점 , 선 , 면 / Chaos and Cosmos / 혼란과 질서

구환영 한국기초조형학회 1999 한국기초조형학회 학술발표논문집 Vol.- No.-

휴대용 게임기 패키지의 적재 공간 효율성에 관한 연구

구환영,모유원 한국브랜드디자인학회 2011 브랜드디자인학연구 Vol.9 No.1

한국게임산업협회는 국내 게임의 세계화 및 성장을 위해 외면 받고 있는 비디오 게임 및 PC게임, 아케이드 게임 개발이 시급하다고 거론되면서 휴대용 게임 산업의 발전이 전망되고 있다. 최근 국내 휴대용 게임기 e개발업체인 게임파크홀딩스(GFH)는 휴대용 게임기 ‘CAANOO’를 발표, 국내 휴대용 게임산업 발전을 견인하면서 수출도 기대하고 있다. 수출과정에서 패키지의 공간 효율성은 중요한 요소이다. 하나의 팔레트(Pallet)에 몇 개의 제품이 들어가는가는 물류비용에 직접적인 영향을 미치기 때문이다. 이에 본 연구에서는 기존 휴대용 게임기 패키지구조디자인의 공간효율성을 분석하여 객관적인 지표를 제시하였다. 제품 패키지를 직접 구매하여 실측, 도면 분석하였고 일관적인 비교·분석을 위해 TEU(20ft 컨테이너)에 국제 표준 팔레트 T-11의 적재 수량으로 수치를 산정 하였다. 종이 사용량의 효율성 1차 분석에서는 포장공간비율을 측정하여 분석하였다. 포장공간비율 측정방법은 산업표준화법 제10조의 규정에 의한 한국산업규격인 상업포장(소비자포장)의 포장공간비율 측정방법(KSA1005-1996)을 사용하여 계산하였다. 평균 15.6%의 포장공간비율으로 규정치보다 상회하는 수치로 분석 되었다. 2차 분석에서는 도면의 넓이를 구해 종이 사용량을 측정·분석해 각 제품의 종이 사용량을 알 수 있었다. 마지막으로 적재 시 공간 효율성을 분석하여 제품별 TEU에 들어가는 적재 수량을 알 수 있었다. 이 세 가지 분석을 통해 공간 효율성을 수치화하여 제품의 공간 효율을 분석하였다. 분석 결과 PSP go가 공간 효율이 가장 높게 나왔고, NDS lite가 가장 낮은 점수로 나타났다. 통상적으로 기업에서 패키지를 제작할 때 디자이너의 경험과 감각으로 제작되어졌고 공간 효율성을 체계적으로 측정하여 제작하기는 힘들었다. 본 연구에서는 제품 적재 시 고려해야 할 공간 효율성을 수치로 분석하여 객관화 시켰다. 공간 효율성의 높고 낮음을 여러 관점의 분석을 통해 디자이너의 감각에 더해 객관적으로 패키지를 제작할 수 있는 Data를 산출할 수 있는 근거를 제시하고자 하였으며, 이로 인해 기업에서는 공간 효율성을 높인 패키지 구조 디자인을 제작 할 수 있을 것이다. Korea Game Industry Association of globalization and the growth of the domestic game for getting away the video games and PC games, arcade games mentioned as an urgent need for the development of a portable game development industry is expected. E domestic portable game developer Game Park Holdings (GFH) is a portable game consoles 'CAANOO' release, as driving the development of the domestic mobile game industry is expecting exports. For space efficiency in the process of exporting is an important element of the package. Of a palette (Pallet) going into a few products that directly affect transportation costs because. In this study, the existing portable gaming device package structure analysis of the effectiveness of the design space of the objective indicators are presented. Measured by purchasing products directly to the package, and drawings were analyzed for consistent comparative analysis of TEU (20ft container), an international standard pallet load quantities of T-11 levels were determined. In a secondary analysis of the efficiency of usage of paper packaging was analyzed by measuring the percentage of space. Determination of packaging space ratio provisions of the Industrial Standards Act by the 10th Korea Industrial Gross gyeokin commercial packaging (consumer packaged) measures the ratio of the packing space (KSA1005-1996) was calculated using. With an average 15.6 percent rate provisions of the packaging space than values above the figures were analyzed. In secondary analysis of two drawings, to measure the extent of the amount of paper saved, the paper analyzes the amount of each product was found. Finally, by analyzing the efficiency of loading space TEU product yield was found to be loaded into. Through analysis of these three levels of space efficiency, space efficiency of the product was analyzed hwahayeo. PSP go analysis yielded the highest efficiency of the space, NDS lite was the lowest score. Typically, when companies create a package in the designer's experience and sense of space was made by systematically measure the effectiveness was difficult to manufacture. In this study, space-efficient products should be considered when loaded into a numerical analysis was the objective. Space efficiency analysis of various aspects of the high and low through the designer, adding to the sense of an objective to create a package that can produce a Data were to present evidence, forcing companies to increase the efficiency of the space to create a package structure design will be.

