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AHP를 이용한 지역관광 활성화를 위한 지방분권적 주민주도형 관광사업에 관한 연구 - 경북문화여행기획가 사업을 중심으로 -
안현영,박한식,서일권 경남대학교 산업경영연구소 2024 지역산업연구 Vol.47 No.3
본 연구는 경북문화여행기획가 사업은 지방분권적 주민주도형 관광사업이며, AHP(AnalyticHierarchy Process) 기법을 이용하여 사업의 중요도와 우선순위를 분석하였다. 본 연구의 결과는첫째, 경북문화여행기획가 사업에 대한 상위 요소의 일관성 비율은 0.003이며, 상위 요소의 항목별 중요도는 선발 및 훈련(0.325)과 사업기회 및 상품개발(0.301)이 높은 반면, 컨설팅(0.189)과 홍보마케팅(0.185)이 낮았다. 둘째, 경북문화여행기획가 사업의 4개 하위 요소의 일관성 비율은 모두 0.1 이하로 분석되었으며, 선발 및 훈련의 항목에서는 기획전문가 역량 교육(0.411)과주민사업체 역량강화교육(0.278)의 중요도와 우선순위가 높았다. 사업기회 및 상품개발에 대한항목에서는 체험프로그램 개발(0.324)에 대한 중요도와 우선순위가 높았으며, 컨설팅의 하위 항목에서는 상품개발 컨설팅(0.416)에 대한 중요도와 우선순위가 높았다. 그리고 홍보마케팅 항목에서는 온라인마케팅(0.392)에 대한 중요도와 우선순위가 높았다. 셋째, 전체평가항목을 분석한결과, 선발 및 안전 요소에서는 기획전문가 역량강화교육이 전체 1위로 분석되었으며, 주민사업체 역량강화교육이 3위로 나타났다. 사업기회 및 상품개발 요소에서는 체험프로그램 개발의 항목은 전체 2위로 분석되었으며, 컨설팅 요소를 분석하면 상품개발 컨설팅이 4위로 분석되었고,홍보마케팅 요소에서는 온라인 마케팅이 6위로 분석되었다. The Gyeongbuk Cultural Travel Planner project is a decentralized, resident-led tourism project,and the importance and priorities of the project were analyzed using AHP (Analytic HierarchyProcess), a hierarchical decision-making technique. The results of this study are: First, theconsistency rate for the top elements of the Gyeongbuk Cultural Travel Planner's business is0.003, and the importance of each item of the top elements is high for selection and training(0.325) and business opportunities and product development (0.301), while consulting (0.189) andpromotional marketing (0.185) were analyzed as low. Second, the consistency ratios of the four sub-elements of the Gyeongbuk Cultural TravelPlanner project were all analyzed to be less than 0.1, and in the selection and training items,planning expert competency training (0.411), resident business competency strengthening training(0.278), business opportunities and products In terms of development, the importance and priorityof experience program development (0.324) was high. In the consulting sub-item, productdevelopment consulting (0.416) and in the promotional marketing category, online marketing(0.392) were analyzed as having high importance and priority. Third, according to the results of analyzing the importance and priority of the overallevaluation items, planning expert capacity building training was ranked 1st overall in selection andsafety factors, and resident business capacity building training was ranked 3rd. In the businessopportunity and product development elements, the item of experience program development wasanalyzed to be ranked 2nd overall, and when analyzing the consulting elements, productdevelopment consulting was analyzed to be ranked 4th, and in the promotional marketingelement, online marketing was ranked 6th.
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