무제 - 명광주 -

명광주 한국기초조형학회 2000 한국기초조형학회 학술발표논문집 Vol.2000 No.1

뉴미디어 시대 전문대학 디자인 교육 전략과 문제점 연구

명광주 한국디자인학회 1999 디자인학연구 Vol.- No.31

막걸리 브랜드 리뉴얼전략 모형설계

명광주 한국기초조형학회 2004 기초조형학연구 Vol.5 No.1

Makgeolli is one of the representative traditional liquors of Korea and is a precious cultural heritage for the nation. However, modern shifts in the tastes of consumers and their pro-Western lifestyle are posing a threat to the survival of Makgeolli as a favorite liquor for the general public. This may lead to the destruction of the Korean nation's sentiment, spirit, and, by extension, the entire culture associated with this liquor. This study intends to work out a model that can reposition Makgeolli with a new image and suggest methods to evade the problems the traditional liquor is currently faced with. At present, Makgeolli appears to be losing its competitiveness as a commercial product amidst a low level of general approval, being loved by just a limited number of people from particular walks of life or particular regions. There have not been sufficient efforts made to improve its image in regard to consumers. This study suggests that refreshingly new attempts be made to update existing brands, containers and packaging (i.e. recognition-forming factors) to enhance the image of the traditional liquor, by approaching the entire process as a model of product image renewal. 막걸리는 우리의 대표적인 전통 민속주이며 문화유산이지만, 소비자의 가치관 변화와 서구지향 라이프스타일은 전통주에 대한 소외와 단절의 위기감을 형성하고 있다. 이는 민족의 얼과 정서 그리고 문화까지도 단절하는 결과를 초래할 수도 있다. 이 연구는 막걸리가 당면하고 있는 문제를 구명하고, 이의 해결방법을 제시함으로써 막걸리를 새로운 이미지로 리포지셔닝(repositioning)시키기 위한 작업모형이다. 현재, 막걸리는 선호계층과 선호지역 등에서 편중현상이 두드러지게 나타나는 등 제품에 대한 우호반응이 전반적으로 낮고, 소비자에 대한 인식개선 작업이 효과적으로 이루어지지 않음으로써 경쟁력을 잃고 있다. 따라서 본 연구는 이미지 개선 팩터(factor)로써 브랜드네임(brand name), 용기(bottle), 레이블(label), 패키지(package) 등 각각의 인식 형성 요소를 시각적으로 새롭게 개선하고, 작업 전 과정을 이미지 개선 모형(product image renual model)으로 제시함으로써 유사 문제 해결을 위해 효과적으로 활용될 수 있도록 하였다.

새천년을 기다리다

명광주 한국기초조형학회 1999 한국기초조형학회 학술발표논문집 Vol.1999 No.1

저급자극 광고유형에 관한 연구

명광주 한국기초조형학회 2006 기초조형학연구 Vol.7 No.3

This study is to raise several problems of low grade stimulus advertisements, to reach a consensus on social responsibility of advertisements and to emphasize on the need of reinforcing morality of the persons who work for advertisements. As a result, this study finds that low grade advertisements, which go beyond the social common thoughts and awareness, are widely spreaded no matter what media are used to convey such low grade ads. It is found that low grade stimulus ads contain vulgar and sexual contents visually and linguistically. Such low grade stimulus ads may generate several problems from the aspect of building trust among customers and social effects such as causing customers to have some negative responses and inducing no change in their behaviors at all. Especially, such ads may merely produce visual noise, loss and waste of social cost and decrease the customers' expectation and credit toward ads having immoral and undesirable influences on juveniles. This study analyzes that such ads come from absence of the right responsibility and awareness on creativity. To solve these problems, right awareness and thoughts on ads as a value and culture of an era should be formed and a consensus on producing positive advertisements should be reached and carried out. 본 연구는 저급한 자극을 사용한 광고의 문제를 제기하며, 광고의 사회적 책임감에 대한 컨센서스를 형성하고, 광고인의 윤리적 가치 도모의 필요성과 그 실천가능성을 강조하고자 연구되었다. 연구결과, 사회적인 통념과 인식을 넘어선 저급한 광고가 매체를 불문하고 나타나고 있음이 밝혀졌다. 저급한 광고자극은 저속하고 선정적인 것이 많았고, 광고의 시각적인 것과 언어적인 것에서 모두 발견되었다. 이러한 저급자극의 광고는 소비자의 부정적인 감정반응을 일으키거나, 태도변화를 유발하지 못하는 등 소비자 신뢰 형성측면으로나 사회적인 영향 측면에서 여러 가지 문제를 야기할 가능성이 있다. 특히 중요한 영향과 파급효과로는 무용지물인 시각적 노이즈, 사회적 비용손실과 낭비, 광고에 대한 소비자 기대감과 신뢰감 저하, 청소년 등에 미치는 비도덕적이고 비교육적인 영향 등이었다. 저급자극 광고는 크리에이티브에 대한 올바른 책임감과 의식부재에서 비롯되는 것으로 판단된다. 문제해결을 위해서는 한 시대의 가치이자 문화인 광고에 대한 바른 인식과 의식형성, 그리고 좋은 감정을 주는 긍정적인 자극광고 생산에 대한 컨센서스 구축과 노력이 필요함을 발견할 수 있었다.

