지상파 디지털 전환 서비스 이용의도에 관한 연구

김광석,박원준,Kim, Gwang-Suk,Park, Won-Jun 한국전자통신학회 2012 한국전자통신학회 논문지 Vol.7 No.3

최근 국내 지상파 디지털 전환정책은 순조롭게 이루어지는 듯하다. 하지만 많은 사람들은 디지털 전환 정책에 대해서 많은 우려를 나타내고 있다. 이에 본 연구는 국내 지상파 방송 디지털 전환에 따라 시청자들이 디지털 서비스를 받아들이는데 영향을 미치는 요인에 대해서 알아보았다. 이를 위해서 기술수용모형에서 주로 언급하는 인지된 유용성, 인지된 용이성, 사회적 영향 등에 대한 평가를 통해서 디지털 전환 서비스의 이용의도를 분석하였다. 분석 결과 사회적 영향, 개인의 성향, 디지털 전환에 대한 인지가 이용의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. This Paper focused on use intention at affect variable of broadcasting digital switchover. The author assumed that the perceived usability and perceived availability, social influence of technology acceptance model(TAM) are likely to affect the technological acceptance of broadcasting digital switchover. The results of this paper significant affect on the use intention of Social Influence, Personal Characteristics, Digital switchover perceive.

나로호 발사의 경제적 파급영향

김광석(Kim, Gwang-Suk) 한국항공우주연구원 2013 항공우주산업기술동향 Vol.11 No.1

본 논문은 나로호 발사 성공에 따른 경제적 파급영향을 분석하였다. 먼저, 세계의 우주 및 우주관련산업의 시장동향을 살펴보았다. 둘째, 나로호 3차 발사 성공에 따라 한국의 우주산업에 어떠한 경로를 통해 파급영향이 미칠 것인지를 정성적으로 분석하였다. 우주산업과 우주관련산업 발전에 직접적인 영향을 미치고, 항공우주산업의 수출과 내수 성장에 기여하며, 산업 및 연구 인력의 고용창출 효과가 있을 것으로 전망된다. 셋째, 한국의 우주 및 우주관련산업에 있어서 2013년부터 2020년까지의 시장규모 성장추이를 추산하였다. 우주관련산업에는 위성산업 및 방위산업이 포함되어 있고, 세계적으로 지속적인 성장세를 나타내는 산업에서 우리나라의 시장점유율이 증가함에 따라 2020년까지 약 5.5조원 수준으로 시장규모가 확대되는 것으로 추산된다. 마지막으로, 한국 우주산업 발전을 위한 정책적 제언을 남겼다. In this paper, the economic rimple impact of NARO launch success was analyzed. First of all, not only space industry but also space-related industry were reviewed in terms of world market. Secondly, a qualitative study was performed on through which path the effect of NARO launch success on Korean space industry will be realized. This study prospects that it has direct impacts on space and space-related industry development in Korea. Further, export and domestic demand of the aerospace industry will be expanded, and the job creation effect will be positive. Thirdly, future market size progress of Korean space and space-related industry from 2013 to 2020 was estimated. Korean market size will be increased to 5.5 trillion won by enlarging Korea"s market share in the continuously boosting world market. Last but not least, policy suggestions were proposed to develop Korean space industry.

고객유형에 따른 소비자 분류와 마케팅 전략

김광석(Gwang Suk Kim),송장근(Jang Gwen Song),최상택(Sang Tak Choi) 한국경영학회 2009 經營學硏究 Vol.38 No.3

Marketing research started from the idea that all consumers are different. Firms’ marketing management begins with segmentation of various consumers. The focus of this study is on investigating how to divide consumers effectively and what the appropriate strategy to each customer orientation is. The customer orientation is divided into three different segments, namely ‘Task-oriented’, ‘Self-oriented’, and ‘Interaction-oriented’ customers. In addition, there are six types of Seller Influence Tactics (SITs), which enable sales people to properly approach consumers according to the customer orientation. This research answers what kinds of SITs should be employedaccording to the customer orientation, which causes customers to recognize that the persuasive powers of sales people are high and thus increase their purchase satisfaction. While study on Adaptive Selling has been conducted in the U.S. for forty years, it is not abundant in Korea. The result of this inquiry suggests criteria to segment consumers into three types. This research also plays a significantrole as a bridge to perform further investigation regarding each customer orientation. In terms of practice, this study indicates that corporations have segmented consumers merely using demographic variables, which leads to an inability to make good use of customer databases. In addition, the models proposed in our investigation provide managers with an effective segmentation criterion and the right marketing approach according to customer orientation.

