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연예인·인플루언서(Influencer)의 플렉스(Flex) 문화가 대학생들의 과시적 소비성향, 삶에 대한 만족도에 미치는 영향
이정기 ( Lee Jeongki ),황우념 ( Huang Yutien ) 한국지역언론학회 2021 언론과학연구 Vol.21 No.1
2019년 이후 각종 미디어를 통해 ‘플렉스(Flex)’에 대한 노출이 빈번해지고 있다. 플렉스가 하나의 문화 트렌드로 인식되면서 플렉스에 대한 2030세대 수용자들의 인식은 대체로 긍정적인 편이다. 그러나 플렉스가 어떠한 효과를 이끌어 내는지를 검증한 실증연구는 부족한 편이다. 이러한 측면에서 이 연구는 2030세대를 중심으로 형성되고 있는 ‘플렉스 문화’의 긍정적, 부정적 효과를 실증적으로 규명해 보고자 했다. 20대를 대상으로 진행된 이 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 플렉스 노출은 상대적 박탈감에 정적인 영향을 미쳤지만, 동기 유발감에는 영향을 미치지 않았다. 둘째, 긍정적 플렉스 인식은 상대적 박탈감에 부적인 영향을, 동기 유발감에는 정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 플렉스 노출은 브랜드 지향 과시성향에 부적인 영향을, 유행제품 지향 과시성향에는 정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 긍정적 플렉스 인식은 과시적 성향 모두에 정적인 영향을 미쳤다. 다섯째, 상대적 박탈감은 과시적 성향 모두에 정적인 영향을 미쳤다. 여섯째, 상대적 박탈감과 동기 유발감은 삶에 대한 만족도에 영향을 미치지 않았다. 일곱째, 브랜드 지향 과시성향은 정적으로 유행제품 지향 과시성향은 부적으로 삶에 대한 만족도에 영향을 미쳤다. 이 연구는 이러한 연구결과에 근거하여 미디어에 의해 만들어진 플렉스 문화의 문제점을 해결하기 위한 실천적 제언을 수행했다. The exposure of flex, which means conspicuous consumption, has been increasing via media since 2019. Because flex is recognized as a cultural trend, users in their twenties or thirties have a positive awareness of it. There is, however, a shortage of empirical research on the effects of flex. In this aspect, this study set out to investigate empirically the positive and negative effects of flex culture formed by people in their twenties and thirties. The study specifically focuses on individuals in their twenties. The findings were as follows: First, exposure to flex had positive effects on comparative deprivation and no effects on motivation; second, the awareness of flex had negative effects on comparative deprivation and motivation; third, exposure to flex had negative impacts on brand-oriented ostentation tendency and positive ones on fashionable product-oriented ostentation tendency; fourth, the awareness of flex had positive influences on all ostentation tendencies; fifth, comparative deprivation had positive influences on all ostentation tendencies; sixth, comparative deprivation and motivation had no effects on life satisfaction; and finally, brand-oriented ostentation tendency had positive impacts on life satisfaction, and fashion-able product-oriented ostentation tendency had negative impacts on it. Based on these findings, the study made practical proposals to solve the problems of flex culture created by the media.
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