쌍방향 TV 서비스 도입에 의한 수용자의 변화

박진희(Park, Jin Hee) 한국디자인지식학회 2008 디자인지식저널 Vol.6 No.-

디지털 기술의 발전은 미디어와 정보의 디지털화를 넘어서 새로운 콘텐츠 양식, 커뮤니케이션 양식을 구성하고 나아가 사회, 문화적인 변화를 일으키고 있다. 미디어의 발달역사를 살펴보면 어떤 미디어가 그 시대를 주도했는가에 따라 사람들의 커뮤니케이션 양식은 물론 문화양식에까지 영향을 미쳤다. 따라서 21세기의 지배적인 미디어로 자리매김한 디지털 미디어 및 인간으로 하여금 특정한 방식으로 커뮤니케이션 하도록 유도하는 각 미디어의 고유속성 자체를 본질적인 차원에서 이해하고 분석하는 것이 필요하다. 기존의 시각정보로서의 인쇄, 방송매체 등의 One-way 방식의 정보전달과는 달리 디지털 시대의 매체는 쌍방형 커뮤니케이션을 가장 중요한 개념으로 전제한다. 지난 수 십 년간 우리 일상생활의 중심에서 가장 대중적인 매체로 존재해온 텔레비전 방송 또한 디지털화에 의해 진화하고 있다. 방통융합의 활발한 노력으로 VOD, PVR등의 서비스들이 등장하고 쌍방향성이 추가되면서 텔레비전의 의미는 예전과 크게 달라졌고 이러한 쌍방향 TV의 환경변화는 텔레비전의 확장을 뜻하며 텔레비전이 정보화시대의 대중적이며 핵심적인 정보매체로 자리매김할 것을 의미한다. 이에 HDTV의 활성화와 함께 확산될 쌍방향TV 서비스의 도입에 따른 수용자의 사회적 변화를 살펴보고자 한다. Development of digital technology is going beyond digitization of media and information, creating new forms of contents and communication, and even bringing socio-cultural changes as well. History of media development shows that a dominant media of one time can affect not only people"s communication pattern but also the overall culture. Therefore, it is necessary to understand and analyze the digital media, the dominant media of the 21st century, and its unique tributes that affect human beings to communicate in a certain manner. Unlike the one-way communication such as print and broadcasting, the media of digital age stands on the key assumption of two-way, or interactive communication. TV broadcasting, the most popular and central media in our everyday life over the past decades, is also evolving with the trends of digitization. With the ongoing, extensive efforts to combine broadcasting and communication new services such as VOD and PVR were developed and interaction features were included. As such, the word "TV" holds a much different meaning these days from that in the past. Interactive TV means that the TV environment has been extended; and that TV will continue to be the most popular and core medium in the digitization era. Thus, my goal is to take a look at the social changes in TV viewer"s from Two-way TV services that will become increasingly popular with the spread of HDTV.

데이터방송 인터랙티브 게임 규제 및 이용자 인식에 관한 연구

변동현(Dong-Hyun Byun),정문열(Moon-Ryul Jung),배홍섭(Hong-Seob Bae) 한국언론정보학회 2006 한국언론정보학보 Vol.35 No.-