동계올림픽 엠블럼에 나타난 시각적 특징 연구

구환영,정유경 한국브랜드디자인학회 2013 브랜드디자인학연구 Vol.11 No.2

올림픽에서 시각적 자료는 영원한 가치를 지니는 역사적 기록물이다. 특히 엠블럼이나 포스터는 올림픽 개최국의 역사와 전통, 시대와 사회, 문화, 예술을 상징하기 때문에 그 의미가 크다. 올림픽 대회는 경기뿐만 아니라 세계의 문화가 한자리에 모이는 축제이다. 이에 개최국은 전 세계에 문화와 도시이미지를 제고할 수 있는 좋은 기회이며 엠블럼이나 포스터는 효과적인 홍보수단이 된다. 따라서 본 연구는 동계올림픽을 2번 이상 개최한 국가로 한정하여 분석하였다. 엠블럼의 이미지를 상징요소와 조형요소를 유형별로 구분하여 살펴보았다. 그리고 엠블럼의 이미지가 포스터에 어떻게 적용되는지 알아보았다. 그 결과 국가별 엠블럼을 활용한 포스터 이미지의 제작은 미국이 가장 많이 활용하고 있었다. 시대별로 살펴보면 2000년 이전에는 엠블럼 이미지를 포스터에 많이 활용하고 있었지만, 2000년 이후의 엠블럼과 포스터는 표현방식을 달리하여 개최국만의 독특한 미적 가치를 시각화하고 있었다. 즉 각국마다 상징할 수 있는 요소들을 다각적인 관점에서 표현하고 현재의 이미지를 반영하는 기법으로 변화하고 있었다. 이에 본 연구의 동계올림픽의 시각적 특징에 관한 탐구는 향후 올림픽 시각자료를 만들거나 방향을 설정하는데 기초자료가 될 것으로 기대한다. Visual materials in Olympic is historical record has eternal value. Especially, Emblem or Poster has huge meaning because, it symbolizes host country's history and tradition, time and society, culture and art. Olympic is the festival what all world culture meets in one place as well as the game. In that reason, it can be a good opportunity and effective advertising means that can show their own culture and the city image of hold country. Therefore, this study was analyzed to set a limit the country held the Olympic over the second time. And Emblem image was looked at fall into two categories: symbolic elements and formative elements. As a result, before 2000, Emblem image was used for the Poster. But, after 2000, Emblem and Poster has different expression method. It could visualize the unique host country's aesthetic value. In other word, advertising method is changing to express each country's symbolic elements in multi-dimensional sight and to reflect current image. In this study, the study about visual feature of the winter Olympic, will be expected to be a basic data for making the Olympic's visual materials or setting the direction.

