브랜드 체험변수들의 구성 및 영향관계에 있어 상황별 차이에 대한 연구

김문태,Kim, Moon-Tae 대한경영정보학회 2017 경영과 정보연구 Vol.36 No.3

본 연구는 체험변수들의 구성에 있어 연구마다 다른 점 그리고 체험변수의 결과변수에 대한 관계에서 차이점 등을 검증하기 위해 조사를 수행하였다. 이러한 점에서 체험차원 및 항목들이 어떻게 나누어질 수 있는지 과거연구를 바탕으로 항목을 구성하여 검증해보고 과거연구의 항목구성에 대한 문제점을 제시하고자 한다. 체험변수들에 대한 다양한 측면의 요인분석과 몇 가지 모형에 대한 검증을 통해 최적의 모형이 무엇인지 제시하고자 하였으며 다음과 같은 시사점을 제시할 수 있다. 첫째, 체험변수들 간에 명확한 구분이 힘들 수 있다는 점으로 응답자들에게 감각, 감성, 인지 등 세 가지 차원이 크게 다르게 느껴지지 않을 수 있으며 응답하는 사람에 따라서는 언어적 차이를 많이 지각하지 못할 수 있는 가능성이 상당부분 존재할 수 있다. 행동과 관계 또한 여러 다른 변수가 포함되어 탐색적 요인분석을 할 경우 가까운 뜻을 가진 변수로 인식할 수 있을 것이라고 판단된다. 이러한 점에서 과거연구에서 제시되었던 체험차원들은 보편적으로 적용될 수 있는 기준이 아니기에 연구상황에 따라 체험차원들을 몇 가지 조합으로 결합하여 단순화시킨 체험 차원으로 논문을 진행하는 것도 무방할 것이라고 생각된다. 둘째, 체험변수들 간에서는 상호 관련성이 존재하며 결과변수에 대한 영향은 변수들마다 다를 수 있었다. 그리고 결과변수가 2개 존재할 때 체험변수 중 선행변수는 첫 번째 결과변수에만 영향을 미치는 모형을 가정하는 것이 체험의 성과변수에 대한 관계에서 가장 적합한 모형으로 나타났다. 본 논문에서는 5개의 체험 차원들과 만족 및 충성도와의 관계를 검증하고자 하였는데 5개의 체험차원이 완벽히 분리되는 것으로 가정하였는데 앞에서 설명한 바와 같이 제시하였을 때 가장 높은 적합도를 보여서 이 모형이 체험과 결과변수와의 관계를 설명하는 가장 적합한 모형임을 알 수 있었다. This study was conducted to examine differences in the relationship between experiential variables and outcome variables of experiential variables. In this regard, this research tries to construct the items based on past researches and to suggest the problems of the items of past researches. The analysis of various aspects of experiential variables and the validation tests of some models are presented to suggest what the optimal model is and the following suggestions can be made. First, respondents may not feel that the three dimensions of sensation, emotion, and cognition are significantly different. Depending on the respondents, there is a possibility that they may not be able to perceive much of the linguistic difference. The results of this study are summarized as follows. From this point of view, this study suggest that it would be suitable to proceed with the thesis with the experience of simplifying the combination of the five experiences in some combination. Second, there is a correlation between experiential variables, and the effect on outcome variables may vary from one variable to another. And, when there are two outcome variables, assuming a model that affects only the first outcome variable among the experience variables, it is the most suitable model in relation to the performance variable of experience.

