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최홍림(Choi, Hong-Lim),최준혁(Junehyock Choi) 한국광고PR실학회 2021 광고PR실학연구 Vol.14 No.2
본 연구는 미세먼지 이슈에 대한 위험 담론을 이해를 통하여 이에 대한 불확실성 감소와 위험 감소를 커뮤니케이션 전략을 위한 실증적 토대를 마련하고자 한다. 이를 위해 본 연구는 미세먼지 이슈 추이에 따른 언론 보도와 유튜브로 대변한 소셜미디어 콘텐츠를 분석하였다. 특히 본 연구는 미세먼지를 둘러싼 담론을 크래블과 비버트(Crable & Vibbert, 1985)가 제안하는 ‘이슈생명주기(Issue life Cycle)’ 에 따라 구분하고 각 매체 별 담론을 구성하는 의제, 토픽의 변화 추이를 비교/분석하였다. 연구결과 미세먼지 담론은 ‘이슈생명주기’ 전 단계에 걸쳐 미세먼지 발생원인과 건강 위험성이 꾸준히 드러나고 있었다. 뉴스와 유튜브 콘텐츠는 전반적으로 유사한 담론 변화 형태를 보이고 있지만, 언론 보도에 비해 유튜브 상의 담론이 좀 더 개인, 공중에 대한 이슈에 집중하며, 정책적 논의에 있어서도 좀 더 다양하고 세부 논의로 확대되고 있는 모습을 보이고 있었다. In the risk that conflicts due to uncertainty amplified by the risk of fine dust can intensify as a social problem, communication efforts to reduce this uncertainty and resolve the conflict are required. Therefore, this study aims to establish an empirical foundation for communication strategies to reduce uncertainty and alleviate conflicts through understanding the risk discourse on fine dust issues. To this end, this study aims to analyze media reports and social media contents according to the trend of fine dust issues. Until now, there have been studies that have quantitatively analyzed the trend of media reports on fine dust, but few studies have analyzed social media, which is attracting attention as a major social forum other than in-depth discourse on fine dust issues, especially traditional media reports. Therefore, this study analysed the discourse surrounding fine dust according to ‘the Issue life Cycle proposed by Crable & Vibbert (1985).
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