이 크다고 지각할 때보다 구매의도가 낮았으며, 상호보완적인 자아추론을 할 때는 사회적인(vs. 재정적인) 수익이 크다고 지각할 때가 높은 구매의도를 보였다. 이 같은 연구결과는 모조품에 대한 지각과 행동적 반응에 대한 다양한 각도의 접근이 필요함을 시사한다. The objective of this research is to investigate how consumers react differently to financial and social risk/return, referred to as an 'asymmetric effect'. A lab-based experiment using a counterfeit but real-branded product examined the robustness of the statement that priming the interdependent versus independent self can result in differences in financial and social risk taking behavior in the context of counterfeit product purchase choice. Three hundred fifty-eight participants took part in the experiment. They were primed with different self-construal and evaluated purchase intention to the counterfeit product. As predicted, when evaluate in the context of loss claim of counterfeit product, risks were more activated, however, there was an asymmetric effect that self-construal priming had on financial and social risks. Interdependence primed participants were more likely to take a financial risk thus perform more purchase intention of counterfeit product and less likely to take a social risk than their independence primed counterparts, which led to lower purchase intention. The results of this research shed light on the various directions of future studies on the responses toward counterfeit product.

Paddle-wheel유형의 2차 쌓음 단위 $Zn_2(CO_2R)_4$에 기초한 2차원 아연 배위 고분자: [Zn(ATP)(DMF)] $(ATP=2-aminoterephthalate,\;H_2N-C_6H_3-1,4-(COO)_2;\;DMF\;=\;N,\;N-dimethylformamide)$

민동원,이희근,이순원,Min Dongwon,Lee Hee K.,Lee Soon W. Korea Crystallographic Association 2004 韓國結晶學會誌 Vol.15 No.2

벤젠 존재 하에서, DMF와 에탄올의 혼합 용매에서 zinc(II) nitrate $(Zn(NO_3)_2\;{\cdot}\;6H_2O)$와 $ATP(2-aminoterephthalate,\;H_2N-C_6H_3-1,4-(COO)_2)$의 용매열 반응으로 2차원 배위 고분자 [Zn(ATP) (DMF)] (1)이 얻어졌다 X-ray구조 결정 결과, 2개의 아연 금속과 4개의 ATP 리간드가 paddle-wheel유형의 2차 쌓음 단위들을 형성하고, 이것들은 ATP 리간드에 의해서 연결되어 2차원 4각 망을 이룬다는 것이 밝혀졌다. 아연 금속을 기준으로 각 4각형의 크기는 약$11.1\times11.1\;{\AA}$효이다. 고분자 1을 양질의 결정 상태로 얻기 위해서는 벤젠이 요구되었다. The solvothermal reaction of zinc(H) nitrate $(Zn(NO_3)_2\;{\cdot}\;6H_2O)$ with $ATP(2-aminoterephthalate,\;H_2N-C_6H_3-1,4-(COO)_2)$ in a mixture of solvents of DMF and ethanol, in the presence of benzene, gave a 2 dimensional zinc polymer [Zn(ATP) (DMF)] (1). X-ray structure determination revealed that two zinc metals and four ATP ligands form the paddle-wheel SBUs, which are linked by the ATP ligands to give a 2-D square-grid network. Each square grid has approximate dimensions of $11.1\times11.1\;{\AA}$ based on Zn metals. Benzene was required to produce high-quality crystals of polymer 1.

럭셔리 브랜드의 자선 연계와 생산방식의 부정적 지각이 제품 구매의도에 미치는 영향 : 죄책감 감소의 매개효과를 중심으로

민동원 한국디지털정책학회 2016 디지털융복합연구 Vol.14 No.6

심리적 파워가 브랜드 확장 제품의 스테레오타이핑에 미치는 영향

민동원,김지헌 한국광고학회 2012 광고학연구 Vol.23 No.7

지난 수십 년 간 사회심리학 분야에서는 심리적 파워(psychological power)의 상이한 수준에 따라 달라지는 다양한 반응을 검증하는 연구들이 활발하게 진행되었다. 이들 연구는 심리적 파워가 사람들의 인지적 자원을 어디에, 얼마만큼 할당할지를 조절하는데 있어 매우 중요하며, 본질적인 영향력이라는 것을 밝혔다. 하지만 아직까지 마케팅 분야에서는 심리적 파워의 영향에 대한 연구가 매우 드물다. 본 연구는 마케팅 맥락에서도 심리적 파워가 마케팅 자극에 대한 소비자의 반응에 영향을 줄 수 있는 중요한 변수라고 보고, 선행 연구들을 기반으로 심리적 파워가 브랜드 확장된 제품에 대한 지각에 영향을 미치는 지를 두 차례의 실험을 통해 검증하였다. Nike 생수라는 가상의 제품 광고를 이용한 실험 결과, 심리적 파워는 얼마나 피험자가 모브랜드인 Nike에 대한 인식에 기반해 Nike 생수를 지각하게 하는 지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로 운동과 밀접한 관련을 갖고 있는 것으로 인식되고 있는 Nike의 브랜드가 사용된 Nike 생수에 대해, 高 파워 그룹의 피험자들은 低 파워 그룹의 피험자들에 비해 이 생수가 운동에 더 도움이 될 것이라고 지각하였다. 이러한 결과는 高 파워가 低 파워 보다 브랜드 확장 신제품 지각에 있어 모브랜드의 인식을 기반으로 하는 스테레오타이핑을 더 이끈 데서 나온 결과라고 볼 수 있다. 특히 이러한 파워의 영향이 高 파워 또는 低 파워 어느 한편에서 기인하는지, 高 파워와 低 파워 모두에서 기인하는지를 검증하기 위해 통제집단을 포함해 진행된 실험 2에서 高 파워 그룹은 통제집단보다 더 스테레오타이핑을 하였으며, 低 파워 집단은 통제집단보다 덜 스테레오타이핑을 한 것으로 나타나 高 파워는 스테레오타이핑을 이끌고, 低 파워 스테레오타이핑을 방해하는 것이 밝혀졌다. 한편, 본 연구는 회귀분석 절차 및 붓스트래핑(Bootstrapping) 테스트를 통해 심리적 파워가 증대시킨 확신감이 심리적 파워가 브랜드 확장 제품의 스테레오타이핑에 미치는 영향을 매개함도 검증하였다. 본 연구는 아직까지 마케팅 분야에서 덜 관심을 받아온 심리적 파워가 마케팅 자극에 대한 반응에 유의한 영향을 미침을 보임으로써 심리적 파워가 마케팅 맥락에서 미칠 수 있는 다양한 영향에 주목하도록 하는데 기여하고 있다.

