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        • KCI등재

          한류콘텐츠의 인기 요인, 소비 경로 및 효과에 관한 연구:인도네시아 시장을 중심으로

          문효진 국제문화기술진흥원 2019 The Journal of the Convergence on Culture Technolo Vol.5 No.2

          The study aims to explore ways to advance into the Indonesian market, focusing on hallyu contents such as Korean dramas, music and movies. To this end, we have empirically explored the reasons why local people in Indonesia like Korean wave contents, its consumption channels, its popularity factors for Korean wave contents and its effectiveness. According to the research, the reasons for the popularity of Korean wave contents were confirmed by the quality of the contents itself and the human appeal of the contents. And the consumption path was mainly through television, and the favorable impression of Korean wave contents was found to have a positive effect on the positive feeling toward Korea and the willingness to visit Korea. 본 연구는 한국 드라마, 음악, 영화 등 한류콘텐츠를 중심으로 인도네시아 시장 진출을 위한 방안을 살펴보고자 한다. 이를 위해 인도네시아 현지인들이 한류콘텐츠를 좋아하는 이유, 소비 경로, 한류콘텐츠에 대한 호감도와 그효과에 대해서 실증적으로 알아보았다. 연구결과, 한류콘텐츠의 인기 이유는 콘텐츠 자체의 품질과 해당 콘텐츠의 인적 매력도 등으로 확인되었다. 그리고 소비경로는 주로 TV를 통해 이루어졌으며, 한류콘텐츠의 호감도는 한국에 대한 호감도 및 한국에 대한 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다

        • KCI등재

          국가 평판이 국가 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 - 동일시의 매개효과

          문효진 한국문화경제학회 2020 문화경제연구 Vol.23 No.2

          '스콜라' 이용 시 소속기관이 구독 중이 아닌 경우, 오후 4시부터 익일 오전 7시까지 원문보기가 가능합니다.

          Reputation research has been centered on companies. This study aims to expand and apply the scope of reputation research to the largest organization. And I want to analyze the relationship between country reputation and country loyalty, and provide a reference point for positively managing country reputation at the government level in the future. The purpose of this study is to verify the empirical availability of the country reputation for Korea. To this end, the survey was conducted on the public using a questionnaire organized through a literature study. The survey targets South Koreans in their 20s and over 50s. It confirmed that country reputation affects identification, as well as the result that country reputation can affect country loyalty. Identification partially mediated the effects of country reputation job country loyalty. This study suggests how to use county reputation in managing loyalty to the country in which it belongs. In other words, people were able to confirm that the greater the degree of common sense toward the nation, the more positively it could affect the country loyalty. In addition, we could see the importance of managing country reputation in order to enhance the common sense of the nation among the people. 평판 연구는 그동안 기업, 도시, 공인을 중심으로 진행돼 왔다. 본 연구는 평판 연구의 범위를 국가로 확대, 적용하고자 한다. 그리고 국가 평판과 동일시, 국가 충성도와의 관계를 분석하고, 향후 정부 차원에서 국가 평판을 긍정적으로 관리하기 위한 참고점을 제공하고자 한다. 본 연구는 한국식 국가 평판 구성요인의 실증적 활용가능성을 알아보는데 목적이 있다. 이를 위해 구조화된 설문지를 이용해 20대에서 50대 이상의 한국인을 대상으로 설문조사를 실시했다. 연구결과, 국가 평판과 동일시 관계에서 한국의 국가 평판이 동일시에 영향을 미친다는 점을 확인했으며, 국가 평판이 국가 충성도에도 영향을 미칠 수 있다는 결과를 도출했다. 또한 동일시는 국가 평판이 국가 충성도에 미치는 영향에서 부분적으로 매개역할을 한다는 점을 확인했다. 국가의 한민족성이 옅어지고, 다문화 사회로 나아가면서 국민들의 국가에 대한 소속감과 애착정도를 의미하는 국가 충성도에도 변화가 나타나고 있다. 국민들에게 국가 충성도를 강요하거나 요구할 수 없지만, 국민들 스스로 자신이 속한 국가에 대해 신뢰와 지지를 보낸다면 국정을 운영하는 정부입장에서는 큰 힘이 된다. 이에 본 연구는 국가 충성도를 관리하는데 있어 국가 평판의 역할과 효과에 대한 시사점을 제시한다. 즉 국가에 대한 동일시 정도가 크면 클수록 국가 충성도에 긍정적인 영향을 미칠 수 있으며, 국가에 대한 동일시를 높이기 위한 방안으로서 국가 평판을 우선적으로 관리하는 노력이 요구된다.