대학생들의 대학 내 활동적 요소들이 대학교 만족 및 충성도에 미치는 영향

김문태,Kim, Moontae 서비스사이언스학회 2017 서비스연구 Vol.7 No.3

본 연구는 대학만족에 대한 원인변수의 규명에 있어 대학교에서 학생들의 참여 및 활동 등의 변수가 어떠한 영향을 미치는지 구체적 검증을 목적으로 수행되었는데 다음과 같은 시사점을 제시하고 있다. 첫째, 학생들의 학과적성부합도는 대학활동적 요소들 및 대학교 만족 등에 모두 정의 영향을 미치는 것으로 나타났으며 수업태도 또한 이러한 요소들에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 대학생들의 학교행사에 대한 참여도는 친교관계, 진로준비행동, 그리고 대학교 만족 등에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며 대학생들의 친교관계는 대학교 만족 및 대학교 충성도 등에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며 진로준비행동 또한 대학교 만족, 대학교 충성도 등에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 과거 마케팅 연구들은 소비자 간의 상호작용성이 소비자들이 서비스에 몰입하는데 중요한 원인이 됨을 검증하였는데 대학에서도 마찬가지로 학생들 간의 적극적 상호작용이 활발하고 및 친교관계가 좋은 것이 학교 만족에 중요한 영향 변수임을 알 수 있었다. 마지막으로 대학교 만족은 대학교 충성도에 매우 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났는데 대학교를 만족할수록 학교를 추천하려는 의도가 높기에 학생 자원이 부족해지는 현재의 위기에서 재학생들의 학업지속의도 및 재학생 추천에 의한 입학을 확보하기 위해서 학생들의 만족시키기 위한 대학당국의 선행변수들의 관리가 매우 중요하다고 생각된다. The purpose of this study was to examine the effect of variables such as student participation and activities on university students' university satisfaction and loyalty. And the implications of this study are as follows. First, students' aptitude coincidence has a positive effect on students' activities in university. And also, the attitude of class is positively related to school activities, Second, the participation of college students in school events has a positive effect on friendship, job related behavior, and university satisfaction. The friendship of college students has a positive effect on the loyalty of university satisfaction university. and job related behavior also has positive effects on university satisfaction and university loyalty. Past marketing studies have proved that interactivity among consumers is an important factor for consumers to engage in service. In college, as well, it is found that positive interaction and friendship among students are important influences on school satisfaction. The higher satisfaction of the university, the higher the intention to recommend the school. Therefore, in order to enhance the recommendation of graduates or students, it is important to satisfy the students, and this can be accomplished by management of antecedent variables that this study suggested.

온라인 커뮤니티 특성과 충성도 간의 관계에 대한 연구: 자아일치성, 소비자 체험, 상호작용성의 매개적 역할을 중심으로

김문태,옥정원,Kim, Moon-Tae,Ock, Jung-Won 한국마케팅과학회 2008 마케팅과학연구 Vol.18 No.4

The popularity of communities on the internet has captured the attention of marketing scholars and practitioners. By adapting to the culture of the internet, however, and providing consumer with the ability to interact with one another in addition to the company, businesses can build new and deeper relationships with customers. The economic potential of online communities has been discussed with much hope in the many popular papers. In contrast to this enthusiastic prognostications, empirical and practical evidence regarding the economic potential of the online community has shown a little different conclusion. To date, even communities with high levels of membership and vibrant social arenas have failed to build financial viability. In this perspective, this study investigates the role of various kinds of influencing factors to online community loyalty and basically suggests the framework that explains the process of building purchase loyalty. Even though the importance of building loyalty in an online environment has been emphasized from the marketing theorists and practitioners, there is no sufficient research conclusion about what is the process of building purchase loyalty and the most powerful factors that influence to it. In this study, the process of building purchase loyalty is divided into three levels; characteristics of community site such as content superiority, site vividness, navigation easiness, and customerization, the mediating variables such as self congruency, consumer experience, and consumer to consumer interactivity, and finally various factors about online community loyalty such as visit loyalty, affect, trust, and purchase loyalty are those things. And the findings of this research are as follows. First, consumer-to-consumer interactivity is an important factor to online community purchase loyalty and other loyalty factors. This means, in order to interact with other people more actively, many participants in online community have the willingness to buy some kinds of products such as music, content, avatar, and etc. From this perspective, marketers of online community have to create some online environments in order that consumers can easily interact with other consumers and make some site environments in order that consumer can feel experience in this site is interesting and self congruency is higher than at other community sites. It has been argued that giving consumers a good experience is vital in cyber space, and websites create an active (rather than passive) customer by their nature. Some researchers have tried to pin down the positive experience, with limited success and less empirical support. Web sites can provide a cognitively stimulating experience for the user. We define the online community experience as playfulness based on the past studies. Playfulness is created by the excitement generated through a website's content and measured using three descriptors Marketers can promote using and visiting online communities, which deliver a superior web experience, to influence their customers' attitudes and actions, encouraging high involvement with those communities. Specially, we suggest that transcendent customer experiences(TCEs) which have aspects of flow and/or peak experience, can generate lasting shifts in beliefs and attitudes including subjective self-transformation and facilitate strong consumer's ties to a online community. And we find that website success is closely related to positive website experiences: consumers will spend more time on the site, interacting with other users. As we can see figure 2, visit loyalty and consumer affect toward the online community site didn't directly influence to purchase loyalty. This implies that there may be a little different situations here in online community site compared to online shopping mall studies that shows close relations between revisit intention and purchase intention. There are so many alternative sites on web, consumers do not want