신등장

명광주 한국기초조형학회 2000 한국기초조형학회 학술발표논문집 Vol.2000 No.1

변화기 공격적 경영전략으로써 이미지 툴 필요성

명광주 한국기초조형학회 2005 기초조형학연구 Vol.6 No.1

The transformation of the business has been promoted due to the lifestyle, perception and change of values of the consumers arisen from the economic pressure and psychological factors. Moreover, the image salience of the company and its products has been emphasized by the enhanced selection standard and the advanced sense of the individual consumers.Hence, the image of the company and its products should have strong, favorable and characteristic associations and prototypes to survive in the fierce competition and changing situation. It was necessary to break through the traditional business management and strategies since they can not cope with the current situation.The image strategy aligned with sensitivity of the consumers is to create consumption and to promote dynamic business activities and continuing development.The perceptual inference and evaluation in the affirmative or in the negative toward the image of the company and its products exerts a substantial influence continuously. In other words, people translate the company and the products with good image correlatively as the good company and good products. Therefore, it is important and essential for the company to make a good image and to use this image as a marketing tool, i.e. to activate it as a positive management tool. The creative image can be the strong management strategy to satisfy the consumers' need and to sympathize with the consumers' sense. 강도 높은 경제적 압박과 심리적 요인들로부터 기인하는 소비자의 라이프스타일과 인식, 그리고 가치관의 변화가 기업변신을 촉구하고 있으며, 개인(individual consumer)의 선택 수준향상과 고감각화가 기업과 제품의 이미지 현저성(image salience)을 강조하고 있다. 따라서 기업과 제품 이미지는 보다 강력하고 호의적인 독특한 연상(association)과 전형성(prototype)을 가지고 있어야 만하는 환경에 놓여있다. 이처럼 과거의 기업경영 방식이나 전략의 반복은 변화현실에 대한 적극적 대응전략일 수 없기에 돌파구에 대한 새로운 모색이 필요한 오늘이다. 이미지 전략은 소비자 감성과의 동조를 꾀함으로써 이미지로 소비를 창출하는 것이며, 역동적인 기업 활동과 지속적인 발전을 도모하는 것이다. 기업과 제품 이미지에 대한 긍정적이거나 부정적인 추론(perceptual inference)과 평가(evaluation)는 상당히 지속적으로 기업성장에 영향을 미친다. 소비자는 이미지가 좋은 기업, 이미지가 좋은 제품을 좋은 기업, 좋은 제품이라고 상관관계적(correlation inference)으로 해석하기 때문이다. 이러한 맥락에서 오늘과 같은 변화기는 이미지를 마케팅 도구, 즉 적극적인 경영도구로 활용하는 전략이 필요하다. 창의적인 이미지가 소비자 욕구를 충족하고, 소비자 감성과 교감할 수 있는 경영전략이 될 수 있기 때문이다.

IMC전략측면에서 이동통신사 광고커뮤니케이션의 상대적인 효과평가

명광주 한국디자인트렌드학회 2009 한국디자인포럼 Vol.22 No.-

한국 기업 상징물의 감성분석

명광주(Kwang Ju Myung) 한국기초조형학회 2000 기초조형학연구 Vol.1 No.1

Today`s consumers have a tendency to give importance to the satisfaction of the needs caused by emotional motives. This tendency shows that time has changed and consumers` consciousness has also grown. The market system can no longer be operated in the way it has been. Consumers are also changed. The quality of products has been mostly leveled up. And that caused consumers to have more rigid criteria for choosing a product. The quality of a product can no longer be the distinguishing factor for consumers. The current standard for differentiation is how much the product is identified with the consumers` emotion. Such good images as those on goods or corporations can stimulate and result in consumption. A symbol, corporate symbolic representation, is another corporate substance. Therefore, the credit to a corporate symbol is very important, since itis the point of contact with its consumers. By analysing the tendencies and characters of the symbols and logos from the country`s 100 big corporations, a few guidelines for symbol and logo that are faithful to their functions, can be found, In this research, corporate symbols and logo have been analysed with the methodology of image scale that is from the color marketing method. It is essential that the study on the corporate symbol and its logo should be accomplished with the view of emotional marketing strategy as a measure to be endowed with strong corporate competitiveness. Its strategic usage is expected.

대학생 타투 소유 유무에 따른 부정적 건강행동, 정신건강 및 자아존중감의 차이

김규랑,명광주 한국응용과학기술학회 2020 한국응용과학기술학회지 Vol.37 No.5

This study was conducted to analyze the differences in negative health behavior, mental health, and self-esteem between tattooed and non-tattooed college students. The subjects of this study were 214 four-year college students located in Seoul and Gyeonggi-do. For data analysis, descriptive statistics, factor analysis, Cronbach's α, crossover analysis, and t-test were conducted using the 25.0 version of the SPSS statistical package. As a result of the study, there was no significant difference in negative health behavior, mental health, and self-esteem between the two groups according to the presence of tattoos. Therefore, it can be said that it has a meaning as a positive aspect of research contrary to previous studies that report negative properties of tattoo. This study is expected to be used as basic data in establishing tattoo culture suitable for the times by reflecting and activating tattoos as a cultural phenomenon in the future.