        • KCI등재

          한국 방송 채널 브랜드 이미지와 한국 국가 이미지 및 관광 의도와의 관계에 관한 연구 - ‘아리랑TV'를 중심으로 -

          문효진 글로벌 문화콘텐츠학회 2019 글로벌문화콘텐츠 Vol.0 No.38

          '스콜라' 이용 시 소속기관이 구독 중이 아닌 경우, 오후 4시부터 익일 오전 7시까지 원문보기가 가능합니다.

          아리랑TV는 다양한 외국어 서비스를 통해 해외에서 한국 방송콘텐츠 시청 갈증을 해소하는 데 도움을 주고 있으며, 이를 통해 한국을 알리고, 한국을 찾아오게끔 매력적인 콘텐츠를 지속적으로 제공하고 있다. 해외에서 한국 방송을 시청할 기회가 점점 증가하고 있고, 그 중요성도 주목받고 있음에도 불구하고, 해외 수용자들 대상으로 한 한국 방송 채널 브랜드에 대한 인식과 효과 연구는 초기 단계에 있다. 이에 본 연구는 아시아를 비롯해 비아시아까지 서비스하고 있는 아리랑TV 채널 브랜드 이미지의 효과성을 실증적으로 측정하였다. 연구결과, 아리랑TV 채널 브랜드 이미지가 한국에 대한 인지도, 호감도, 관광 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 더불어 채널브랜드 이미지, 한국에 대한 인지도, 호감도와 한국 관광 의도와의 위계적 회귀분석 결과에서도 긍정적인 효과를 미치는 것으로 나타났으며, 특히 한국에 대한 인지도가 가장 영향력이 큰 것으로 확인되었다. Arirang TV services about Korean culture information using various foreign language , and continues to provide attractive contents to inform Korea and visit Korea. Despite the growing opportunity and growing importance of watching Korean broadcasts abroad, the recognition and effectiveness study of Korean broadcast channel brands for overseas inmates is in its early stages. This study empirically measured the effectiveness of the Arirang TV channel brand image, which serves Asia and non-Asia. Research has confirmed that the image of Arirang TV channel brand has a positive impact on Korea's perception, likability, and travel intention. In addition, the image of channel brand, awareness of Korea, likability for Korea, and hierarchical regression with the Korean travel attitude have a positive effect, and the awareness of Korea has been found to be the most influential.

        • KCI등재

          한국의 국가 아이덴티티와 국가 평판과의 관계에 관한 연구 : 동일시를 매개변인으로

          문효진 한국PR학회 2015 홍보학연구 Vol.19 No.4

          최근 국가 차원에서 국가 브랜드 제고 및 경쟁력 향상 방안으로 아이덴티티와 평판 개념에 관심이 집중되고있다. 본 연구는 그동안 기업에 집중된 아이덴티티와 평판 연구의 범위를 국가 차원으로 확대 해 진행했다. 연구결과, 우선 국가 아이덴티티 요인으로 <국가 유산>, <문화적 동질성>, <신념 구조>, <자민족 중심주의> 등 총 4개 요인에 대한 인식 차이를 비교했다. 다음으로 한국의 국가 아이덴티티 중 <자민족 중심주의> 요인에 대해 여성이 남성보다 더 긍정적으로 평가하고 있음이 확인되었으며, 연령별로는 40대 이상 응답자들이 10대, 20대, 30대 보다 상대적으로 긍정적으로 평가하고 있는 것으로 나타났다. 더불어 국가 아이덴티티와 동일시, 국가 평판과의 관계에서 한국의 국가 아이덴티티에 대한 동일시 정도가 높으면 높을수록 국가에 대해 신뢰, 믿음, 칭찬, 존경 등과 관련된 평판에도 긍정적 효과 있다는 결과가 나타났다. These days, some nations are getting interested in the identity and the reputation as a tool which may enhance the competitive value of a nation. This study is about the relationship among the national identity, identification and the national reputation. As the result of the analysis, the first of all, the components of the national identity turned out to be such factors as the belief structure, national heritage, cultural homogeneity, and ethnocentrism. Second, the girl have more positive awareness than the man. Third, there are the positive, significant relationship among the national identity, identification and the national reputation.