브랜드원산지의 브랜드성과에 대한 영향에 있어 제품특성에 따른 차이

김문태,Kim, Moon-Tae 대한경영정보학회 2020 경영과 정보연구 Vol.39 No.2

본 연구는 브랜드원산지의 개념을 국가이미지, 제조능력이미지로 구분하여 이들 변수들의 브랜드신뢰 및 브랜드충성도에 대한 직접적인 영향을 검증하였으며 이에서 검증된 결과인 브랜드 원산지의 브랜드신뢰에 미치는 영향을 가지고 제품별 차이점을 검증하는 것으로 논문을 마무리 하였다. 본 논문에서 나타난 구체적 시사점은 다음과 같다. 첫째, 본 연구는 브랜드원산지는 브랜드충성도에 직접적인 영향을 미치지 못하지만 브랜드충성도의 선행변수들에는 충분히 직접적 영향을 미칠 수 있다는 것을 제시하고 있다. 소비자의 제품구매나 선택에 직접적 영향을 미치기 보다는 제품 속성에 대한 평가나 브랜드 이미지에 대한 긍정적 영향을 통해 선택에는 간접적 영향을 미치는 요소로 정의하는 것이 바람직하다고 결론내릴 수 있다. 둘째, 제품특성별 브랜드 원산지 영향력의 차이는 매우 뚜렷하게 나타났다. 과거 연구들은 몇 가지 제품에 국한되어 범 제품적 테스트가 이루어지지 못하였고 그 실증력의 한계가 있다고 판단되어 본 연구에서는 다양한 제품별을 포함시키고 실제 실증적 연구를 통하여 제품별 차이를 발견하려고 했다. 관여도와 자아일치성은 브랜드원산지가 브랜드성과 변수에 영향을 미치는데 있어 매우 중요한 조절변수로 판단할 수 있는 결과가 제시되었다. 또한, 품질, 역사, 진정성 등에 관련된 인식 고저나 유무로 제품을 구분하여 제품특성을 구분하여 각 제품특성별 브랜드원산지의 역할을 본 결과 품질이 높다고 인식된 제품이 그리고 진실성이 높다고 인식된 제품이 브랜드원산지의 효과가 더 높은 것으로 나타났으나 역사는 브랜드원산지의 효과를 보여주지 못한 제품특성이었다. This study suggested implications by dividing the concept of brand origin into national image and manufacturing capacity image, verifying the direct impact of these variables on brand trust and brand loyalty, and verifying the difference between products with the effect on brand trust of brand origin, which is the result of verification. The specific implications of this paper are as follows. First, brand origin does not directly affect brand loyalty, but it can have a direct impact on the preceding variable, brand loyalty. This study may conclude that it is desirable to define the factors that affect the purchase selection indirectly through the assessment of product properties or positive effects on brand image rather than having a direct impact on product purchase or selection. Second, the difference in brand origin influence by product characteristics was very evident. Past studies were limited to a few products, so pan-product testing was not conducted, and the empirical power was judged to be limited, so this study included a variety of products and tried to detect differences between products through actual empirical research. Involvement and self-congruity have been presented with results that can be judged as important variables for brand origin to affect brand performance and variables. Looking at the role of the brand origin for each product characteristic by distinguishing between product characteristics and whether or not products related to quality, history, authenticity, etc., the product recognized as high quality and the product recognized as having high integrity showed higher effect of the brand origin, but history was a product characteristic that did not show the effect of the brand origin.

