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Jang. Won Yong,Edward Frederick 한국헬스커뮤니케이션학회 2014 헬스커뮤니케이션연구 Vol.10 No.-
본 연구는 대학생들의 음주 소비에 대한 주류광고의 영향이 그들의 대인 커뮤니케이션에 의해 매개되고 아울러 성별 차이에 따라 다르게 조절되는지 여부를 살펴보았다. 최근 연구에 따르면 대인 커뮤니케이션이 주류 광고의 영향을 완화하며 종국에는 대학생들의 음주에 대한 긍적적 기대를 저하 시킨다고 한다. 그래서 본 연구는 이러한 중재역할이 성별 차이에 따라 어떻게 다르게 나타나는지를 조사하였다. 본 연구는 단면 조사 연구를 수행하였으며 설문 대상자들이 직접 작성한 설문지를 통해 연구 자료를 수집했고 아울러 구조 방정식 모형 (SEM)을 사용하여 성별간의 차이를 분석했다. 가설 검증 결과 광고에 대한 주의집중이 음주에 대한 긍정적 기대에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 남자 대학생의 경우에는 숙고가 음주에 대한 긍정적 기대를 설명하는데 중요한 변인임을 보여주고 있다. 그러나 여자 대학생의 경우에는 숙고를 통한 간접적인 효과는 없는 것으로 나타났다. 결론적으로 음주 관련 중재 노력에 있어서 대인 커뮤니케이션이 하나의 중요한 변인임에도 불구하고 성별 차이에 따라서 다른 접근 방법을 적용해아 한다. This study examined gender and interpersonal communication role in the influence of alcohol advertising on young people’s drinking. Recent studies found that interpersonal communication mediates the effects of alcohol advertising and discourages students to adopt more positive expectancies of drinking. This study tested whether the mediating influence is contingent on the two genders. Data were collected using self-administered questionnaires with a cross-sectional survey of undergraduate college students. The study used structural equation modeling to show differences in the influence between men and women. For men, deliberation predicted a decrease in positive alcohol expectancies, but deliberation was not associated with attention to alcohol advertising. For women attention to advertising predicted discussion and then deliberation, but deliberation was not related to positive expectancies. This study concluded that discussion and deliberation may represent an important avenue for alcohol-related interventions in the college environment. However, those using this approach must consider the differing effects across gender.
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Won Yong Jang,Edward Frederick,Hongsik John Cheon,장원용,프레데릭 에드워드,전홍식 한국헬스커뮤니케이션학회 2012 헬스커뮤니케이션연구 Vol.7 No.-
This study tests whether the impact of alcohol advertising on intentions of college age students to drink and their actual self-reported consumption is moderated by their cultural background and mediated by positive expectancies about alcohol use. This study compares alcohol advertising effects on Hmong college-age youth with those of Caucasian college students. Furthermore, it explores within these two ethnic groups differences between under-age drinkers and those of legal drinking age. Data were collected using self-administered questionnaires in classroom settings. MANOVA and follow-up ANOVA results indicated that Hmong Americans had lower levels of an intentions to drink of those under the legal drinking age, and developed fewer alcohol-related expectancies. MANOVA also indicated strong association between exposure to persuasive media message (i.e., media and alcohol advertising) and positive expectancies on drinking in Caucasian students. For school administrators this study offers some suggestions for enhancing drinking intervention campaigns, as well as recommendations for future research. 본 연구는 대학생들의 음주 의도와 실제 소비에 대한 주류 광고의 영향이 그들의 문화적 배경에 의해 조절되고, 음주에 대한 긍정적 기대들에 의해 매개되는지 여부에 대한 검증이다. 먼저, 주류 광고가 몽(Hmong)족과 백인(Caucasian) 미국 대학생들에 주는 영향을 비교한다. 둘째, 이들 대학생 집단 내 에서 미성년자와 합법적인 음주 가능자간의 차이를 연구한다. 연구 자료는 수업시간에 자기 기입식 설문지를 통해 수집되었다. 다변량 분산분석 (MANOVA)과 일원배치 분산분석 (ANOVA)에 따라 몽족 미국인들이 미성년 시기에 음주에 대해 의도가 더 낮고, 아울러 음주 기대 효과가 더 적은 것으로 나타났다. 추가적인 분산분석 (MANOVA)을 통해서 보면, 백인 학생들은 설득 미디어 메시지(미디어와 주류 광고) 노출과 음주에 대한 긍정적 기대 사이의 강한 연관을 도출하였다. 마지막으로 본 연구는 학교 행정가들에게 금주 캠페인 강화에 대한 몇 가지 제안과 향후 연구에 대한 실천적 방향을 제공하고 있다.
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