인문,사회과학편 : 태권도 경기에서 전자호구 시스템의 사용자 경험, 몰입 및 만족의 구조적 관계

김봉경(BongGyungKim),백우열(WooYeulBaek) 한국체육학회 2015 한국체육학회지 Vol.54 No.2

이 연구는 태권도 경기에서 전자호구 시스템을 사용하는 선수들의 관점에서 사용자 경험과 몰입 및 만족의 관계를 파악하는 연구를 통해서 선수들의 경기력을 강화하고 전자호구 시스템을 개발하는 기업의 경영전략 개발에 기여하는데 목적이 있다. 자료 수집을 위하여 2014년 7월~10월 중 태권도 경기에 참여한 선수들에게 총 750부의 설문을 실시하였고, 그 중 652명의 유효표본을 실제 분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSSW(Ver. 18.0)을 활용하여 인구통계학적 특성과 Cronbach’s α 계수, 상관분석을 하였고, AMOS 7.0을 이용하여 확인적 요인분석과 구조방정식 모형분석,다중집단분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 사용자 경험 중 감각적, 감성적, 인지적, 행동적, 관계적경험은 인지적 몰입에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 사용자 경험 중 감각적, 감성적, 관계적 경험은 행위적 몰입에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 사용자 경험 중 인지적, 행동적 경험은 행위적 몰입에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 인지적, 행위적 몰입은 만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 국내와 국외 태권도 선수 간 각 요인별 관계에 유의한 차이가 나타났다. The purpose of this study was to find the effects of user experience on flow and satisfaction of electronic hogu system in the taekwondo game. The subjects were players who had experience using electronic hogu system in the taekwondo game for 2014 year 7month~10month. 652 samples out of 750 samples through convenient sampling method were adopted as a final data. We confirmed the goodness of fit test of the model, utilizing SPSS WIN Ver 18.0, and AMOS 7.0, and after which we tested each hypothesis. The results were as follows; First, sentient, emotional, cognitive, behavioral, relational experience of user experience did not have a significant influence on cognition flow. Second, sentient, emotional, relational experience of user experience did not have a significant influence on behavioral flow. Third, cognitive, behavioral experience of user experience had a significant influence on behavioral flow. Fourth, cognition, behavioral flow had a significant influence on satisfaction. Fifth, factor between native and foreigner taekwondo players had significantly different. This paper is a meaningful to figure out user satisfaction of electronic hogu system in taekwondo games and maximize athletic performance.

스포츠 제품 소비자의 라이프스타일이 브랜드 이미지와 브랜드 충성도에 미치는 영향

김봉경(BongGyungKim),한태용(TaeYongHan),이계석(KyeSokLee) 한국체육학회 2014 한국체육학회지 Vol.53 No.3

이 연구는 스포츠 제품 소비자들의 라이프스타일을 파악하는 연구를 통해서 브랜드 이미지와 브랜드 충성도의 관계를 규명함으로써 기업의 브랜드 강화를 위한 기초 자료를 제공하고자 하는데 목적이 있다. 자료수집을 위하여 지난 1년간 스포츠 제품을 구매한 경험이 있는 소비자들에게 총 1,000부의 설문을 실시하였고, 그 중 949명의 유효표본을 실제 분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSS(Ver. 18.0) 통계프로그램을 이용하여 빈도분석과 탐색적 요인분석, Cronbach’s α에 의한 신뢰도 분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 스포츠 제품 소비자의 라이프스타일은 브랜드지향, 실용지향, 패션지향, 건강지향의 순으로 브랜드 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 제품 소비자의 라이프스타일은 패션지향, 브랜드지향, 실용지향, 건강지향의 순으로 브랜드 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 제품 브랜드 이미지는 브랜드 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 결론을 종합해 볼 때 스포츠 제품 기업들은 라이프스타일 특성에 따라 소비자들의 시장세분화 기준의 구축으로 브랜드 강화 전략을 수립하여야 할 것이다. The purpose of this study was to find the effects of lifestyle on brand image and brand loyalty among consumer sport products. The subjects were consumer who had experience for buying sport products in the last one year. 949 samples out of 1,000 samples through convenient sampling method were adopted as a final data. We confirmed the goodness of fit test of the model, utilizing SPSS WIN Ver 18.0, and after which we tested each hypothesis.The results were as follows; First, lifestyle(brand-oriented, practical application-oriented, fashion-oriented, health-orented) of consumer sport products had a significant influence on brand image. Second, lifestyle(fashion-oriented, brand-oriented, practical application-oriented, health-oriented) of consumer sport products had a significant influence on brand loyalty. Third, brand image of sport products had a significant influence on brand loyalty.This paper attempts to effect relation lifestyle and brand image and brand loyalty of consumer sport products. Utilizing this relationship, it must establish the marketing strategy which can increase the benefit sport products company.

