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스타 광고모델의 이미지가 브랜드 이미지와 구매행동에 미치는 영향 - 아웃도어 브랜드를 중심으로 -
김지원,오희선 한국일러스아트학회 2015 조형미디어학 Vol.18 No.4
The purpose of this study is to investigate the impact of star advertisement model’s image on the outdoor brand image and the purchasing behavior. Survey was conducted with male and female college students from which 232 valid questionnaires were analyzed. Frequency analysis, chi square test, factor analysis, reliability test, multiple regression analysis was done with the collected data was using SPSS 17.0 for Windows program. The findings are as follows: First, analysis on the impact of star advertisement model’s image on brand image showed that trust, hardiness, familiarity and specialty factors of model image have significant effect on the specialty, practicality and familiarity factors of brand image. However, the attractiveness factor is not significantly related to brand image. Second, analysis on the impact of star advertisement model’s image on purchasing behavior showed that all factors of model image, which are trust, hardiness, familiarity, specialty, attractiveness have significant effect on likability, attention, purchasing intention factors of purchasing behavior. Third, analysis on the impact of brand image on purchasing behavior showed that trend, specialty, trust factors of brand image have significant effect on likability, attention, purchasing intention factors of purchasing behavior. On the other hand, the effect of practicality, familiarity factors of brand image on purchasing behavior was not statistically significant. 본 연구는 아웃도어 브랜드의 스타 광고모델 이미지가 브랜드 이미지와 구매행동에 미치는 영향을 알아보기 위해 진행 되었다. 본 연구는 부산시내 거주하는 남녀대학생을 대상으로 설문조사를 하여 232부를 최종분석 하였다. 분석에는 SPSS 17.0 for window 프로그램을 사용하여 빈도분석, χ2검정, 요인분석, 신뢰도, 다중회귀분석이 사용되었다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 스타 광고모델 이미지가 브랜드 이미지에 미치는 영향을 분석한 결과, 스타 광고모델 이미지를 구성하는 차원 중 신뢰성, 강인성, 친근성, 전문성 요인은 브랜드 이미지의 전문성, 실용성, 친근성 요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 광고모델 이미지의 매력성 요인은 브랜드 이미지에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 스타 광고모델 이미지가 구매행동에 미치는 영향을 분석한 결과, 스타 광고모델 이미지를 구성하는 차원인 신뢰성, 강인성, 친근성, 전문성, 매력성 모두의 요인이 구매행동의 요인인 호감, 관심, 구매의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 이미지가 구매행동에 미치는 영향을 분석한 결과, 브랜드 이미지를 구성하는 차원 중 유행성, 전문성, 신뢰성 요인은 구매행동의 요인인 호감, 관심, 구매의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 브랜드 이미지의 실용성, 친근성 요인은 구매행동에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
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김지원,Kim, Ji-Won 대한출판문화협회 1991 출판저널 Vol.83 No.-
어린이도서에 뛰어든 일군의 출판사들은 몇가지 공통된 특징을 지닌다. 그 양에 값하지 못하는 현 아동출판물들의 범람을 더이상 두고 볼 수 없다는 절박한 현실인식에서 출발하고 있고, 책의 형식과 디자인에 세심한 배려를 쏟는다는 점 등이다. 유력한 단행본사의 이같은 출판의지는 전체 아동출판에 새로운 변화를 불러일으키고 있다.
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김지원,Kim, Ji-Won 대한출판문화협회 1991 출판저널 Vol.91 No.-
과학기술문명은 윤리성 여부를 떠나 생태계 속성에 맞춰 발달시켜야 한다는 기본상식을 잊어서는 안됩니다. 자연생태계와 공존을 염두에 두어야함 '호모사피엔스'라는 생물종의 미래를 약속할 수 있습니다.
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