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1인 미디어 채널의 이용 동기가 채널 재이용 의도, 제품에 대한 태도, 구매 의도 등에 미치는 영향에 관한 연구 : 먹방 채널을 중심으로
박은주(EunJu Park),조경섭(Kyung Seop Cho) 피터드러커 소사이어티 2020 창조와 혁신 Vol.13 No.4
본 연구는 1인 미디어 플랫폼 채널에서 빠르게 성장하고 있는 먹방 채널을 이용과 충족 이론 관점에서 이용 동기가 시청자들의 매체 재이용 의도 및 광고 효과 간의 상관관계를 밝히고자 하였다. 선행의 연구를 통해 먹방 채널의 이용 동기를 오락성, 정보 추구, 시간 보내기로 정하고 이러한 이용 동기가 먹방 채널의 재이용 의도에 어떤 영향을 주는 지를 확인하였다. 또한 먹방 채널 속에 나오는 제품들에 대한 광고 효과와는 어떤 상관성을 갖고 있는지를 가설 검정을 통해 분석하고자 하였다. 이러한 분석 결과를 토대로 아직 학술적 논의가 많이 이뤄지지 않은 먹방 채널에대한 이해를 돕고 먹방 채널이 광고 및 마케팅에 활용되는 데에 실무적 시사점을제시하고자 하였다. This study began to analyze the rapidly growing Muk-bang channel among single-person media. This study is based on use and satisfaction theory. This was conducted to clarify the relationship between the motivation for use, the intention to use again, and the effect of advertising. Through prior research, the motive for using Muk-bang was determined to be entertainment, pursuing information, and spending time. We are trying to clarify the effect of these factors on the intention to reuse the channel. And I will check whether these factors affect the advertising effect of products on the Muk-bang. Through this process, we will provide implications so that Mukbang can use them in advertisements.
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