스마트그리드 기술의 소비자수용모델 : 구조방정식모형을 이용한 접근

김광석(Gwang-Suk Kim),전효진(Hyo-Jin Jeon),신재욱(Jaewook Shin) 에너지경제연구원 2010 에너지경제연구 Vol.9 No.2

본 연구는 소비자들이 어떻게 스마트그리드 기술을 수용하는지를 예측ㆍ설명해주는 ‘스마트그리드 기술의 소비자수용모델’을 제시하였다. 모델을 설정하는 데는 기술수용모델(TAM)을 바탕으로, 구조방정식모형 접근을 이용하였다. 전문가집단을 대상으로 분석한 Study1에 더하여, 소비자를 대상으로 한 Study2를 통해 모델을 정교화 하였다. 본 연구는 스마트그리드 기술의 수용상황에 있어서 어떠한 요소들이 작용하는 지를 설명하는 모델을 제안한 최초의 연구라는 학문적 공헌을 하였다. 한편, 사용자가 어떠한 동기로 스마트그리드 AMI서비스를 채택하게 되는지를 설명해 줌으로써, 정부정책 및 방향성을 제시하는 실무적 공헌점이 있다. 모델 추정결과 전문가와 소비자 간에 차이가 있음을 보였다. 이는 일반 사용자들의 스마트그리드 기술에 대한 사용의도가 정부가 의도한 방향과 다른 방식으로 형성됨을 보여주고, 사용자 입장에서의 바람직한 정책적 접근방법을 제시한다. This study suggests that "Consumers' Smart Grid Acceptance Model" explain and forecast a consumers' psychological process of Smart Grid technology acceptance. It is constructed on the basis of Technology Acceptance Model(TAM). Survey data from an expert group are utilized to estimate the proposed model in study1 while study2 is based on a sample from general consumers. Through the two studies, the model could be more elaborate. The model estimation output suggested that the intention of the expert group has disparities from consumers' attitude and behavior towards Smart Grid. It is a first study proposing a model specifying what factors affect consumers' usage intention. Meanwhile, this research has a practical contribution towards forming governmental policy and planing optimized approach to distribute the Smart Grid AMI service. Moreover, the result that there were differences between experts and consumers points out that consumers' Smart Grid usage intention can be formed differently from the direction intended by the government, and finally the study gives an invaluable advice on the appropriate approach to end users.

Does Fair Trade Lead Consumers to Purchase the Products?

Kim Gwang-suk(김광석) 사회적기업연구원 2009 사회적기업연구 Vol.2 No.2

한국산업기술진흥원 (KAIT)기술경영우수논문 공모전 수상작 : 기술상용화의 결정요인에 관한 실증연구; 자동차산업을 바탕으로

김광석 ( Gwang Suk Kim ),정호진 ( Ho Jin Jung ),장용재 ( Young Jae Jang ) 기술경영경제학회 2012 Journal of Technology Innovation Vol.20 No.1

기술을 상용화하는 것은 기업의 성패 및 경쟁우위 확보에 있어 매우 중요한 영역이지만, 개발된 기술이 상용화되는 비율은 매우 낮다. 이는 기술상용화에 영향을 미치는 요인 즉, 결정요인 분석의 필요성을 제기한다. 따라서 본 연구에서는 자동차산업을 바탕으로 기업 내 의사결정권자의 기술상용화에 대한 태도, 기술의 질적수준, 시장지향성, 정부의 지원수준의 측면에서 기술상용화의 영향요인들을 통계적인 방법으로 검증하고, 각 변수들간의 인과관계를 설명해주는 모형을 제안하였다. 더욱이 제안한 모형이 기업능력수준과 산업분야에 따라 다른 영향관계가 있는지를 분석하기 위하여, 이들을 조절변수로 상정하여 조절효과를 검증하였다. 분석 결과, 기업의 시장지향성과 정부의 지원수준은 기술상용화에 유의한 양의 영향을 주었다. 이 때 경영진의 태도는 시장지향성의 선행변수로, 기술수준은 정부 지원수준의 선행변수로서 유의한 양의 상관관계를 나타내었다. 또한 기업능력은 경영자의 태도, 시장 지향성, 기술상용화로 이어지는 경로에서 조절효과가 나타난 반면, 산업분야는 기술의 질적수준이 정부의 지원수준으로 이어지는 경로에서만 조절효과가 나타났다. 끝으로 본 연구결과의 시사점 및 학문적·실무적 공헌을 자세히 서술하였으며, 한계점을 바탕으로 한 추후연구의 방향성을 제안하였다. Although a commercialization of developed technology is an important factor for firm`s competitiveness, the success rate in technology commercialization is significantly low. This fact raises a need of an analysis on factors affecting success in technology commercialization. Thus, in this study, in order to determine the success factors of technology commercialization, statistical analysis is done on 4 different elements of Korean automobile industry firms: managerial group attitude, market orientation, technology quality, and government support; and developed a causal-relationship model of the above elements and commercialization. In the developed model, two moderating variables, corporate ability and industry classification, are added to determine the level of correlations respect to two moderating variables. As a result of hypothesis tests, market orientation, managerial attitude as an antecedent variable; and government support, technology quality as an antecedent variable, both have significant correlation with technology commercialization. For moderating variables, a corporate ability has moderating effects on the connections of managerial attitude, market orientation and technology commercialization; but an industry classification has a moderating effect only on the link between technology quality and government support. The results of this research serve a contribution to the development of R&D efficiency improvement by providing government with direction in science & technology policy.

