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      • KCI등재

        브랜드자산 형성과정에 관한 연구

        김봉관,김태우 한국마케팅과학회 2003 마케팅과학연구 Vol.11 No.-

        '스콜라' 이용 시 소속기관이 구독 중이 아닌 경우, 오후 4시부터 익일 오전 9시까지 원문보기가 가능합니다.

        본 연구는 브랜드자산의 형성에 영향을 미치는 주요 마케팅 요인들과 브랜드자산을 형성하는 구성요소들간의 관계를 검토함으로써 브랜드자산이 고객의 심리적 과정 속에서 어떻게 형성되어지는가를 규명하였다. 이와 같은 연구를 위해서 스포츠화 단일 브랜드(나이키)구매자를 대상으로 사전연구(김봉관 등 2003)가 이루어졌는데, 분석결과 브랜드 자산 형성이 고객의 심리적 발전단계에 구조적 관계가 있음이 밝혀졌다. 이에 본 연구는 사전연구의 후속적 연구로서 소비자 관여수준에 따라 브랜드자산의 형성과정에 보이는 영향관계가 다르게 나타날것 으로 판단하여, 고 저 관여의 두 집단으로 구분하여 브랜드자산의 형성과정을 규명하였다. 연구결과, 광고는 고. 저 관여 집단에서 브랜드 인지도 브랜드 인미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며 고관여 집단보다는 저관여 집단에서 강한 영향관계를 보였다. 판매촉직은 고 관여 집단에서는 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 브랜드 이미지에는 부정적인 관계를 가지는 것으로 나타났다. 유통집약도는 관여집단에서 브랜드 인지도와 브랜드 이미지에정(=)의 관계를 보였다. 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 브랜드 선호도, 브랜드 충성도의 관게느 저관여 집단에서는 인지도와 선호도에서 유의한 관계를 보이지 않았지만, 고. 저관여 집단에서 브랜드 인지도와 브랜드 이미지, 브랜드 인지도와 브랜드 선호도, 브랜드 이미지와 브랜드 선호도, 브랜드 선호도와 브랜드 충성도간에 유의한 정(+)의 관계가 있는 것으로나타났다. 또한 이들 브랜드 구성요소들간에 관계의 정도는 저관여 집단보다는 고관여 집단에서 더 강한 영향관계를 보였다.

      • 호텔기업의 문화, 시장지향성, 성과에 관한 구조모형

        김봉관,문창희 한국소비문화학회 2002 소비문화연구 Vol.5 No.3

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      • KCI등재

        호텔기업의 리더십 및 문화가 시장지향성, 종사원 고객지향성에 미치는 영향

        김봉관,이강호 한국마케팅관리학회 2008 마케팅관리연구 Vol.13 No.1

        This study is to confirm structural relation among leadership, culture, market orientation, and customer orientation and to classify the types of leadership and culture in hotel industry. Results of examining the hypotheses are as follows by using Structural Equation Model (SEM): First, transformational leadership style and transactional leadership style of hotel firm’s CEO play on important role for innovative culture. Second, transformational leadership style is correlated positively with market orientation, but have no directly significant relationship to customer orientation. Lastly, the positive impact of innovative culture, market orientation, and customer orientation is verified. Therefore market orientation fully mediated the effects of innovative culture and customer orientation.By some results of study noted above, this study has some implications that innovative culture in hotel industry is made and held for innovation and adaptation of market by transformational leadership of the CEO and customer orientation is increased when the employees recognize culture as public value in organization. finally, this hotel will make higher customer value than other competitive hotels. 본 연구는 우리나라 호텔기업의 리더십 및 문화유형을 분류하고, 시장지향성과 고객지향성간의 구조적 관련성을 파악하고자 하였다. 구조방정식모델을 이용한 연구모델의 실증분석 결과는 다음과 같이 요약된다. 첫째, 호텔기업 영영자의 변혁적 리더십과 거래적 리더십은 혁신형 문화에서 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 리더십, 시장지향성, 고객지향성과의 관계는 변혁적 리더십만이 시장지향성에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 고객지향성에서는 리더십 유형 모두 유의한 정(+)의 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 변수들 간의 구조적 관계에 있어 리더십이 직접적으로 고객지향성에는 영향을 미치지는 않는다는 것을 의미하는 것이다. 셋째, 기업문화, 시장지향성, 고객지향성과의 관계는 혁신형 문화만이 시장지향성과 고객지향성에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 그동안 시장지향성의 선행요인으로 부분적으로 다루어 왔던 호텔기업을 대상으로 리더십 및 조직문화의 유형과 시장지향성, 고객지향성간의 관계를 통합하여 구조적으로 살펴보았다는데 그 의의가 있다. 본 연구결과는 호텔기업 경영자가 변혁적 리더십을 발휘함으로써 혁신과 시장적응을 강조하는 혁신적 기업문화가 형성되어 이를 조직전체가 공유하는 가치로서 확고히 인식될 때 고객지향성이 증가되어 결국 경쟁호텔 보다 높은 고객가치가 창출될 것임을 시사해 주는 것이다.

      • SCOPUSKCI등재

        상부위장관 내시경시 수면유도법으로 사용된 Propofol + Fentanyl 과 Midazolam 의 비교연구

        김봉관,이종훈,박한석,오일환,한상영,신우원,노명환,최대현,최석렬 대한소화기학회 2001 대한소화기학회지 Vol.38 No.2

        Background/Aims: Midazolam is generally used for sedation during gastroscopy, while propofol is usually used for outpatients’ day surgery anesthesia. We compared propofol plus fentanyl with midazolam for sedation during gastroscopy. Methods: One hundred and fifty three patients who had requested sedation during diagnostic gastroscopy were randomly divided into two groups. One group (n=98) received an initial bolus dose of propofol (40 mg) plus fentanyl (50 μg) intravenously, followed by additional doses of propofol (10 mg) at one minute interval (PF group) until achieving sedation. The other group (n=55) received an initial bolus dose of midazolam (3 mg) intravenously, followed by additional doses of midazolam (1 mg) at two minutes interval (M group). Results: Sedation was achieved faster in PF group than in M group. Time to regiain orientation and recover warking was also shorter in PF group than in M group. Gag reflex and procedure difficulty were less in PF group than in M group. Incidences of complicatis were not different between the two groups. Degree and frequency of oxygen desaturation were higher in PF group than in M group. Conclusions: Propofol plus fentanyl seems to be more acceptable and suitable than midazolam for sedation during gastrointestinal endoscopic examination.

      • KCI등재후보
      • 전통음악의 칠채 장단과 재즈 연주의 Take Five에 나타난 Odd Meter 연구

        김봉관,이선경,허정욱,이우창 글로벌문화콘텐츠학회 2016 글로벌문화콘텐츠학회 학술대회 Vol.2016 No.2

        '스콜라' 이용 시 소속기관이 구독 중이 아닌 경우, 오후 4시부터 익일 오전 9시까지 원문보기가 가능합니다.

        오랜 시간 연주자들은 대중의 기호에만 절대적으로 맞추어 변하기만 하는 것이 아니라 그들만의 음악적 욕심과 발전을 게을리 하지 않았는데, 그중 Odd Meter(오드미터)를 빼놓을 수 없다. 홀수박자와 변칙적인 리듬을 가리키는 Odd Meter를 우리 전통음악의 칠채 장단과, 재즈음악의 스탠다드 재즈음악 Take Five의 리듬을 비교해서 둘의 공통점과 차이점을 분석하고 상호 보안하여 칠채 장단을 발전시켜 재즈와의 결합을 연구하였다.

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