        • KCI등재후보
        • KCI등재

          국가브랜드 평판 구성요인 도출을 위한 탐색적 연구

          문효진 글로벌 문화콘텐츠학회 2017 글로벌문화콘텐츠 Vol.0 No.29

          '스콜라' 이용 시 소속기관이 구독 중이 아닌 경우, 오후 4시부터 익일 오전 7시까지 원문보기가 가능합니다.

          Strong reputation leads to support from various stakeholders, and positive reputation provides many advantages to nations. Those are to simulate exports, attract tourism, investments and immigration, and create positive international perceptions and attitudes. The study of nation reputation is still in its infancy and has an increasing number of academics. The purposes of this study are to develop index for nation brand reputation and to examine the validity of the indicators as a tool for assessing the nation brand reputation. The study conducted to review previous researches and experts opinions who are related the nation brand and communication. As the result of the analysis, the nation brand reputation index was composed six factors and twenty five items. The factors turned out to be such factors as <emotion attraction>, <operational capability of government affair>, <global citizenship>, <business and investment stability>, <entertainment of culture and travel>, <culture openness>. The relevancy of the six factors was verified through convergent validity, discriminant validity and nomological validity. 본 연구는 국가브랜드 관리를 위한 도구로 평판 개념을 적용했다. 그동안 평판연구는 기업과 도시에 대한 연구부터 기업 CEO, 대통령, 연예인 등 개인에 대한 연구까지 다양하게 진행 돼 왔다. 하지만 가장 큰 조직 중 하나인 국가를 대상으로 한 평판 연구는 미진한 실정이다. 이에 본 연구는 한국식 국가브랜드 평판관리를 위한 지표를 도출하고자 국내·외 문헌연구와 커뮤니케이션 및 국가브랜드 관련 다양한 이해관계자 그룹을 대상으로 전문가 조사를 실시했다. 그리고 이를 일반 수용자를 대상으로 구성요인을 도출하고, 신뢰도와 타당도를 검증했다. 연구결과, 총 6개 구성요인 25개 측정문항이 도출되었다. 특히 6개 구성요인은 각 측정문항의 특성을 고려 해 <감성적 매력성>, <국정운영능력>, <글로벌 시민정신>, <경영투자 안정성>, <문화관광 오락성>, <타문화 개방성> 등이다. 향후 연구에서는 본 연구에서 추출한 국가브랜드 평판 측정문항을 이용 해 우리나라의 국가브랜드 평판을 다양한 이해관계자를 대상으로 측정하고자 한다. 그리고 국가브랜드 평판 관리의 목표이면서 효과로 이해할 수 있는 다양한 종속변수를 설정한 효과성 연구도 진행하고자 한다. 평판이 좋은 국가에 대한 호감도와 방문의도 및 투자, 해당 국가의 제품 및 서비스 구매의도 등과 같은 변인을 통해 국가브랜드 평판 척도에 대한 인과관계를 검증함으로써 평판 척도에 대한 효과성을 확인할 수 있을 것으로 기대한다.