본 논문은 유럽 등 해외에서 현재 활성화 되어있는 카드게임, 경마게임 등을 활용한 데이터방송 승부게임(TV-betting) 서비스를 조작하여 이를 경험한 패널집단을 대상으로 인터랙티브 게임 관련 긍정적, 부정적 인식을 조사하여 국내에서 데이터방송 승부게임에 대한 규제문제와 그 도입가능성을 모색해 보았다. 조사연구를 수행하기 위해 국내 디지털케이블방송에서의 데이터방송 표준인 OCAP시스템 환경에서 데이터방송 승부게임 데모프로그램을 제작하고 패널집단이 이 프로그램의 시청경험을 하게 한 뒤에 심층적인 면접을 시행하였다. 그 결과를 정리하면 다음과 같다. 패널집단은 데이터방송 승부게임이 오락효과, 감정정화, 스트레스 해소 등 시청자에게 즐거움을 주는 긍정적 요소가 많으나 사회적 환경 때문에 외국과 같이 쉽게 도입되기는 어려울 것으로 인식하고 있었다. 그리고 데이터방송 승부게임 이 도입되기 위해서는 결제에서의 인정된 보안장치를 기반으로 매체 신뢰도가 보장 되어야 하고, 승부게임을 너무 자주하지 않게끔 시간적 제약을 고려한 방송편성, 베팅(betting)한도의 제한, 다른 데이터방송 가입자들의 셋탑박스에 접속하여 게임을 하는 경우를 차단하는 등 일련의 규제적 시스템 장치를 통해서 과도한 사행성을 억제해야 한다고 판단하고 있었다. 이에 여러 가지 부작용을 최소화하는 방안 등 정부의 법적인 규제 틀 안에서 승부게임의 단계적인 도입이 검토될 수 있다고 인식하고 있었다. 정부는 아를 고려해 장기적인 관점에서 데이터방송 정책수립을 해야 하고, 이를 통해 법적인 규제 틀 안에서 안정적으로 데이터방송 승부게임을 즐길 수 있는 방안이 마련된다면 향후 국내에서 인터랙티브 TV게임이 오락적인 기능과 함께 산업적으로는 데이터방송 등 뉴미디어 산업 활성화를 도모할 수 있을 것으로 기대된다. This study examines the regulatory issues and introduction problems of TV -betting data broadcasts in Korea by in-depth interview with a panel group. TV -betting data broadcast services of card games and horse racing games ate widely in use in Europe and other parts of the world. In order to carry out the study, a demo program of TV-betting data broadcast in the OCAP(OpenCableTM Application Platform Specification) system environment, which is the data broadcasting standard for digital cable broadcasts in Korea was exposed to the panel group and then they were interviewed after watching and using the program. The results could be summarized as below. First of all, while TV-betting data broadcasts have many elements of entertainment, the respondents thought that it would be difficult to introduce TV-betting in data broadcasts as in overseas countries largely due to social factors. In addition, in order to introduce TV-betting data broadcasts, they suggested that excessive speculativeness must be suppressed through a series of regulatory system devices, such as by guaranteeing credibility of the media based on safe security systems for transactions, scheduling programs with effective time constraints to prevent the games from running too frequently, limiting the betting values, and by prohibiting access to games through set-top boxes of other data broadcast subscribers. The general consensus was that TV-betting could be considered for gradual introduction within the governmental laws and regulations that would minimize its ill effects. Therefore, the government should formulate long-term regulations and policies for data broadcasts. Once the groundwork is laid for safe introduction of TV-betting on data broadcasts within the boundary of laws and regulations, interactive TV games are expected to be introduced in Korea not only for added functionality of entertainment but also for far-ranging development of data broadcast and new media industries.

쌍방향 TV 서비스 도입에 의한 수용자의 변화

박진희 한국디자인지식학회 2008 디자인지식저널 Vol.6 No.-

디지털 기술의 발전은 미디어와 정보의 디지털화를 넘어서 새로운 콘텐츠 양식, 커뮤니케이션 양식을 구성하고 나아가 사회, 문화적인 변화를 일으키고 있다. 미디어의 발달역사를 살펴보면 어떤 미디어가 그 시대를 주도했는가에 따라 사람들의 커뮤니케이션 양식은 물론 문화양식에까지 영향을 미쳤다. 따라서 21세기의 지배적인 미디어로 자리매김한 디지털 미디어 및 인간으로 하여금 특정한 방식으로 커뮤니케이션 하도록 유도하는 각 미디어의 고유속성 자체를 본질적인 차원에서 이해하고 분석하는 것이 필요하다. 기존의 시각정보로서의 인쇄, 방송매체 등의 One-way 방식의 정보전달과는 달리 디지털 시대의 매체는 쌍방향 커뮤니케이션을 가장 중요한 개념으로 전제한다. 지난 수 십 년간 우리 일상생활의 중심에서 가장 대중적인 매체로 존재해온 텔레비전 방송 또한 디지털화에 의해 진화하고 있다. 방통융합의 활발한 노력으로 VOD, PVR등의 서비스들이 등장하고 쌍방향성이 추가되면서 텔레비전의 의미는 예전과 크게 달라졌고 이러한 쌍방향 TV의 환경변화는 텔레비전의 확장을 뜻하며 텔레비전이 정보화시대의 대중적이며 핵심적인 정보매체로 자리매김할 것을 의미한다. 이에 HDTV의 활성화와 함께 확산될 쌍방향TV 서비스의 도입에 따른 수용자의 사회적 변화를 살펴보고자 한다.

