토픽 모델링을 활용한 오프라인 vs 온라인 스포츠 팬덤 활동 동기에 관한 탐색적 연구

오혜라,정윤재 한국광고학회 2023 광고학연구 Vol.34 No.5

스포츠에서 팬덤을 확보하고 다양한 팬덤 활동을 유지하는 것은 스포츠 경기와 선수에 유의미한 영향을 미칠 수 있을 뿐만 아니라 구단과 기업의 성과로 이어짐에 따라 스포츠산업에서 팬덤 관리는 중요하다. 구단의 동반자이자 파트너로 역할을 하는 스포츠 팬덤은 인터넷과 디지털 미디어의 발달, 확산에 따라 오프라인과 온라인에서 서로 다른 활동 양상을 나타내고 있어 각 매체를 구분해 팬덤 활동을 하는 동기를 탐색할 필요가 있다. 하지만 스포츠 팬덤 활동에 대한 선행연구는 오프라인 또는 온라인 중 한 매체에만 초점을 두고 팬덤 활동 동기를 탐색하거나 매체를 구분하지 않고 팬덤 활동 동기를 종합적으로 탐색 혹은 스포츠 종목별 팬의 경기 관람 동기 탐색 등을 중심으로만 다루고 있다. 이에 본 연구는 오프라인 또는 온라인에서 스포츠 팬덤 활동을 경험한 소비자를 대상으로 각 매체에서의 스포츠 팬덤 활동 동기를 탐색하였다. 분석을 위해 데이터는 390명을 대상으로 개방형 응답의 온라인 설문조사를 통해 수집되었으며, 전처리, 형태소 분석, LDA(Latent Dirichlet Allocation) 알고리즘을 활용한 토픽 모델링으로 각매체에서의 스포츠 팬덤 활동 동기를 추출하고 토픽 분포도를 시각화하였다. 분석 결과, 오프라인 스포츠 팬덤 활동은 2,002개의 응답에서 1,082개의 오프라인 스포츠 팬덤 활동 동기에 관한키워드를 통해 4개의 오프라인 스포츠 팬덤 활동 동기 토픽(‘경험적 몰입감’, ‘유희성’, ‘공존감’, ‘공간적 경험’)이 추출되었다. 추출한 토픽 중 토픽 4(공간적 경험)가 30.9%의 비중을 차지하며오프라인 스포츠 팬덤 활동 동기에서 가장 중요한 것으로 나타났으며, 뒤를 이어 토픽 3(공존감, 28%), 토픽 2(유희성, 26.6%), 토픽 1(경험적 몰입감, 14.5%) 순으로 나타났다. 온라인 스포츠팬덤 활동은 1,745개의 응답에서 1,095개의 온라인 스포츠 팬덤 활동 동기에 관한 키워드를 통해 4개의 온라인 스포츠 팬덤 활동 동기 토픽(‘편의성’, ‘사회적 상호작용’, ‘사회적 소속감’, ‘여가 활용’)이 추출되었다. 추출한 토픽 중 토픽 1(편의성)이 31.6%의 비중을 차지하며 오프라인스포츠 팬덤 활동 동기에서 가장 중요한 것으로 나타났으며, 뒤를 이어 토픽 4(여가 활용, 24.4%), 토픽 3(사회적 소속감, 22.7%), 토픽 2(사회적 상호작용, 21.3%) 순으로 나타났다. 본 연구에서는 매체별 스포츠 팬덤 활동에 대한 이론적 기반을 마련하고 소비자와의 협력 관계를 강화할 마케팅 전략 수립에 실무적 함의를 제시하고자 하였다. In sports, securing fandom and maintaining fandom activities can have a significant impact on sports events and athletes, and lead to the performance of clubs and companies. So fandom management is important in the sports industry. Sports fandom, which serves as a companion and partner to sports clubs, has shown different activity patterns offline and online due to the development and spread of the internet and digital media. Therefore, it is necessary to explore the motivation for engaging in fandom activities by dividing each media. However, previous research on sports fandom has focused on only one medium, either offline or online, to explore fandom motivations or has explored fandom motivations comprehensively without distinguishing between media. In addition, previous research has mainly focused on exploring spectator motivations, such as motivations for attending games, rather than fan activities. So this study aimed to explore the motivations for sports fandom activities in each medium, offline and online, among consumers who have experienced sports fandom activities. For analysis, an online survey with open-ended questions was conducted with 390 consumers who had experienced sports fandom activities offline or online. The data was preprocessed, tokenized, and morphologically analyzed, and topic modeling using LDA(Latent Dirichlet Allocation) algorithm was used to extract sports fandom activity motivations in each medium and visualize the topic distribution. According to the analysis, for offline sports fandom activities, 1,082 keywords related to 2,002 responses were extracted four topics ('experiential immersion', 'playfulness', 'copresence', and 'spatial experience'). Topic 4(Spatial experience) accounted for 30.9% of the extracted topics, indicating the most important motivation for offline sports fandom activity, followed by Topic 3(copresence, 28%), Topic 2(Playfulness, 26.6%), and Topic 1(Experiential immersion, 14.5%). For online sports fandom activities, 1,095 keywords related to 1,745 responses were extracted four topics ('convenience', 'social interaction', 'social belonging', and 'leisure’). Topic 1(convenience) accounted for 31.6% of the extracted topics, indicating the most important motivation for online sports fandom activity, followed by Topic 4(leisure, 24.4%), Topic 3(social belonging, 22.7%), and Topic 2(social interaction, 21.3%). This study aimed to establish a theoretical basis for sports fandom activities in different media and provide practical implications for developing marketing strategies to enhance collaborative relationships with consumers.