막걸리 브랜드이미지 강화를 위한 패키지디자인 전략

구환영,김민기 한국브랜드디자인학회 2010 브랜드디자인학연구 Vol.8 No.1

최근 소득수준의 향상과 소비 생활 패턴의 변화로 막걸리 브랜드에 대한 소비자의 욕구는 고급화, 전문화, 다양화로 변화되고 있다. 또한 사회 전반에 걸친 경기 악화와 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아지면서 틈새시장에 불과했던 막걸리 시장이 급성장하였으며, 이로 인한 주류업종간의 경쟁이 심화 되고 있는 실정이다. 지난 해 국내 막걸리 소비량은 17만6398㎘로 전년대비 2.4% 증가한 것으로 집계됐다. 현재 전국 막걸리 생산업체는 약 250여개로 서울탁주를 선두로 이동주조와 국순당이 그 뒤를 잇고 있다. 막걸리는 최근 기술개발로 유통기한이 길어지고 웰빙 바람이 불면서 주요 백화점에 입성해 효자역할을 톡톡히 하고 있다. 다양한 막걸리를 판매하고 있는 백화점에 따르면 올해 들어 막걸리 매출이 꾸준히 증가하고 있는데, 일본인 관광객뿐 만 아니라 20∼30대 젊은 층까지 고객층이 확대돼 지난달에는 전월대비 21%나 매출이 늘었다. 이에 농림수산부는 2009년 9월 ‘막걸리 트랜스포머’ 전을 열어 사회적으로 지역별 막걸리를 알리고자 하였다. 12개의 지역별 막걸리에 대한 브랜드로고타입, 컬러, 일러스트레이션 및 사진, 용기형태, 레이아웃 등으로 판매 중인 막걸리브랜드에 대한 디자인을 분석 하였다. 분석결과 소비자들은 지역별 막걸리에 대한 관심은 보통이었으나, 대부분이 맛과 유통기간 다음으로 디자인에 대한 관심이 어느 때 보다 높게 나타났다. 소비자의견을 보면 친환경적인 브랜드이미지에는 ‘참살이 탁주’가 선택되었으며, 전통적인 이미지, 고급스러운 이미지, 몸에 좋을 것 같은 이미지, 독특한 이미지, 신뢰가 가는 이미지, 디자인이 우수한 이미지로 ‘국순당 이화주’로 나타났다. 패키지디자인 선호도는 기업 막걸리 브랜드인 국순당에서 만들어 지는 이화주와 생 막걸리가 가장 높게 나타났다. 또한 여성보다 남성들에 대한 막걸리디자인 선호도가 높았다. 이러한 통계를 바탕으로 막걸리브랜드의 이미지강화를 위한 전략으로 각 지역 업체들도 통합적이고 체계적인 브랜드 이미지 시스템을 구축하여야 한다. 소비자의 기억 속에 차별화 된 자사의 이미지를 브랜드로고타입, 컬러, 용기 형태 등 전략적인 패키지디자인의 활용으로 기존의 이미지를 탈피한 호감 가는 브랜드이미지로 각인시켜야 한다. 이를 통해 자사제품에 대한 소비자들의 브랜드 충성도를 확보할 수 있을 때 심화되는 경쟁시장 속에서 기업과의 차별화, 강력한 브랜드이미지를 형성할 수 있을 것이다. Recently with income leveling instrument improvement and change of consuming and life pattern in about the raw rice wine brand the craving of the consumer upgrades, is changing with professionalization and diversification. Also about healthily of the condition deterioration which extend in the social whole and the consumers the interest the ground stands only raw rice wine brand market grows rapidly highly in niche market, reasoning it is the actual condition where the competition of the main stream enterprise between which is caused by is deepened. Ministry of Agriculture 2009 held a September `raw rice wine [thu] lance former' exhibition hereupon and it informed character it did the area by raw rice wine socially. In about 12 area by raw rice wines brand logo type, color and one [le] [su] Tray [syen] and the photograph and courage form, with layout etc. design it analyzed in about each actual instance raw rice wine brand. The data which is collected used SPSS 12.0 (Statistical Package for the Social Science) programs and in compliance with the cut scale law (as much as 5 single scale) it investigated and it analyzed in about the adjective image of frequency analysis, question item by range analysis and the raw rice wine brand. The analytical resultant consumers interest was full depth tooth in about the area by raw rice wine, the most afterwords taste and circulation duration gave a motive in about design. When the union it tried a consumer opinion in about the raw rice wine brand image and to the brand image which is environmental hits `murders the image and the high class where the [thak] week' is traditional be in the image and body the same image the good thing, the image which is unique, the trust goes with the image where the images and `designs are excellent appeared in `soup proper catabolism weeks'. The package design preference was the enterprise raw rice wine brand and country it appeared at the score where the catabolism week which it comes to make from proper and the lifestyle raw rice wine are highest. Also the raw rice wine design preference was higher the woman than in about the males. Other [keys] layer of main stream market being a woman, when considering, the preference of the males compared to received the thing is not the good actual conding, tplentifullctuMust construct the brand image system where like also the soup proper each area enterprises are integrated and systematictuBruct the brand and the mage swhich are discriminated the image of the company in memory inside of the consumer,rprises are i systethe fave swhich exuviates the image of ex,rprng with applicang, tof the package design which is strategic it goes it stamps. it is a cold night with the brand image, to make This it will lead and when it will be able to secure in about in-house product the brand loyalty degree of the consumers, discrimination of the enterprise and, it will be able to form the brand image which is powerful from the competitive market inside which is deepened.