녹색성장정책이 소비자태도에 미치는 영향에 관한 연구: 탄소레이블링 정책에 대한 고객만족모형을 중심으로

김광석 ( Gwang Suk Kim ),정인환 ( In Han Jung ) 한국환경정책학회 2011 環境政策 Vol.19 No.4

CO2-Labeling policy has become a key plan of the green growth policies to reduce greenhouse gases. It would be desirable to study how consumers respond to the CO2-Labeling policy in order to provide academia and reality with ideas about what factors affect consumers` acceptance of the policy. However, no research has been conducted in the above perspective. This study suggests consumers` response model illustrating a consumers` psychological process of CO2-Labelling acceptance which links to customer satisfaction level. It is constructed on the basis of Health Belief Model(HBM). Data to estimate the model and perform hypothesis test were collected from500 survey participants. Under the hypotheses, there are four HBM factors such as perceived susceptibility, perceived severity, perceived benefits and perceived barriers. Structural Equation Modeling was applied as an estimation method to fit the model using the data. As a result, perceived severity and perceived susceptibility were not statistically significant, but perceived benefits and perceived barriers were indicated as significant factors which have positive effects on ACLP(Attitude CO2 Label Firm) and ACLF(Attitude CO2 Label Product) respectively. Especially the ACLF and ACLP were appeared as significant mediators bridging from HBM factors to the dependant variable, customer satisfaction. This study serves an academic contribution to proposing "Customer Satisfaction Model to CO2-Labelling policy" specifying what external factors have influences on consumers` usage satisfaction. It would be a firstly suggested model, and it provides with the basis on the effect of Green-Growth policy on consumer attitude. Meanwhile, this research has a practical contribution towards forming governmental policy and planing optimized approach to extend the CO2-Labelling. Finally, the study gives an invaluable advice on the appropriate governmental approach to consumers.

지상파 디지털 전환 서비스 이용의도에 관한 연구

김광석(Gwang-Suk Kim),박원준(Won-Jun Park) 한국전자통신학회 2012 한국전자통신학회 논문지 Vol.8 No.3

최근 국내 지상파 디지털 전환정책은 순조롭게 이루어지는 듯하다. 하지만 많은 사람들은 디지털 전환 정책에 대해서 많은 우려를 나타내고 있다. 이에 본 연구는 국내 지상파 방송 디지털 전환에 따라 시청자들이 디지털 서비스를 받아들이는데 영향을 미치는 요인에 대해서 알아보았다. 이를 위해서 기술수용모형에서 주로 언급하는 인지된 유용성, 인지된 용이성, 사회적 영향 등에 대한 평가를 통해서 디지털 전환 서비스의 이용의도를 분석하였다. 분석 결과 사회적 영향, 개인의 성향, 디지털 전환에 대한 인지가 이용의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. This Paper focused on use intention at affect variable of broadcasting digital switchover. The author assumed that the perceived usability and perceived availability, social influence of technology acceptance model(TAM) are likely to affect the technological acceptance of broadcasting digital switchover. The results of this paper significant affect on the use intention of Social Influence, Personal Characteristics, Digital switchover perceive.

탄소라벨링 브랜드 충성도를 결정하는 요인: 가치-태도-행동 모형의 적용

김광석 ( Gwang Suk Kim ),박경원 ( Kyung Won Park ),박기완 ( Ki Wan Park ) 한국환경정책평가연구원 2014 환경정책연구 Vol.13 No.3