상업·공공용 건물에너지의 지역별 소비 특성을 반영한 GCAM-Korea 모형 개선

김문태(Muntae Kim),김선숙(Sunsook Kim),김수덕(Suduk Kim) 한국생활환경학회 2020 한국생활환경학회지 Vol.27 No.6

Information on provincial level energy consumption pattern of commercial and public buildings, which account for about 49% of domestic building energy as of 2016, is not available yet. In this study, the analysis of provincial level energy consumption characteristics of overall commercial and public buildings is conducted, including small and medium-sized commercial and public buildings. Provincial level building energy consumption pattern is derived, utilizing 2017 Energy Consumption Survey for Commercial and public buildings conducted by KEEI (Korea Energy Economics Institute), presented in aggregated form by sector, fuel, and energy use type, without regional information, and 2017 population census on building establishments conducted by National Statistics Office, Korea. This disaggregated information resulting from this analysis is applied to GCAM-Korea (Global Change Assessment Model-Korea) for the better representation of the details of commercial and public buildings energy characteristics. As the result, the data show different energy consumption characteristics at provincial level. It is found that existing GCAM-Korea underestimates cooling and heating electricity energy while it overestimates other use types of electricity for commercial and public buildings at all regions. The results of this study shed light on regional energy plan for commercial and public buildings.

〈보현십원가〉의 불경 실현화 양상

김문태 ( Moon Tae Kim ) 영주어문학회 2014 영주어문 Vol.27 No.-

기업규모별 윤리수준과 회계투명성의 관련성

김문태(Kim, Moon Tae),최태희(Choi, Tae Hee) 한국국제회계학회 2013 국제회계연구 Vol.0 No.52

본 연구는 Choi and Jung(2008)이 측정한 윤리지수(ECI, Ethical Commitment Index)에 대하여 회계투명성의 대용변수로 수정 Jones 모형(1995)에 의한 재량적발생액을 추정하고 그 절대값과의 설명관계를 규명하였다. 2005년부터 2007년까지 451개 연도별-기업별 횡단표본으로 재량적 발생액의 절대값이 ECI에 반영되는 정도를 살펴보았으며, 또한 2008년 ECI가 2009년부터 2012년까지의 재량적발생액에 어떠한 영향을 미치는지 783개 표본으로 분석하였다. 분석결과, ECI 산정 이전에 이익의 상향 혹은 하향 등 이익조정의 정도가 심할수록 윤리지수가 낮게 산정된다는 것으로 나타났다. 또한, ECI가 양호한(불량한) 기업일수록 향후 재량적발생액의 절대값이 낮은(높은) 결과를 보였다. 자기자본 혹은 총자산 기준으로 분류한 기업규모별 회귀분석 결과, 기업규모가 클 때 ECI와 재량적발생액이 음(-)의 방향으로 민감하게 반응하였다. 본 연구는 윤리지수가 산정되기 ‘이전(ex-ante)’과 ‘이후(ex-post)’ 회계투명성과의 쌍방향 영향을 검증하고, 이들 설명관계가 대규모 기업에서 보다 민감하게 나타난다는 점을 제시하는데 공헌성이 있다고 본다. This study examines the relationship between corporate ethical commitment index(ECI) calculated by Choi and Jung(2008) and discretionary accruals(DA) estimated by modified Jones model(1995) as accounting transparency. We assume that companies with a higher level of ethical commitment show better quality financial reporting than those with a lower level of ethical commitment. To test the hypotheses, the regression models include ECI and the absolute DA as the dependant or main independent variables to analyze both sides by ex-ante or ex-post on the basis of the year 2008. The test sample consists of 451(ex-ante) and 783(ex-post) firm-year data, selected from the KRX listed companies of 2005~2012. Consistent with our prediction, we find that companies with a higher level of ethical commitment are engaged in less earnings management. We also find that SME(small-medium enterprises) and Large Companies some produce different results for the differences of ethical perceptions with political cost hypothesis.