아파트 브랜드의 시각적 요소가 구매자에게 미치는 영향

구환영,오지은 한국브랜드디자인학회 2010 브랜드디자인학연구 Vol.8 No.3

최근 국내 소비시장에서는 구매자의 마음을 사로잡는 트랜드로서 개인의 삶의 수준을 한 단계 높이고자 하는 고품격라이프스타일과 구매자의 이미지 향상을 중시하는 브랜드 마케팅 붐이 일고 있다. 이러한 브랜드 마케팅으로 인해 건설사들도 잇달아 아파트에 대한 고유 브랜드를 선보이고 있다. 우리나라 건설업체들은 대표 브랜드 창출을 위해 전략과 차별화된 컨셉을 도모하여 아파트 브랜드 전성시대를 형성하였다. 본 연구에서는 아파트 브랜드의 비중이 확대되고 있는 가운데 시공능력 평가 제도를 기준으로 힐 스테이트, 래미안, 푸르지오, 자이, 이편한세상, 롯데 캐슬, 에스 케이 뷰, 위브, 꿈에 그린, 센트레빌 등 10개 상위 순위권 브랜드의 네임, 의미, 상징, 색채 등과 같은 시각적요소를 분석하였다. 연구결과 아파트 구매자나 구매예정자들은 기업 브랜드 이미지가 더욱 중요하다는 결과가 도출 되었으며, 30개의 브랜드 이미지 키워드를 설문한 결과, 자연친화적, 고급스러움, 미래지향적, 안정적, 감각적 이라는 선호 이미지가 도출되었다. 또한 순위권 10개의 브랜드 이미지를 제시 후 시각적요소를 브랜드네임, 로고, 슬로건, 컬러, 크기로 설문한 결과 아파트 구매 시 가장 중요한 요소로는 브랜드 네임 이었으며, 로고, 컬러, 슬로건, 크기 순 으로 시각적 요소에 반응 하였다. 따라서 정보의 연상 작용인 시각적 요소는 아파트 구매에 있어 구매자의 구매결정에 막대한 영향을 미친다는 결과를 본 연구를 통해 인식되었다. 본 연구자는 앞으로의 우리 삶과 함께하는 주거공간으로서의 쾌적한 환경을 제공하기 위해 계속적인 아파트 브랜드의 시각적 요소 연구를 통하여 구매자의 미적욕구를 충족하는 합리적인 브랜드 계획을 수립해야 할 것이다. Recently in domestic consumer market, purchasers have been captivated by a booming trend of brand marketing focusing on upgrading individual life styles to higher levels and improving purchasers' images. As they have been creating brands representing corporations with appropriate brand strategies and differentiated concepts, there is no denying that Korea sees a heyday of apartment brands. This study selected apartment brands launched by corporations ranked top 10 in the expanding apartment housing market based on the construction skill assessment system to analyze visual factors of each brand such as brand names, meanings, symbols and colors. Selected subjects for the purpose of the present study include Hill State, Raemian, Purgio, Xi, e-Pyeonhansesang, Lotte Castle, SK View, We've, Kumegreen and Centre Ville. The analysis found out that actual or prospective purchasers of apartment houses consider brand images more important than corporate names. Through a questionnaire survey on 30 brand image key words, purchasers' apartment preference images were derived such as nature-friendliness, luxuriousness, future-orientation, stability and sensibility. Also, after presenting the brand images ranked top 10, questions on visual factors such as brand names, logos, slogans, colors and sizes were given. Then, brand name was found to induce the most response from purchasers followed by logos, colors, slogans and sizes. This result indicates that visual factors associating information influence purchasers' decision making on apartment houses to a great extent, and suggests on-going research efforts should be made regarding visual elements of apartment brands to meet aesthetic demands of purchasers with reasonable and rational brand planning.

