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메이크업 브랜드이미지의 변화에 관한 연구 (2001~20005년대 까지)
김춘득(Kim Chun Duc) The Research and Information Service 2006 남부대학교 논문집 Vol.6 No.-
20세기에 들어서서 과학의 발달은 인간 생활의 전반에 대해 경제적인 안정과 함께 문화예술의 발전을 가져왔다. 또한 교통 통신의 발달로 문화의 전파속도를 단축시켰으며 특히 스크린속의 배우들의 메이크업과 브랜드 회사의 화보는 일반인들의 우상이 되어 새로운 패션을 창조하게 되었다. 20세기의 브랜드현상과 예술적 표현은 2001∼2006년을 중심으로 살펴 본 메이크업 스타일과 21세기의 현대 패션에 나타나는 메이크업의 경향에 대해 고찰 하였다. 메이크업 경향을 살펴보면 현대의 메이크업은 보다 새롭고 독창적인 스타일로 입체적으로 표현하는데 예술사조에서 응용되어 아트적인 메이크업 경향을 볼 수 있으며 특히 기하학적인 형태를 이용해 시각적인 아름다움을 상징적으로 표현하였다. 과학문명과 산업의 발달로 야기되는 환경오염이나 생태계의 파괴에 대한 우려는 자연스럽고 단순화된 에콜로지 또는 내추럴 메이크업의 형태로 나타났다고 볼 수 있다. 또한 현대 이미지에는 과거의 요소들을 재해석해서 변화 과장 축소시킴으로서 새로운 스타일로 재창조되고 있는 것이다. 이렇듯 과거의 요소들이 기본의 톨로 현재의 새로운 형식으로 재현되는 현상을 레트로 경향이라고 하며, 이러한 경향은 새로운 스타일의 무한한 영감의 원천으로 현대 메이크업에 다양하게 응용되고 았다. 새로운 트랜드는 현대 패션의 흐름과 맥을 같이 할 뿐만이 아니라 사회적 추세나 시대적 욕구를 반영하고 다른 예술 분야와 상호교류 하면서 발전해 나가는 것을 알 수 있다. 따라서 예전의 브랜드의 조명은 미래의 유행을 예측하는 효과를 가져 올 수 있다고 본다. 이러한 메이크업의 사회적 변화는 브랜드화에 대한 모델들의 아름다운 모습을 패러디하게 만드는 것 이상으로 미디어의 마케팅에 영향으로 대중들의 저변 확대가 촉진되고 있으며 가상속의 메이크업을 현실로 받아들이고 있는 것이다. 최근 바쁜 일상을 대변이라도 하듯이 로션과 파운데이션 기능을 합친 제품이나 베이스와 파운데이션 기능을 합친 제품 둥 멀티 기능의 화장품들이 잇따라 출시되고 있다. 이 들 멀티 제품들은 예전처럼 화장을 두껍게 할 필요가 없이 가볍고 간편하게 하면서 피부를 깨끗하게 보일 수 있는 장점이 있기 때문이다. 그래서 새로운 트랜드의 창조는 회사의 이미지에 의해서 의도적으로 다변화 한다고 할 수 있으며 컨셉에 따라 다양하게 표현되고 연예인들이나 영화에서 나타나는 메이크업의 기본 형태는 거의 유사하게 발전한다고 해도 과언이 아니다. 트랜드의 컨셉은 계절별로 트랜드를 달리하고 어느 부위에 포인트를 부각시키냐에 따라 색조화장의 유행이 달라진다고 본다
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