순이연법인세자산에 반영된 이익조정이 가치관련성에 미치는 영향

김문태(Moon-Tae Kim),김성현(Seong-Hyeon Kim) 한국회계정보학회 2018 한국회계정보학회 학술대회발표집 Vol.2018 No.2

본 연구는 이익조정과 이연법인세의 상호작용이 가치관련성에 미치는 영향을 검증하는 것을 목적으로 한다. 이연법인세자산은 기업회계와 법인세법이 평가한 자산과 부채가 서로 다름으로 인해 당초 신고한 금액보다 실재납부세액이 더 큰 경우 발생한다. 즉 이연법인세자산이 발생했다는 것은 법인세법이 추가적으로 인식한 자산이 크며, 부채는 부인되었다는 것을 뜻한다. 보편적으로 이러한 자산과 부채 차이가 클수록 납부할 법인세액도 크지만, 추후 반전(reverse)의 세무조정으로 인해 미래에 조세비용감소를 기대할 수 있다. 한편, 기업은 재무보고비용을 낮추고자 이익을 상향조정할 유인을 갖고 있다. 법인세법은 익금과 관련하여 포괄주의를 채택하고 있어 수익발생과 관련하여 별다른 부인 없이 인식한다. 반면, 손금은 기업의 조세회피를 방지하고자 열거주의적 성격이 강하므로 비용의 인정에 관한 규정을 다양하게 제시하고 있다. 따라서 이익을 하향조정을 했음에도 불구하고 납부할 법인세액이 과다하게 산출되었다면, 투자자는 이러한 기업의 조세회피의 적발가능성을 높게 인식하여 이연법인세자산에 대한 가치평가에 부정적으로 반영할 것으로 예상된다. 이러한 맥락에서 본 연구는 Ohlson(1995)모형을 이용하여 이연법인세자산과 이익조정에 따른 가치관련성을 검증하였으며, 그 결과 이익을 하향조정한 기업일수록 이연법인세자산이 주가에 음(-)영향을 나타냈다. 본 연구는 이익조정 행태에 따라 자본시장이 이연법인세를 조세회피 측정 수단으로 이용하는지 검증한 실증적 분석이라는 점에서 의의가 존재한다. 이를 통해 이익을 하향조정한 기업 중 이연법인세자산이 존재하는 기업에 대한 자본시장과 감독기관의 세심한 관찰의 필요성을 제시한다.

건설산업의 차별적 이익조정과 기업특성에 의한 이익조정 연구

김문태(Kim Moon-tae),정형기(Jung Hyeong-gi) 한국국제회계학회 2016 국제회계연구 Vol.0 No.65

본 연구는 1)타 산업과 구분된 건설산업의 이익조정과 2)개별 건설기업의 규모, 부채수준, 국제회계기준 도입시점 등의 기업특성에 따라 이익조정 정도가 달리 나타나는지를 분석하였다. 이익조정 대용변수는 수정 Jones 모형으로 추정하였으며, 이익조정에 영향을 미칠 수 있는 기업규모, 부채비율, 최대주주지분율, 외국인지분율, 감사인 규모를 통제변수에 포함하였다. 연구대상 표본은 2004년부터 2012년까지 9년 동안 거래소에 상장된 기업-연 횡단표본 3,283개(건설기업은 100개)로 구성되었다. 분석결과, 건설업의 이익 상향조정이 타 산업에 비하여 상대적으로 강하게 나타났다. 또한 건설기업의 기업규모가 크고 부채비율이 높은 기업일수록, 그리고 K-IFRS 의무적용 이후 이익의 상향조정이 강한 결과를 보였다. 이러한 결과는 건설기업이 수주능력평가에서 양호한 점수를 부여받아 경쟁력 우위를 점하기 위하여 이익의 상향조정을 구사한다는 것을 시사한다. The purpose of this study is to examine whether 1)construction firms increase their earnings in comparison with the other industrial firms, and 2)construction firms increase their earnings according to their characteristics such as firm sizes, debt ratios and the mandatory adaption of IFRS. The models include the discretionary accruals(DA) estimated by modified Jones model(Dechow et al., 1995) as the main dependent variables. Also, the test models contain other control variables such as firm size, debt ratio, block-holders, the ownership of foreign investors and big auditors. The test sample consists of 3,283 firm-year data(the samples of construction firms are 100), selected from the KRX listed companies of the fiscal year during 2004-2012(9 years). Results of empirical tests show that earnings management for construction firms is stronger than that of the others, and the firm sizes, debt ratios and the mandatory adaption of IFRS for construction firms have a positive effect on earnings management with statistical significance. These results imply that construction firms boost their earnings to get a good evaluation for capacities for construction orders to survive at the condition of competitive bid.