디자인 테마거리 조성을 위한 전략과 비전 -국내외 유명인을 위한 디자인 테마거리 비교를 중심으로-

구환영 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2020 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.72 No.-

본 논문에서는 디자인 테마거리 조성 사례를 고찰하는 과정에서 유명인의 이름과 업적을 사용한 사례를 중점적으로 살펴보고자 하였다. 국내의 문화 콘텐츠가 점차 세계적인 이슈가 되고 많은 외국인들의 관심을 받게 되는 시점에서 지금까지 우리가 제대로 조성하지 못했던 유명인을 위한 테마거리의 현황을 국내외 사례를 통해 살펴보며, 이를 바탕으로 향후 추진될 사업의 지표로 활용할 수 있도록 함에 목적이 있다. 연구 분석 결과를 살펴보면 첫 번째로 테마거리는 역사적 연관성에 그 중요성이 있다는 것을 인지해야 한다. 둘째로 테마거리를 거리 조성을 기념품, 음식, 관심 공유공간 등과 연결하고 신경을 써야 한다는 점이다. 마지막으로 철저한 기획에 의한 조성뿐만 아니라 관리에 대한 대책이 동시에 수반되어야 한다는 것이다. 이러한 것이 해결 되었을 때 테마거리는 국내 문화콘텐츠의 위상을 세계에 알리고 관광 자원의 충분한 효과를 누리게 될 것이다. In this paper, we tried to focus on the case of using the names and achievements of famous people in the process of considering the design theme street creation case. As the domestic cultural content gradually becomes a global issue and attracts the attention of many foreigners, we look at the current status of theme streets for celebrities that we have not properly developed through domestic and foreign cases. The purpose is to make it available as an indicator. When looking at the results of the research analysis, firstly, it should be recognized that the theme distance has its significance in the historical connection. Secondly, it is necessary to connect the theme streets with souvenirs, food, and shared spaces of interest and pay attention to them. Lastly, not only the creation by thorough planning but also the measures for management must be accompanied at the same time. When these are resolved, the theme street will inform the world of the status of domestic cultural contents and enjoy the full effect of tourism resources.