왜 소비자는 SNS에서 콘텐츠를 만들 고 타인과 공유하는가? : 유튜브 크리에이터로서 소비자의 자의식과 자기 결정성에 관한 연구

오혜라,정윤재 한국광고학회 2021 광고학연구 Vol.32 No.5

디지털 네이티브의 미디어 이용 차원과 영향 관계에 관한 연구: 휴먼 브랜드로서 소셜 미디어 인플루언서에 대한 애착과 구매의도를 중심으로

오혜라,김유경 한국광고홍보학회 2023 광고연구 Vol.- No.138

본 연구는 디지털 네이티브의 특징 중 미디어 이용과 관련된 구성 요인을 살펴보고, 추출한 요인이 휴먼 브랜드로서 소셜 미디어 인플루언서에 대한 애착을 경유하여 구매 의도에 미치는 영향을 파악하였다. 구성한 척도를 바탕으로 1995년~2004년 출생자 268명에게 온라인 설문조사를 하였으며, ①미디어 친숙성, ②표현성, ③공유성, ④소통성, ⑤혁신성 등 디지털 네이티브의 미디어 이용 특징에 대한 5가지 차원을 확인했다. 이 5가지 차원은 휴먼 브랜드로서 소셜 미디어 인플루언서에 대한 애착에 모두 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 휴먼 브랜드로서 소셜 미디어 인플루언서가 소개하는 제품에 대한 구매 의도에는 표현성, 공유성, 혁신성만 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 디지털 네이티브의 미디어 이용 특징과 휴먼 브랜드로서 소셜 미디어 인플루언서가 소개한 제품에 대한 구매 의도 간의 관계에서 휴먼 브랜드로서 소셜 미디어 인플루언서에 대한 애착이 매개 역할을 하는 것으로 나타났다. 본 연구는 전 세계의 미디어 주 소비자인 디지털 네이티브를 탐색함으로써 광고, 커뮤니케이션 분야 등의 연구 대상 한계를 보완하고, 성향별 새로운 소비문화를 형성할 수 있다는 등 소비자에 대한 새로운 이해를 도모했다는 점에서 학술적・실무적 의의를 지닌다. 또한, 기존의 물리적 제품이나 국가, 도시 등에 적용되었던 브랜드 개념과 이론을 소셜 미디어 인플루언서에도 적용함으로써 휴먼 브랜드에 대한 이론적 토대를 마련하고 마케팅 전략 수립에 있어 실무적으로 유용한 함의를 제공할 것이다. This study examined the factors related to media usage among digital natives and investigated the influence of these extracted factors on purchase intention through attachment to social media influencers as human brands. An online survey was conducted with 268 individuals born between 1995 and 2004, based on the constructed scale, confirming five dimensions of digital natives' media usage characteristics: ① Media Familiarity, ② Expressiveness, ③ Sharing, ④ Communication, and ⑤ Innovation. The results revealed that attachment to social media influencers as human brands was significantly influenced by all five dimensions. Regarding purchase intention for products introduced by social media influencers as human brands, only expressiveness, sharing, and innovation showed significant influence. Furthermore, the relationship between digital natives' media usage characteristics and purchase intention for products introduced by social media influencers revealed that attachment to social media influencers as human brands played a mediating role. This study holds academic and practical significance as it complements the research limitations in the fields of advertising and communication by exploring digital natives, the primary consumers of media worldwide, and fosters a new understanding of consumers, such as the formation of new consumption cultures based on preferences. Additionally, by applying brand concepts and theories applied to physical products, countries, and cities to social media influencers, it will lay the theoretical foundation for human brands and provide practical implications for establishing marketing strategies