기업 이미지와 공익 연계 마케팅 간 적합성이 기업과 공익 연계 마케팅에 대한 태도에 미치는 영향

민동원,김지헌,현용진 한국광고학회 2010 광고학연구 Vol.21 No.3

지난 20년 동안 기업의 영업활동을 사회적 공익과 연계시켜 직접적인 매출 향상과 공공 복리 증진을 함께 도모하는 공익 연계 마케팅이 지속적으로 증가하고 있다. 본 연구는 이러한 공익 연계 마케팅을 진행하는 데 있어 기업의 이미지와 공익 연계 마케팅 간의 적합성이 기업과 공익 연계 마케팅에 대한 태도에 미치는 영향을 밝히는 데 목적을 두고 있다. 실험 1의 결과, 적합성이 높은 경우가 낮은 경우보다 공익 연계 마케팅에 대한 태도뿐 아니라 기업에 대한 태도가 더 긍정적으로 나타났다. 실험 2에서는 이러한 적합성에 따른 태도의 변화가 정보처리 동기 수준에 의해 조절됨이 보여졌다. 즉, 정보처리 동기 수준이 높은 경우에는 소비자 태도가 적합성이 높은 경우 낮은 경우에 비해 더 호의적으로 나타난 반면, 정보처리 동기 수준이 낮은 경우에는 적합성에 따른 태도의 차이가 유의하지 않았다. 본 연구 결과는 기업이 공익 연계 마케팅을 기획함에 있어, 기업의 이미지와 목표 고객의 특성을 고려한 최적화된 전략을 수립하는데 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다.

명령문에 대한 행동의도와 기억에 있어서 나이와 명령문 유형이 미치는 영향

민동원 한국디지털정책학회 2020 디지털융복합연구 Vol.18 No.1

Various imperative statements that can be represented in the way in which the product or service is used describe how or how to achieve the goals, or induce or prohibit a specific action. This study focuses on The Effects of age and type of imperative sentence (directive vs. declarative) on behavioral intention and recall. As a result of the experiment, older people who have shorter lives remaining access information in a more emotional way, so they have been rejected by directive (vs. declarative) statements that felt more negative feelings, resulting in lowered behavioral intention. Conversely, the negative feeling caused by directive statements increased salience of directive (vs. declarative) sentence for older people more, which in turn increased memory for older people. Process analysis showed that emotions when exposed to statements mediated these results. The results of this study show that in order to improve consumers’ behavioral response and/or the performance of information processing, it is necessary to deeply consider their age and how to construct the statement. 광고나 세일즈 등 마케팅 현장에서는 제품이나 서비스의 사용방법을 설명하거나 목표 달성을 위한 절차를 알려주고 특정 행동의 유도 또는 금지의 내용을 담기 위해 명령문을 자주 사용한다. 본 연구는 특히 지시적 명령문과 설명적 명령문에 대해 시간 지평 관점에 따른 행동의도와 기억의 양상에 주목하였다. 실험 결과, 생의 남은 시간을 짧게 느끼는 노년층이 보다 정서적인 측면에서 정보를 접근하기 때문에 부정의 감정을 더 느낄 수 있는 지시적(vs. 설명적) 명령문에 대해서 거부감을 느끼고 이에 따른 행동의도 저하가 왔다. 그런데 지시적 명령문이 유발하는 부정적인 정서는 노년층에게 있어 이러한 정서를 유발하는 정보의 현저성을 높여 오히려 기억은 상승시켰다. PROCESS 분석 결과, 명령문에 노출되었을 때의 감정이 이 같은 결과들을 매개하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 명령문의 진행에 있어 행동적 반응과/또는 정보처리의 성과를 향상시키기 위해서는 수용자의 나이를 심도 깊게 고민해야 하며, 또한 어떤 방식으로 명령문을 구성할 지도 고려해야 함을 보여준다는 데 의의가 있다.