Reinterpretation of Foreign Investors’ Controlling Function in Earnings Management from a Dividend Perspective: Evidence from Korea

Kim Moontae(김문태),Bae Seongho(배성호) 한국국제회계학회 2021 국제회계연구 Vol.- No.100

[연구목적] 본 연구는 외국인투자자의 감시기능에 의한 이익조정이 억제된다는 선행연구를 배당의 관점에서 재조명하였다. 구체적으로 외국인투자자가 배당을 확보하기 위하여 배당의 재원이 되는 이익을 상향조정하도록 영향력을 행사할 수 있는지를 분석하였다. [연구방법] 가설 검증을 위하여 2003년부터 2019년까지 KOSPI에 상장된 연도-기업별 8,099개 표본을 추출하였다. 이익조정 대용변수는 Kothari et al.(2005)의 모형으로 추정한 재량적 발생액을 사용하였으며, 배당관련 변수는 배당성향, 기대배당부족액 여부, 배당지속 여부 등을 활용하였다. [연구결과] 본 연구의 실증분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 외국인투자자 지분, 공격적인 이익조정, 연속배당을 상호작용한 변수는 당기 배당성향에 유의한 양(+)의 반응을 보였다. 이는 외국인지분소유 비중이 강하고 이익의 상향조정을 구사하거나 연속배당을 지급한 기업에서 경영자는 당기 배당을 위하여 이익의 상향조정을 꾀하였다는 것을 시사한다. 둘째, 외국인투자자 지분, 기대배당부족, 연속배당을 상호작용한 변수는 당기 배당성향에 유의한 양(+)의 반응을 보였다. 이는 기대배당이 부족한 상황, 즉 배당의 재원이 되는 당기이익이 낮게 산출되었을지라도 외국인 투자자에 대한 배당을 위하여 이익이 상향조정되어 보고되었다는 것을 암시한다. 추가적으로, 외국인지분율을 5% 이상인 표본을 대상으로 한 검증결과에서도 일관된 결과가 도출되어 외국인지분 참여 정도가 상대적으로 강한 경우에도 공격적인 이익조정, 기대배당 부족, 연속배당이 당기배당에 영향을 미치고 있다는 것을 의미한다. [연구의 시사점] 본 연구는 외국인투자자의 배당을 위한 공격적인 이익조정이 배당에 영향을 미칠 수 있다는 점을 제시하였다는 점에 의의가 있으며, 이는 외국인투자자가 경영자의 기회주의적인 이익조정을 통제한다는 기존 연구결과와는 별개로 배당을 위한 재무보고 압력을 행사할 수 있다는 점을 시사하고 있다. [Purpose] In Korean companies, the monitoring function of foreign investors plays an important role in governance. This study analyzes how foreign investors play a role in earnings management when Korean companies pay dividends. [Methodology] With 8,099 samples of KOSPI-registered companies from 2003 to 2019, variables such as discretionary accrual, dividend payout ratio, expected dividend payout, and dividend persistence are used for multiple regression. [Findings] The results are as follows. First, variables that interacted with foreign investors’ stakes, aggressive earnings management, and continuous dividends showed a positive relation to the dividend payout tendency. Second, variables that interacted with foreign investors’ shares, lack of expected dividends, and continuous dividends showed a positive relation to the dividend payout tendency. [Implications] This study presented the results of verifying the behavior of foreign investors and earnings management from the ‘dividend point of view’. This suggested a new perception that foreign investors can increase accounting transparency and exert pressure on dividends.