동작인식기반 Digital TV인터페이스를 위한 지시동작에 관한 연구

김현석(Kim Hyun suk),황성원(Hwang Sung won),문현정(Moon Hyun jung) 한국디자인학회 2007 디자인학연구 Vol.20 No.3

쌍방향 디지털 TV를 통한 대학 홍보 및 광고 제안

송민희(Minhee Song) 한국디지털디자인협의회 2003 (사)한국디지털디자인협의회 conference Vol.2003 No.11

인터넷 비디오콘텐츠를 관련 방송프로그램과 함께 TV환경에서 시청하기 위한 기술 및 방법에 관한 연구

조재훈(Cho Jae Hoon) 한국방송·미디어공학회 2007 방송공학회논문지 Vol.12 No.5

인터랙티브(interactive) TV 광고의 도입과 지상파 방송광고의 위상

이시훈,김세철 한국방송광고공사 2001 광고연구 Vol.0 No.52

TV 광고가 쌍방향성을 갖추어 인터랙티브 형태로 진화, 발전할 것이라는 예측은 시기상의 이견이 있을 뿐, 광고학계나 광고업계 모두가 공감하는 사실이다. 미국, 영국, 프랑스 등 디지털 방송의 선진국에서는 인터랙티브 TV 광고에 대한 관심이 고조되고 있으며, 시청자의 응답데이터를 귀중한 마케팅 자료로 활용하고자 하는 시도가 증가하고 있는 실정이다. 우리나라도 디지털 위성방송을 시작으로 인터랙티브 TV 광고가 곧 도입될 예정이기 때문에 인터랙티브 TV 광고에 대한 전반적인 연구가 절실한 시기라고 판단된다. 따라서 본 연구에서는 인터랙티브 TV 광고에 대한 광고학계와 광고업계의 관심을 고조시키고 후속연구의 기초자료로 활용할 수 있도록 인터랙티브 광고의 유형정의, 제작과정 및 송출방법, 외국의 사례, 요금체계 및 적정 요금 수준, 지상파 방송광고의 위상에 미치는 영향 등을 중심으로 인터랙티브 TV 광고의 개괄적인 내용을 고찰하였다.