LDA(Latent Dirichlet Allocation) 토픽 모델링을 활용한 숏폼(Short-Form) 광고 특성에 관한 탐색적 연구

오혜라,정윤재 한국광고홍보학회 2022 광고연구 Vol.- No.135

숏폼 콘텐츠가 오늘날 모든 연령이 즐기는 주류 이용 미디어 행태로 자리 잡으며 숏폼 콘텐츠를 활용한 숏폼 광고 시장의 규모와 성장 가능성 또한 확대됐다. 숏폼 광고는 광고스럽지 않은 짧은 영상 콘텐츠의 성격을 지니고 소비자의 자발적이며 능동적인 광고 참여와 구전을 유도함으로써 기존의 광고와 차별화된 마케팅 수단으로 자리 잡고 있다. 따라서 숏폼 광고 특성을 종합적으로 살펴보고 기존의 영상 광고와 차이점을 제시할 필요가 있다. 하지만 숏폼 광고를 탐색한 기존 연구는 숏폼 광고 자체의 특성보다 숏폼 형식을 띤 전반적인 동영상이나 숏폼 동영상이 게시되는 특정 플랫폼에 국한하여 연구되었다. 이에 본 연구는 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스 등의 다양한 숏폼 플랫폼에서 3분 내외로 제품, 서비스 등을 알리기 위해 집행되는 숏폼 광고 본연의 특성을 살펴보고 이에 대한 소비자들의 인식을 탐색하였다. 분석을 위한 데이터는 개방형 응답의 온라인 설문조사와 숏폼 광고에 게시된 소비자의 댓글 크롤링 등을 통해 수집되었으며, 방법론은 LDA 알고리즘에 기반한 토픽 모델링을 활용했다. 분석 결과, 총 6,762개의 응답에서 1,449개의 숏폼 광고 특성에 관한 키워드를 통해 5개의 숏폼 광고 특성 토픽 (‘참여성,’ ‘정보성,’ ‘다양성,’ ‘오락성,’ ‘독창성’)이 추출되었다. 추출된 토픽 중 토픽 1(참여성)이 전체 토픽에서 차지하는 비중이 22.3%로 상대적 중요도가 가장 높았으며, 그 뒤를 이어 토픽 5(독창성, 22.1%), 토픽 3(다양성, 19.2%), 토픽 2(정보성, 19.2%), 토픽 4(오락성, 18.2%) 순으로 높게 나타났다. 본 연구에서는 소비자 관점에서 숏폼 광고 특성을 개방형 응답의 온라인 설문조사와 소비자 댓글 크롤링을 통해 종합적으로 살펴봄으로써, 숏폼 광고에 대한 이론적 토대를 마련하고 효과적인 숏폼 광고 콘텐츠 전략 수립에 마케팅적 실무 함의를 제시하고자 하였다.