        • KCI등재

          한국의 국가평판 인식에 관한 연구: 상호지향성 모델의 주관적 일치도를 중심으로

          문효진 국제문화기술진흥원 2019 The Journal of the Convergence on Culture Technolo Vol.5 No.3

          This study has implications for expanding and applying the concept of reputation to a national level. Especially, the purpose of this study is to measure Korean country reputation, and we find out how foreigners perceive Korean country reputation using co-orientation model. According to the study, respondents were positively aware of the 'cultural entertainment' and 'openness of other cultural' factors and 'global citizenship' factors among the components of the county reputation for Korea. In addition, although the differences in national reputation among respondents' gender were not statistically significant, they showed statistical differences in some national reputation components by age group. Finally, the respondents looked at the statistical difference between Korean evaluation and Korean perception of the foreigners's view for Korean country reputation. 본 연구는 평판 개념을 국가 단위로 확대해 적용하는데 의의를 가진다. 이를 위해 탐색적으로 한국인을 대상으로 한국에 대한 평판을 측정하고자 하며, 상호지향성 모델 중 주관성 일치도를 적용해 외국인들이 한국의 국가평판을 어떻게 인식하는지 추정함으로써 향후 국가평판 제고를 위한 방안을 모색하고자 한다. 연구결과, 응답자들은 한국에 대한 국가평판 구성요인 중 ‘문화오락성'요인과 ‘타문화개방성'요인, ‘글로벌시민정신'요인에 대해서 긍정적으로 인식하고 있었다. 그리고 성별에 따른 국가평판 차이는 통계적으로 유의미하지 않았으나, 연령대별로 일부 국가평판 구성요인에서 통계적인 차이를 보였다. 특히 ‘문화오락성'요인의 경우, 20대 응답자들이 40대 이상 응답자들보다 상대적으로 높게 인식하고 있었다. 더불어 응답자들이 평가하는 한국에 대한 국가평판과 이들이 추정하는 외국인들의 한국에 대한 국가평판 간 인식 차이는 통계적으로 유의미한 결과가 나타났다.

        • KCI등재

          한류 인기 요인에 대한 지역별 차이와한류콘텐츠 호감도와의 관계 비교연구- 아시아, 미주, 유럽지역을 중심으로 -

          문효진,박성현 한국외국어대학교 국제지역연구센터 2013 국제지역연구 Vol.17 No.3

          This study conducted comparison and analysis for the real evaluation of Korean wave's popularity factors in accordance with the recipients in Europe, America as well as Asia. In addition, the relationship between the factors and good feeling for Korean contents is investigated which is expected to suggest reference materials for production and distribution of Korean contents. As a result, the popularity factors of Korean wave's contents are largely divided into 3 categories;fun and moved contents itself “contents interest”, fascination of Pop singers, actors and actresses who appear in TV, drama, and movies “humane attractiveness”, and drama and movies' structured scenarios, shooting techniques, Korean stars' acting abilities, and K-pop singers' singing abilities “professional contents”. And in terms of the relationship between Korean wave popularity factors and feelings for Korean contents, it revealed that there are different levels of influences in each region, which impacts on the feelings. 본 연구는 아시아에서 시작된 한류가 비아시아권으로 확대되고 있는 시점에서 한류가 인기를 얻고 있는 인기요인이 무엇인지 고찰하고자 했다. 또한 그동안 아시아 지역을 중심으로살펴본 한류 연구를 아시아를 포함해 유럽과 미주 수용자를 대상으로 한류의 인기요인을 실제 어떻게 평가하고 있는지 상호 비교·분석했다. 더불어 한류 인기요인과 한류 콘텐츠에 대한호감도와의 관계를 알아봄으로써 향후 한류 콘텐츠를 제작하고 유통하는데 있어 이들 인기요인이 참고점을 제시할 것으로 기대된다. 연구결과, 한류의 인기요인 콘텐츠 자체가 전달하는 재미와 감동 등을 포함하고 있는 ‘콘텐츠 흥미성', K-Pop 가수들이나 드라마, 영화에 등장하는 배우들의 외모에 대한 매력도로 구성된 ‘인적 매력성', 영화나 드라마의 탄탄한 스토리 전개나 촬영기술, 한류스타들의 연기력과K-Pop 가수들의 가창력 등을 포함한 ‘콘텐츠 전문성' 등 크게 3가지로 구분되었다. 그리고 한류 인기요인과 한류 콘텐츠 호감도와의 관계에서 지역별로 호감도에 영향을 미치는 영향력정도에 차이는 존재했지만, 조사 지역 모두 ‘콘텐츠 흥미성', ‘인적 매력성', ‘콘텐츠 전문성'이한류 콘텐츠 호감도에 유의미한 영향을 미친다는 점을 알 수 있었다.

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