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이세나(Lee Sena),김동율(Kim Dong Yool),이석규(Lee sukekyu) 한국상품학회 2017 商品學硏究 Vol.35 No.3
많은 지방자치단체들이 자신의 지역 경제활성화를 위해 브랜드, 공동상표, 인증 등 다양한 형태의 상품 운영 제도를 운영하고 있다. 이들 제도의 궁극적인 목적은 지역 내에서 생산되는 농ㆍ수ㆍ축산물을 비롯한 여러 공산품에 대하여 지방자치단체가 인증한 고유의 공동상표 혹은 브랜드를 사용할 수 있는 권한을 부여하여 지역 상품에 대한 이미지를 제고시키고 소비자들로 하여금 인지도와 신뢰를 확보하여 국내ㆍ외에서의 상품 경쟁력을 향상시키는데 그 목적이 있다. 한국과 일본의 가장 대표적인 섬 제주도와 홋카이도는 두 지역의 행정 운영방식이 중앙정부와는 달리 독자적이고, 지역생산품의 부가가치를 높이기 위해 이들 자치단체가 많은 노력을 하고 있다는 점에서 유사성을 발견하였다. 그러나 1차 산업 위주의 공동상표 정책을 펼치는 제주특별자치도는 가공식품이 인증을 받고자 할 때 타지 원료의 사용이나 생산 공장의 위치, 유통의 방법 등에 따라 인증 취득에 제약이 따르고, 2차 산업 중심의 공동상표 정책을 펼치고 있는 홋카이도는 상품별 인증 기준의 설정으로 평가가 이루어지고 있어 정확한 심사가 가능하나 상대적으로 인증기준이 없는 상품 혹은 1차 상품에 대한 인증이 불가한 것으로 나타났다. 본 연구는 두 인증제도의 비교를 통하여 궁극적으로 지방자치단체의 상품인증제도의 성공적 운영을 위한 마케팅적 시사점을 제공하고 있다. Many local governments operate various types of commodity operation systems such as brand, co-brand, and certification to promote their local economy. The ultimate goal of these schemes is to enhance the image of local products by granting them the authority to use their own common trademarks or brands certified by local governments for agricultural products, fishery products, and livestock products produced in the region. It is also aimed to improve the competitiveness of products at home and abroad by securing awareness and trust of consumers. Jeju and Hokkaido, the most representative islands in Korea and Japan, found similarities in the way that the administration of the two regions is unique, unlike the central government, and that these municipalities are making great efforts to increase the added value of local products. However, the Jeju, which conducts the first industry-oriented common trademark policy, is subject to restrictions on the acquisition of certification depending on the use of raw materials, the location of production plants and the method of distribution when processed foods are to be certified. Hokkaido, which is pursuing a common trademark policy, has been evaluated based on the certification criteria for each product, so it can be correctly judged. However, it is not possible to certify products that do not have certification standards or certification of first industry-oriented products. Nevertheless, the comparison of two systems provides marketing implications for the successful operation of the product certification system of local governments that Jeju operates the first industry-oriented common trademark policy through the comparison of Hokkaido s system of co-branding policies centering on secondary industries.
KCI
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