오리지널 콘텐츠 유튜브 채널은 브랜드화가 가능한가?

오혜라,정윤재 한국광고학회 2024 광고학연구 Vol.35 No.1

윤충류 생체량 계 산과 적용에 관 한 고찰 및 제 언: Polyarthra의 체장 분포를 이용한 길이-무게 관계식 및 생 체량 비교 분 석

오혜지,서동환,최문정,오종민,장광현,정현기,김현우 한국수생태학회(구 한국하천호수학회) 2018 생태와 환경 Vol.51 No.3

대전, 천안한방병원에 입원한 소아청소년 환자에 대한 임상적 특성 연구

오혜인,이현희,송지현,이혜림 대한한방소아과학회 2022 대한한방소아과학회지 Vol.36 No.4

Objectives This study aimed to analyze the clinical characteristics of children and adolescent patients who received inpatient treatment at Korean medicine hospitals. Methods We analyzed 1901 chronicles of children and adolescents under the age of 19 years who were hospitalized in Korean medicine hospitals from January 1, 2011 to July 31, 2022. Results The patients comprised more girls than boys, and the number of inpatients increased as the age increased. Inpatients increased from 2013 to 2019 and decreased from 2020. The insurance types utilized were 1,371 automobile and 530 health insurances. Musculoskeletal diseases were the most common chief complaints and the department of Korean pediatrics was the most commonly used clinical department. The number of inpatients in the department of Korean pediatrics has decreased annually since 2020, while the proportion of automobile insurance has increased. The disease distribution in hospitalized patients in Korean medicine pediatrics was, in increasing order, musculoskeletal, mental, and nervous system diseases. Conclusions It is necessary to study the characteristics of inpatients, hospitalized diseases, and improve the hospitalization environment for children and adolescents.

웹 기반 여행 관리 '데일리 투어' 웹사이트 설계 및 개발

오혜지,이종우 숙명여자대학교 ICT 융합연구소 2017 ICT 융합연구 동향 Vol.- No.5

최근 휴가기간 동안 국외 및 국내 여행을 다녀왔거나 여행을 갈 생각을 하는 사람들이 늘어나는 추세이다. 그럼에도 불구하고 이러한 여행을 관리하는 웹 혹은 앱은 흔치 않다. 본 보고서에서는 여행을 다녀왔거나 갈 생각을 하고 있는 사람들이 방문지 및 사진을 쉽게 기록할 수 있는 웹을 설계하고 구현한다. 사용자들이 손쉽게 방문지를 지도를 통해 검색하고 그에 따른 경로도 보여줄 수 있도록 하였다. 또한 각 방문지 별로 찍은 사진들을 기록할 수 있다.

치매노인 공공후견 절차에 대한 비판적 고찰 - 피후견인(치매노인) 당사자의 자기결정과 의사결정지원 관점에 기반하여

오혜인,이아영 한국사회복지학회 2020 한국사회복지학회 학술대회 자료집 Vol.2020 No.10

담수생태계 특성을 고려한 동물플랑크톤 정량 조사법의 비교와 활용

오혜지,장광현,정현기,고순미,나긍환,김현우 한국하천호수학회 2019 생태와 환경 Vol.52 No.3

Zooplankton is essential biological assemblage in understanding the structure and function of aquatic ecosystems, since it plays as a linkage between primary producers and higher trophic level organisms such as fish. Although zooplankton has planktonic characteristics, the sampling and treatment methods for its community analyses are more complicated and variable compared with phytoplankton due to its high diversity in body size and species-specific depth selection behaviors. In the present paper, we reviewed representative classical methods for field sampling and treatments of freshwater zooplankton in relation with quantification of its community structure, and suggested appropriate methods depending on various research objectives.