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소셜미디어 이벤트의 종료시점이 소비자 반응의 확산에 미치는 영향
김학영 ( Hakyoung Kim ),한상만 ( Sangman Han ) 한국소비자학회 2015 소비자학연구 Vol.26 No.1
최근 기업의 홍보 수단으로 소셜미디어를 활용한 전략이 주목받고 있다. 그 중 하나로 소셜 이벤트가 크게 각광받고 있는데, 이는 기업의 소셜미디어 계정과 관계를 맺으면 혜택을 주는 형식으로 이뤄지는 것이다. 이러한 현상은 홍보비용 절감과, 다수의 팔로어와 같이 더욱 많은 소비자와 관계를 형성해야 더 큰 정보 확산 능력을 가질 수 있는 기업의 욕구(needs)와 맞물린 결과라 할 수 있다. 이에 본 연구는 기존에 정립된 소셜미디어의 확산에 대한 이론과 시간 거리에 대한 소비자 반응 연구, 이벤트 메시지의 내용에 대한 소비자 반응 연구 결과를 바탕으로, 소셜미디어 상의 이벤트 메시지에 시간적 변수가 미치는 영향에 대해 분석하였다. 가설 1에서는 시간 거리에 의한 초기 확산의 양상을 실제 트위터 데이터를 통해 분석하였다. 분석 결과, 종료시점까지의 거리가 짧아 시간압박성의 영향이 작용할 수 있는 시간 거리 내에 있는 메시지가 그렇지 않은 메시지보다 초기 확산 속도가 더 빠름을 확인할 수 있었다. 또한 가설 2에서는 시간 거리와 보상의 크기, 보상 인원의 크기(당첨 확률)의 변수를 조작한 실험을 실시하였다. 그 결과 보상과 당첨 확률보다 시간 거리가 소비자의 참여에 있어서는 더 큰 영향을 미친다는 점이 발견되었다. 종합할 때, 소셜미디어 이벤트 메시지의 확산에 있어 시간 거리는 소비자의 초기 참여에 중요한 영향을 미치고 있으며, 종료시점의 설정이 보상의 크기나, 당첨 확률보다 더 강력하게 소비자의 참여를 이끌어낼 수 있다는 점이 결과로 도출 되었다. 이를 바탕으로 기업이 소셜 미디어에서 이벤트를 런칭할 때 이벤트 내용을 어떻게 작성하여야 소비자 사이에서 더 빠르고, 깊게 확산될 수 있는지 실무적 시사점을 제공할 수 있을 것이다. Recently, Social media is frequently used to a space for a marketing. One of the most dominant ideas for a brand marketing is a social event, person who has a relationship with company’s social account receives the benefit. These strategies of promotion are increasing because it can cut down a marketing cost, and also from the perspectives of CRM. Engaging with numerous followers of a brand or a corporation, ultimately contribute to an information diffusion about them over a social network. For this point, this research focused a consumer’s response toword message with different time distance. Time pressure, sizes of prize, and sizes of people who can win the prize as dependant variable is defined by frequency or ratio of twitter log data and survey, and selected for influencable factor on it and analyzed for enlightening relations among them. As a result of analysis, Social media event could be diffused wider by people who is in the range of time pressure. However, sizes of prize and sizes of people who can win the prize has little effect on the diffusion of social media events under the time pressure. Although there were some constraint on analysis from huge data size, this research could have implication on potential research about social media event diffusion because of its differentiated analytic methodology, even idea incubator for social media event strategies.
지속가능한 영농, 영림을 위한 국내외 연구동향 및 향방
김학영 ( Hakyoung Kim ),최성원 ( Sungwon Choi ),김준 ( Joon Kim ) 한국농림기상학회 2015 한국농림기상학회지 Vol.17 No.3
국내 영농과 영림은 최근 지구 온난화를 비롯한 환경 변화와 더불어 급격한 경제·사회적 변화로 인해 어려움을 겪고 있고 이를 극복하기 위한 열쇠로 “지속가능성”이 검토 되고 있다. 본 연구를 통해 지속가능한 영농·영림을 위한 국내외의 다양한 접근 방법들을 살펴본 결과 1) 지표접근법, 2) 계정접근법, 그리고 3) 생태학적 접근법을 통해 지속가능한 영농·영림 지수 등의연구개발이 활발히 진행되고 있음을 확인할 수 있었다.그러나 국내에서는 아직 생태학적 접근법을 통한 지속가능한 영농·영림 관련 연구를 찾기가 쉽지 않다. 이에대한 연구는 그간 기후변화에 대응하여 기상청·농촌진흥청·산림청 등에서 확보한 영농·영림 기상 및 생태자료와 특히, 지난 10여 년간 농경지와 산림에서 플럭스 관측을 통해 확보하고 있는 대기-생태계간 에너지, 물및 이산화탄소 교환량 데이터를 기반으로 수행될 수 있다. 국제 사회의 노력에 발맞춰 지속가능한 영농·영림을 위한 연구 역량을 충분히 구축할 수 있도록 하기 위해 단계별 연구 추진을 제안한다. Domestic agricultural and forest management suffers disturbances arising from rapid economic, social and environmental changes including climate change. Sustainable management has emerged as a key to overcoming these challenges. From the domestic and international viewpoint, we have identified mainly three (i.e. indicator, accounting, and ecological) approaches to sustainable management of agricultural and forest ecosystems. Compared to persistent investment in indicator and accounting approaches, we find the paucity of the domestic efforts in ecological approach. The latter approach can be facilitated based on the long-term meteorological and flux data including the ecosystem-level energy, matter and information flows, which have been monitored and managed by Korea Meteorological Administration, Rural Development Administration and Korea Forest Service. In order to keep up with vigorous international efforts toward sustainable ecosystem management, more interdisciplinary, multidisciplinary and transdisciplinary collaborations among diverse domestic sectors and institutes are essential.