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‘한중가요제’ 프로그램을 활용한 공영방송 KBS의 글로벌 브랜드 정책
단소염,전종우 한국외국어대학교 국제커뮤니케이션연구소 2017 東西言路 Vol.41 No.-
본 연구는 중국 시청자들을 대상으로 한국과 중국의 공동제작 프로그램 인 한중가요제에 대한 평가가 공영방송인 KBS의 채널 브랜드 자산에 어 떠한 영향을 미치는지 알아보고 공영방송 브랜드의 정책적인 시사점을 탐 색하는 연구이다. 연구결과 KBS의 채널 이미지에는 콘텐츠요인과 제작요 인 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 채널 친숙도와 채널 충성도에는 콘텐츠요인만이 의미 있는 영향관계에 있었다. 시청빈도는 채 널 충성도에만 제한적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 시 청의도에는 채널 친숙도와 채널 충성도가 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 본 연구 결과는 프로그램의 해외 수출과 공영방송의 채널 브랜드와 관련한 글로벌 정책의 의사결정에 있어서 일정한 시사점을 제공하고 있다. This study tries to explore effects of TV program evaluations on channel brand equity. Using Chinese TV audiences, brand images, brand familiarity, and brand loyalty of the KBS channel are investigated. The findings of this study show that both content and production factors influenced brand images of KBS, and only the content factor affected brand familiarity and brand loyalty of KBS. Finally, brand familiarity and brand loyalty lead to positive watching intentions of KBS. This results could provide several implications of global program marketing and channel branding.
연구논문 : 도시 브랜드 구축을 위한 지역 이벤트 정책; 전라남도 광주시를 중심으로
단소염,전종우 단국대학교 사회과학연구소 2013 공공정책과 국정관리 Vol.7 No.2
본 연구는 지역에서 개최되는 이벤트가 도시 브랜드 이미지에 어떠한 역할을 하는지 탐구하는 것이다. 전라남도 광주시를 대상으로 하여 지역에서 1년간 개최된 이벤트를 유형화하고 각각의 이벤트 유형들 중에서 광주시에 대한 친밀감, 도시 브랜드 태도, 그리고 방문의도에 영향을 미치는 이벤트 유형을 알아보았다. 수도권 대학생들을 대상으로 설문조사를 한 결과 광주시의 이벤트들은 지역문화, 생활문화, 엔터테인먼트, 환경/산업, 문화예술, 미술회화, 일상생활, 과학기술의 주제를 가진 이벤트로 분류할 수 있는 것으로 나타났다. 이러한 이벤트 유형들 중 광주시에 대한 친밀감에는 지역문화 이벤트만 유일하게 영향을 미치고 있었고 광주시에 대한 태도에는 지역문화 이벤트가 긍정적으로 영향을 미치고 있었고 일상생활 이벤트는 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 광주시 방문의도에 통계적으로 유의미한 영향을 미치는 이벤트 유형은 찾을 수 없었다. 이러한 결과는 학문적인 시사점과 함께 도시 브랜드 관리 측면에서의 이벤트 정책 수립에 실무적인 시사점을 제공하고 있다.