컬러리본 캠페인에 활용된 컬러가 CSR마케팅에 미치는 영향

구환영,도경은 한국브랜드디자인학회 2012 브랜드디자인학연구 Vol.10 No.1

소비자들의 의식 수준이 높아짐에 따라 친환경적인 상품과 공익적 소비를 지향하는 소비 트렌드로 변화되고 있다. 이러한 소비 트렌드에 맞춰 기업들은 사회적 책임의식을 가지고 사회적 책임활동(Corporate Social Responsibility)을 위해 노력하고 있다. 이러한 사회적 책임활동(CSR)은 기업과 브랜드가 갖는 이미지나 브랜드 충성도에 큰 영향을 미치고 있으며, 이에 기업들은 다양한 공익적 활동을 통해서 감성적으로 브랜드 가치를 높이게 된다. 과거에는 소비자가 만족하는 제품과 서비스를 제공하는 기업들을 좋은 기업으로 여겨졌으나 현재는 만족스러운 제품과 서비스뿐 만 아니라 사회적 책임활동에 참여하는 기업들에게 관심을 가지고 있다. 기업은 활발한 CSR마케팅을 통해 소비자들에게 ‘착한기업’, 착한브랜드‘라는 이미지를 부각 시켜 매출 상승효과로 이어지고 있다. 감성사회로 변화하면서 컬러를 통해 내용을 전달하고 소비자의 마음을 움직이려는 기업 활동들을 볼 수 있다. 대표적인 사례로 컬러를 활용한 컬러리본 캠페인을 들 수 있다. 컬러를 통해 캠페인이 추구하는 이념을 알리는 공익적 활동이다. 이러한 컬러리본 캠페인을 마케팅으로 활용한 CSR(기업 사회적 책임활동)마케팅은 컬러가 가지고 있는 상징적 의미를 효과적으로 활용한 사례이다. 본 연구에서는 컬러리본 캠페인에 활용된 컬러가 CSR마케팅에 미치는 영향에 대해 연구하고자 한다. 컬러리본 캠페인을 CSR마케팅에 활용한 국내 브랜드인 ‘셀라‘의 옐로우 리본 캠페인, ‘올리비아로렌’의 퍼플리본 캠페인과 국외 브랜드인 ‘에이본’의 핑크리본 캠페인, ‘컨버스’의 레드리본 캠페인을 선정하였다. 선정된 브랜드 사례는 첫째, CSR마케팅에 활용한 컬러리본의 배경과 컬러의 상징에 대해 알아보고 둘째, Philip Kotler의 기업의 사회적 책임활동 6가지 형태를 바탕으로 캠페인을 상징하는 컬러가 어떠한 형태로 CSR 마케팅에 활용되어지고 영향을 미치는지에 대해 분석하였다. 분석한 결과 첫째, 브랜드와 캠페인이 추구하는 많은 이념들을 공익의 상징인 컬러리본을 통해 함축적으로 전달하고, 컬러가 상징적 심벌로 강력한 시각이미지로 활용되고 있다. 둘째, 대부분의 CSR 마케팅 사례는 기업의 특정 상품의 판매율에 비례한 금액을 특정 사회문제 개선을 위해 기부하는 방식인 공익연계 마케팅과 특정 사회문제에 대한 대중의 인식과 관심을 불러일으키기 위한 공익 캠페인, 공공의 건강, 안전, 환경, 또는 사회복지 개선을 목표로 개발, 실천, 지원 하는 방식의 사회마케팅의 3가지 혼합된 형태로 컬러리본 캠페인을 상징하는 컬러가 활용되어 지고 있다. 즉, CSR마케팅에 활용된 컬러리본 캠페인을 상징하는 컬러는 컬러를 이용한 단순한 마케팅활동이 아닌 질병에 대한 경각심을 일깨우고자 하는 예방적인 캠페인 효과를 누릴 수 있는 컬러마케팅 기법으로 활용되어 지고 있으며, 컬러에 담긴 다양한 의미를 통해 브랜드의 이미지를 전달해주는 하나의 매개체로서 역할을 한다. 컬러리본 캠페인을 활용한 CSR마케팅의 연구가 기업 홍보효과를 극대화 시키고 브랜드 이미지 제고에 있어 도움이 될 것이다. 하지만 컬러리본 캠페인 활동이 컬러로만 효과를 보는 것이 아닌 만큼 다양한 측면에서 연구가 필요할 것이다. As consumenr’s consciousness become higher, the trends of consumption are changing to environment-friendly and public beneficial. And it brought about that companies make a endeavor to execute a Corporate Social Responsibility(CSR) with a sense of social responsibility. These CSR can produce an effect not only on image of a company but also on brand loyalty. Many companies have raised thier brand images with diverse public beneficial activities. In past, consumers consideredd the company which offers good products and good services as a good company. But consumers demand a company not only provide good products and services but also participate CSR in these days. So many companies emphasize to consumers that thier company and brand is a good company and a good brand. And it could give rise to increase of sales. It is worth mentioning that so many companies make an attempt to attract the consumer’s curiosity and they effort to convey the contents of a product by using colors either. Color ribbon campaign is a good example of it. Color ribbon campaign delivers campaign’s specific messages by assigning symbolic meaning. It is, as to say, a kind of public beneficial activity. The purpose of this study is to research that colors which is used in color ribbon campaign how to influence on CSR marketing. We can inspect the samples of CSR marketing utilizing color ribbon campaign as following: a domestic brand SELLA’s yellow ribbon campaign; Olivia Lauren’s purple ribbon campaign; USA brand Avon’s pink ribbon campaign; Convers’s red ribbon campaign. With these samples, I researched the background and symbol of color ribbon that applicated on CSR marketing. As is generally known, Philip Kotler classified the Corporate Social Responsibility as six types. With this classification, I researched that symbolic colors how make use on CSR marketing. The research’s results are as following: Firstly, colors are a strong visual image and served as a symbol. And it represents a lot of ideas of brands or campaigns. Secondly, most CSR marketing samples are utilizing for three mixed form as following: A. Public beneficial connect marketing which fixed portion money of a company using for improving specific social problem. B. Public beneficial campaign which evoke public concern about the specific social issues. C. Social marketing that concerned about public health, public safe, environment and improving a social welfare. Symbolic colors are used on CSR marketing not just as a kind of marketing that use colors, but as a preventative campaign. And the colors could be a carrier of brand images. CSR marketing using color ribbon campaign could raise a company’s images and brand images. Color ribbon campaign is not just by color, so we may research diverse features of the campaign more than ever.