기후변화와 온실가스 감축에 대한 사회적 관심과 정부의 정책이 증가하는 요즘 탄소 라벨링 제도는 저탄소 생산과 저탄소 소비를 연결하는 환경정책으로 시장에 점차 확대되고 있다. 따라서 탄소 라벨링 제품에 대한 소비자 태도와 브랜드 충성도를 분석하기 위하여 탄소 라벨링 소비자 모형을 제시하여, 소비자의 내재된 가치가 탄소 라벨링 제품 및 기업 이미지 형성에 영향을 주고 나아가 브랜드 충성도를 제고하는 과정을 분석하였다. 2차에 걸친 설문조사를 통해 패널 데이터를 수집하여 분석한 결과 소비자의 자율성 가치는 지각된 통제소재에 긍정적인 영향을 주고 기업 이미지를 긍정적으로 형성시켰으며, 환경적 가치는 지각된 소비자 효과를 높이고, 나아가 지각된 장애를 줄임으로써 제품 이미지에 영향을 미침을 확인하였다. 궁극적으로, 긍정적인 기업 이미지와 제품 이미지는 브랜드 충성도를 향상시켰다. 이와 같은 결과는 탄소 라벨링 정책이 기후변화 대응을 위해 온실가스를 감축하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 동시에 소비자의 기업 및 제품에 대한 이미지와 브랜드 충성도를 향상시키는 순기능이 있음을 보여준다. 탄소 라벨링 정책이 소비자 태도와 브랜드 충성도에 미치는 영향을 분석하는 고유의 모형을 제시하고 실증분석한 점에 그 학문적 기여도가 높다고 하겠다. 더욱이, 연구결과는 정부에게 환경정책의 효율성을 높이기 위한 정책제언을 제시하고 있고, 기업에게도 탄소 라벨링과 관련된 마케팅 전략의 방향성을 제안하고 있다는 점에서 실무적 공헌을 갖고 있다. With a growing concern about climate change and green house gases mitigation, carbon labeling policy has been launched in several countries as an environmental policy which connects low carbon production to low carbon consumption. This research aims to propose a model that explains consumers` attitude and brand loyalty toward carbon labeling products. This model specifies the consumer`s psychological processes by which consumer values, such as autonomy and environmental values, affect carbon labeling product and corporate images and finally form brand loyalty toward carbon labeling products. Panel data were collected in two separate surveys and analyzed using a structural equation technique. Results are summarized as follows. First, consumers` autonomy value(AV) positively affects locus of control(LC) and corporate image(CI). Second, consumers` environmental value(EV) positively influences perceived consumer effectiveness(PCE), which in turn has a negative effect on perceived barriers(PB). Perceived barriers finally affect product image(PI) negatively. Third, both corporate image and product image have causal relationships with brand loyalty. Our results suggest that carbon labeling policy contributes not only to the reduction of greenhouse gases but also to the increase of consumers` attitude and brand loyalty toward carbon labeling products. This research also provides governments with directions for efficient environmental policy and firms with guidance on effective marketing strategies about carbon labeling.

정보공유를 통한 성과형성모델 : 자산전용성과 정보공유가 공급사슬 내 성과에 미치는 영향

송장근(Jang-gwen Song),김광석(Gwang-suk Kim) 韓國生産管理學會 2010 한국생산관리학회지 Vol.21 No.1

The Purpose of this study is to suggest ‘the Performance Formation Model through Information Sharing.’ In the model, asset specificity is the independent variable, the level of information sharing and the importance of information sharing play roles of the mediators, and SCM (Supply Chain Management) performance is the dependent variable. In Preliminary Study, the positive relationship between the level of information sharing and SCM performance was identified using the data from Delphi Korea Corp. In Study1, which extended the Preliminary study using the data collected from HYUNDAI Mobis, not only the level of information sharing, but also the importance of information sharing was verified as a significant factor affecting SCM level. In Study2, we examined ‘the Performance Formation Model through Information Sharing’using the data from Kyeryong Construction Corp. Finally, we statistically proved (1) asset specificity affects (2) the level of information sharing and (3) the important of information sharing, and then (2) & (3) affect the SCM performance. 본 연구의 주된 목적은 ‘통합적 정보공유 성과모델’을 제안하기 위함이다. 정보공유(information sharing)를 통하여 SCM (Supply Chain Management)내 성과를 향상시켜 줌을 증명하고, 그 현상을 설명해 주는 요소로 자산전용성(asset specificity)을 선정하여 그간의 이론적 관계를 가설로 설정하였다. 즉, 자산전용성이 독립변수로서, 정보공유수준과 정보공유중요도는 매개변수로서, 종속변수 SCM성과에 유의한 영향을 주는 것을 문헌연구를 통해 가설로 설정하고, 이를 증명하는‘정보공유를 통한 성과형성모델’을 제안하고자 하는 것이다. 이는 기존 정보공유를 통한 공급사슬의 효율적 관리에 관한 연구를 제고시키는 학문적 공헌과 함께, 국내외 기업들에게 공급사슬관리를 위한 설명력 있는 모델을 제시하는 실무적 기여가 크다고 할 수 있다. Preliminary Study에서는 정보공유수준과 SCM성과 간의 관계를 확인하였고, Study1에서는 이를 확장하여 정보공유 수준과 함께 정보공유중요도가 SCM성과를 설명해주는 유의한 요소인지를 검정하였다. 마지막으로 Study3에서는 (1)자 산전용성은 (2)정보공유수준과 (3)정보공유중요도에 영향을 주고, (2)정보공유수준과 (3)정보공유중요도는 완전매개변수 로 SCM성과에 영향을 주는 관계를 확인하였고, 이를 ‘정보공유를 통한 성과형성모델’로 확정하였다.