인문,사회과학편 : 프로야구구단의 공익연계마케팅(CRM) 속성요인과 구단이미지, 모기업 이미지의 구조적 관계

백우열(WooYeulBaek),김봉경(BongGyungKim) 한국체육학회 2015 한국체육학회지 Vol.54 No.2

본 연구는 국내 프로야구구단의 공익연계마케팅(CRM) 속성요인과 구단이미지, 모기업 이미지 간의 구조적 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 ``2014 한국야쿠르트 세븐 프로야구``정규시즌에 참가한9개 구단 중에서 서울, 인천, 부산에 각각 연고지를 두고 있는 두산베어스, SK와이번스, 롯데자이언츠의 홈 3경기에 입장한 관중을 대상으로 총 342(95.0%)부의 자료를 확보하였으며, 구조방정식모형(SEM) 분석을 통해 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 프로야구 소비자가 인식하는 프로야구구단의 공익적합성이 높을수록 구단이미지는 높게 나타났다(p<.05). 둘째, 프로야구 소비자가 인식하는 프로야구구단의 CRM 참여동기 순수성이 높을수록 구단이미지는 높게 나타났다(p<.05). 셋째, 프로야구 소비자가 인식하는 프로야구구단의 CRM 기부금액 적정성이 높을수록 구단이 미지는 높게 나타났다(p<.05). 마지막으로, 프로야구 소비자가 인식하는 구단이미지가 높을수록 모기업 이미지는 높게 나타났다(p<.05). 본 연구의 결과는 국내 프로야구구단들이 공익연계프로그램을 기획하는데 있어 공익연계마케팅 속성요인들을 고려한 최적화된 전략을 수립하는데 도움이 될 것으로 기대된다. The purpose of the present study was to investigate the causal relationships between Cause-Related Marketing(CRM) attributes, team image, and parent company image in the Korean Professional League. In order to achieve the purpose of this study, we collected a total of 324(95.0%) questionnaires from 3 home games of Doosan Bears, SK Wyverns, and Lotte Giants baseball teams and performed a structural equation modeling(SEM) analysis. The followings are the results of the current study. First, the path coefficient between team-cause fit and team image was statistically significant(p<.05). Second, the path coefficient between team’s CRM participation motivation and team image was statistically significant(p<.05). Third, the path coefficient between team’s CRM donation amount appropriateness and team image was statistically significant(p<.05). Lastly, the path coefficient between team and parent company image was statically significant(p<.05). Results of the present study is expected to help those Korean professional baseball teams that consider CRM as an alternative marketing communication measures come up with optimized CRM strategies.

인문,사회과학편 : 스포츠 기업의 전략적 CSR 유형이 소비자-브랜드 관계의 행위적 몰입과 감정적 유대에 미치는 영향

이계석(KyeSokLee),한태용(TaeYongHan),김봉경(BongGyungKim) 한국체육학회 2014 한국체육학회지 Vol.53 No.6

이 연구는 스포츠 기업의 전략적 CSR 유형과 소비자-브랜드 관계를 파악하는 연구를 통해서 기업이 경제적, 사회적목적을 동시에 수행함으로써 경영전략 개발에 기여하는데 목적이 있다. 자료 수집을 위하여 지난 1년간 스포츠 제품을 구매한 경험이 있는 소비자들에게 총 900부의 설문을 실시하였고, 그 중 887명의 유효표본을 실제 분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSSW(Ver. 18.0)을 활용하여 인구통계학적 특성과 탐색적 요인분석, Cronbach’s α 계수, 상관분석을 하였고, AMOS 7.0을 이용하여 확인적 요인분석과 구조방정식 모형분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 스포츠 기업의 경제적 책임은 행위적 몰입에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 기업의 경제적책임은 감정적 유대에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 기업의 사회공헌활동은 행위적 몰입에 영향을미치는 것으로 나타났다. 넷째, 스포츠 기업의 사회공헌활동은 감정적 유대에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 결론을 종합해 볼 때 스포츠 브랜드 기업은 소비자들의 지지와 구매를 높일 수 있는 경영전략으로서 스포츠 기업의 전략적 CSR 활동에 대한 노력을 해야 할 것이다. The purpose of this study was to find the effects of strategic CSR type on customer-brand relationship of sport companies. Thesubjects were consumer who had experience for buying sport products in the last one year. 887 samples out of 900 samplesthrough convenient sampling method were adopted as a final data. We confirmed the goodness of fit test of the model,utilizing SPSS WIN Ver 18.0, and AMOS 7.0, and after which we tested each hypothesis. The results were as follows; First,economic responsibility of strategic CSR type had a significant influence on behavioral commitment of customer-brandrelationship. Second, economic responsibility of strategic CSR type had a significant influence on emotional bond ofcustomer-brand relationship. Third, social contribution of strategic CSR type had a significant influence on behavioralcommitment of customer-brand relationship. Fourth, social contribution of strategic CSR type had a significant influence onemotional bond of customer-brand relationship. This paper attempts to effect relation strategic CSR type and customer-brandrelationship of sport companies. Utilizing this relationship, it must establish the marketing strategy which can increase theeconomic and social benefit of sport companies.