Product Life Cycle에 따른 리노베이션 광고에 관한 연구

구환영 커뮤니케이션디자인협회 시각디자인학회 2004 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.15 No.-

광고는 기업과 소비자간의 커뮤니케이션이자, 소비자의 구매행동을 촉진시키기 위한 기업의 마케팅 활동이다. 광고가 소비자』게 전달되는 과정은 기업에서 생산되는 제품의 성능, 기능, 서비스의 품질에 대한내용들을 담아 대중매체를 통해 소비자에게 전달되고, 소비자는 그 광고의 정확한 정보를 인식하여 제품을 구매하고 서비스를 이용한다. 일련의 과정 속에 행해지는 광고 중 제품수명주기(Product Life Cy치e)에 따른 광고는 인생의 생명주기처럼 하나의 제품이 탄생기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기, 사장기를 거쳐야 하지만 제품의 포지션(Position)과, 성공여부에 따라 광고의 전개과정과 내용이 달라져야함을 인식하게 되었다. 특히 제품으로서의 수명을 다하고, 소비자의 기억속에 사라지는 상품이나 기업은 그 존재여부를 판단하여 신제품의 탄생이냐, 기존제품의 리뉴얼(Renewal) 또는 리페어(Repair)냐를 결정하게 된다. 신제품의 개발은 새로운 인지도와 이미지를 상승시켜야 하기 매문에 비용, 시간, 노력이 절대적으로 필요하다. 하지만 최근 불황타개를 위한 건설업에서 시장이 확산되고 있는 리노베이션(Renovation) 기법은 기존 건물을 헐지 않고 신축 건물 공사비의 30% 비용으로 건물의 용도, 가치를 높힐 수 있어 건축주에게 큰 호응을 얻고 있다. 본 연구에서는 바로 이 건축산업에서 부각되고 있는Renovation의 특성과 기능을 광고 전략에 적극적으로 도입하여 최소의 비용으로 최대의 가치를 창출할 수 있는 기본 시스템을 연구하려 하였다. Advertisement is not only communication between a company and consumers, but also the company's marketing activity to promote consumers' purchase. Advertisement conveys information on the quality of service or the performance and function of a product to consumers, who understand the information in the advertisement and use the service or product. Among various types of advertisement, one is made on the basis of the product life cycle. In producing this type of advertisement, advertisers came to realize that although a product has to go through the period of birth, growth, mature, decline, and demise, the methods and contents of the advertisement should be made different depending on the product's position and the level of success. In particular, when some products have gone through this product life cycle and are about to disappear from the memory of consumers, companies consider the value of the products and make decision on whether to renew the existing products or repair them. Developing new products takes a lot of time, costs, and efforts, since it requires to bring new awareness and boost new images. On the other hand, renovation is gaining big popularity among constructors as it does not necessitate the destruction of an old building and helps enhance the value of the building at only 30% of the cost of building a new structure. The objective of this study is to establish a basic system to create maximum values at minimum cost by incorporating the characteristics of the renovation in the construction business into advertisement strategies.