디지털 방송 광고의 효과 측정에 관한 전망과 문제점에 대한 연구

장택원(Taeg Won Chang) 한국광고홍보학회 2005 한국광고홍보학보 Vol.7 No.5

본 논문은 디지털 방송이 현실화되어 가는 시점에서 디지털 방송 광고가 갖는 특성을 바탕으로 디지털 방송 광고의 효과에 대한 기존 논의와 효과와 관련된 효과 측정에서 간과하지 말아야 될 문제점을 제기하고 그 문제점들을 짚어 보기 위한 목적으로 작성되었다. 디지털 방송은 아날로그 방송이 갖지 못했던 상호작용성과 모바일 및 개인화 가능성을 바탕으로 광고에 있어서도 중요한 변화를 줄 것으로 예상된다. 기술의 진보와 함께 소비자들을 설득시키고 다양한 마케팅 커뮤니케이션의 가능성의 이면에는 디지털 방송 광고가 광고주 주도, 광고의 회피 가능성 그리고 시청자 주도의 시청 패턴 형성으로 인해 매체 주도의 시장이 변화될 가능성도 내포되어 있어 광고주들에게 위협 요인도 존재할 가능성이 있다. 이러한 이유로 인해서 디지털 방송 광고 효과 측정에서는 시청데이터 생성과 데이터베이스 구축에서의 기술 문제, 복합적인 광고 커뮤니케이션 구현으로 인한 다양한 효과 고려, 디지털 방송 광고의 회피 문제, 시청자의 시청 습관 그리고 광고 결과에 대한 광고주와 광고회사의 갈등 등의 문제들을 디지털 방송 광고 효과 측정에서 간과하지 말아야 할 것이다. This paper is to discuss the prospects and problems in measuring the effectiveness of ITV advertising based on the characteristics of digital broadcasting. ITV(Digital TV) will change the aspects of advertising`s effectiveness in various way with the characteristics as interactivity, mobility and personalization which the analogue TV haven`t. In accordance with the progress in technology, ITV advertising has lots of benefit to persuade consumers, but has possibility to threaten the advertisers because of the possibility of being led by the advertisers, avoidance of advertising and the consumer led TV viewing patterns. The technological problems in measurement of advertising effectiveness and in gathering viewers` database, the avoidance of TV advertisements, the TV viewing habits of consumers and the foreseeable conflicts between advertisers and advertising agencies will cause difficulties in measuring the effectiveness of ITV advertising.

디지털 방송 콘텐츠의 매체미학적 특징과 개발 과제

전경란(Jeon Kyug-ran) 인문콘텐츠학회 2009 인문콘텐츠 Vol.0 No.15

이 연구는 디지털 방송의 특정한 기술적 속성들 특히 양방향 서비스와 관련된 속성들을 탐구하고 그것이 어떤 원리로 새로운 방송 콘텐츠를 창출하는데 기여하는지 정리하며, 나아가 그것이 지닌 문화적 함의는 무엇인지를 고찰하고자 한다. 이러한 논의를 통해 디지털 방송의 콘텐츠는 어떤 매체미학적 특징을 지니고 있으며, 그 개발 방향은 어떤 과제를 안고 있는지 드러내고자 하는 것이다. 먼저 디지털 방송 콘텐츠는 수용자의 상호작용에 개방되어 있는 구조로 모듈성의 특징을 뚜렷이 드러낼 것이다. 또한 디지털 방송 콘텐츠는 개별 수용자의 요구에 각각 부응할 수 있는 기술적 기반을 통해 방송 수용행위에 변화를 가져올 뿐만 아니라 반복적으로 재가공될 수 있는 콘텐츠의 가능성에 중요한 가치를 부여하게 된다. 나아가 디지털 방송 콘텐츠는 다중 플랫폼을 통해 활용됨으로써 더 이상 방송의 영역에만 머물러 있지 않게 된다. 이러한 변화는 디지털 방송 콘텐츠를 수용하는 행위에 대한 이해, 콘텐츠와 더불어 연동할 수밖에 없는 인터페이스의 개발, 콘텐츠 제작 방법론의 전환과 같은 과제를 제시해준다. This study is to delve into the media aesthetical aspects of interactive broadcasting technologies and their cultural meanings. The interactive broadcasting technologies have all the new features to change of broadcasting contents forms and audiences' television viewing behaviors. The first of the features is the modularity of digital contents, which have the potentials to divide the television contents into the meaningful parts. The modularity allows audiences to choose what they want to watch, and producers to make the module based television contents. The second feature is the addressability. With this feature television contents producers have the possibility to use the audience's individual needs and tastes. The third one to make change on the production of television contents is the interoperability. In the interactive broadcasting contexts, audience can access to the multiple platforms to watch and use the television contents. Theses features would change the overall television viewing and using contexts.

The Evaluation System of New Digital Home Shopping Service

Mengke Yang,Jianqiu Zeng,Mengru Shen,Hao Dong 보안공학연구지원센터 2015 International Journal of Smart Home Vol.9 No.6

This paper mainly discusses the evaluation system for the users of the new digital home shopping service based on HD (High Definition) -interactive shopping platform. The suggestion is to change from the channel with playing functions to the column with interactive functions for public goods since HD -interactive digital shopping is a Chinese government policy for three networks convergence, and it is a new model to provide the home shopping directly and realize economic objectives for telecom operators.