브랜드 수명주기(Brand Life cycle)에 따른 브랜드 자산(Brand Equity)발전 방향 연구

구환영,이인기 한국브랜드디자인학회 2005 브랜드디자인학연구 Vol.3 No.1

소비자 개성화 시대의 국내외 음료브랜드 리노베이션 연구

구환영 한국브랜드디자인학회 2009 브랜드디자인학연구 Vol.7 No.2

매년 수많은 브랜드가 탄생하지만 소수 브랜드만이 생존하고 장수하는 것은 적절한 전략과 지속적인 관리가 부족한 부분도 있다고 보여진다. 점차 경쟁이 심화되고 시장 환경이 변화하면서 브랜드도 다면적인 확인을 통하여 기능이 유지되고 있는지 꾸준하고 정확하며 신속한 관리가 필요하다. 국내외 브랜드로는 대표적인 다국적 음료인 코카콜라와 대표적인 국내 음료인 칠성사이다로 하였다. 기능성에 있어서 유사 청량음료제품이며 역사가 깊고 큰 시장변동이 없다는 점에서 리노베이션 적용브랜드로 채택하였다. 주체는 제품에 한정되어 이루어지던 리뉴얼에서 벗어나 해당 제품의 브랜딩과 유통을 담당하는 업체 로고의 리노베이션을 단행하였다. 시기는 단순 노후화 시점이었으나, 현재는 사회 문화 등 새로운 시대적 요구 발생 시점을 총망라하고 있다. 과거 제품 리뉴얼의 원인은 노후화에 따른 경쟁력 저하가 주요 원인이었다. 그러나 현 시점은 사회적 정보화가 급속히 진행되면서 사용자의 개성화와 다양화가 브랜드 리노베이션의 주요 원인이다. 대상은 노후화에 따른 노후제품이었으나, 새로운 개념의 리노베이션은 제품을 포함한 전방위적 마케팅 요소와 사회적 측면에서 인간행위와 관련된 부분을 리노베이션 대상으로 보고 있다. 마지막으로 과거 제품 리뉴얼의 방법은 단순한 갱신, 부가, 삭제였다면 현 시점에서는 장기적이고 환경 친화적인 계획이 요구되고 있다. 웰빙문화가 확산되고 비만의 주범으로 지목된 패스트푸드가 철퇴를 맞으면서 탄산음료의 대명사인 코카콜라 역시 큰 타격을 입었다. 한국 상황도 마찬가지였으나 브랜드 확장으로 코카콜라 제로를 런칭하고, 비탄산 음료인 미닛메이드와 하루녹차 등을 출시하면서 전체 매출은 회복되었다. 이와같이 탄산시장의 새로운 시장창출은 소비자 개성화 시대에 리노베이션을 적용하여 신속하게 대응한 성공적인 마케팅으로 추론된다. Every year many of the brand and longevity of survival, but only the few brands that lack of proper strategy and management is ongoing. Competitive market environment other sides are gradually changing among the brands you see a check is maintained through a steady function, accurate and rapid management is required. Coca-Cola is a brand in the world and has Chilseong-Cide. Variations in functional soft drinks market, product and history of change is deep and large applies to renovation that was adopted as the brand. Limited to the products from the subject renewal responsible for the product's branding and distribution was carried out renovation of the company logo. Point to simple aging, but the social and cultural needs, such as occurs when a new era is cover. The cause of product renewal in the past, the aging of the economic loss was the main cause. However, current information is rapidly progressing, the consumer's personality and social is a major cause of many a painter brand renovation. The aging in old products, but the product, including the renovation of a new concept omnidirectional marketing elements and the social aspects associated with human activity is part of the renovation. Finally, a simple update to the past, product renewal, added, deleted, if the present time requires a long-term plan and is environmentally friendly. The creation of new markets in this way the consumer personality carbonate in the renovation period by applying a rapid response to successful marketing is the reasoning.