해외골프관광 시장세분화 연구 : 전문화 개념을 이용하여 = (A) Study of Overseas Golf Tour Market Segmentation using the Specialization Concept

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The concept of specialization explains the phenomenon that socio-psychological characteristics related to the leisure and recreation activities differ in terms of the levels of participants' involvement, skill and expense. The usefulness of this concept, advocated by Bryan in 1977, has been widely recognized as important in many Euro-American contries over twenty years while few study has been made yet of this concept in Korea. Recently there has been an increasing population who go abroad to experience outbound golf tour. However, few research has tried to understand the outbount golf tour market. This study attempts to apply this concept of specializtion to Outbound golf tourists.
The purpose of this study are (1) to recognize outboud golf tourists' chracteristics using the concept of specialization, (2) to understand their their behavior by level of specialization, and (3) to suggest the directions of outbound golf tour marketing strategies.
Before the main survey pre-surveys were performed using qustionaire. The main survey was performed in different golf range all the country. The subjects used in this study consisted of 370 golfers who experience outbound golf tour more than once. Statistical treatment used were factor analysis, Anova.
Based on the levels of specialization, outbound golf tourists were segmented into tree groups - beginners(n=123), intermediates(n=124), and experts(n=375).
The result of hyphothetical test showed lower level of group differ from higher level of group. According to the level of specialization (1) there are different attitudes toward outbound golf tour, (2) there are different choices of destination, (3) there are different motivation of outbound golf tour, and (4) there are demographical differences.
An obvious implication of this study is that the concept of specialization could be used to effectively segment outbound golf tour maket. Based on this implication, it is suggeted each tour agency and golf resort shoul develop differentiated marketing strategies according to segmented markets.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = ⅰ
• 제1장 서론 = 1
• 제1절 연구의 필요성 및 문제제기 = 1
• 제2절 연구 목적 = 4
• 제3절 연구의 방법과 범위 = 5
• 제2장 이론적 배경 = 8
• 제1절 골프관광 = 8
• 1. 골프관광의 개념 및 특성 = 8
• 2. 한국골프관광의 현황 = 9
• 3. 골프관광에 관한 선행연구 = 11
• 제2절 시장세분화 = 15
• 1. 시장세분화의 개념 = 15
• 2. 관광시장 세분화에 대한 선행연구 = 17
• 1) 관광시장 세분화의 의의 및 기준 = 17
• 2) 관광시장세분화의 이점 = 24
• 제3절 전문화(specialization) = 25
• 1. 전문화의 개념 = 25
• 2. 전문화 개념을 이용한 시장세분화에 관한 선행연구 = 27
• 제3장 실증연구 설계 = 32
• 제1절 연구의 모형의 설계 및 가설의 설정 = 32
• 1. 연구모형의 설계 = 32
• 2. 연구가설의 설정 = 34
• 3. 변수의 조작적 정의 = 34
• 1) 해외골프관광객 = 35
• 2) 전문화 수준 = 35
• 3) 해외골프관광에 대한 태도 = 36
• 4) 해외골프관광지 선택속성 = 36
• 5) 해외골프관광동기 = 37
• 제2절 조사설계 = 37
• 1. 표본설계 및 표본수집 = 37
• 2. 측정도구 = 40
• 1) 전문화 지수(specialization index) = 40
• 2) 설문지의 구성 = 41
• 제4장 실증분석 = 43
• 제1절 표본의 특성 = 43
• 1. 인구 통계적 특성에 관한 빈도분석 = 43
• 2. 해외골프관광객 특성에 관한 빈도분석 Ⅰ = 45
• 3. 해외골프관광객 특성에 관한 빈도분석 Ⅱ = 47
• 제2절 실증분석의 결과 = 49
• 1. 전문화 수준의 분석 = 49
• 2. 관광지 선택속성에 대한 요인분석 = 49
• 3. 해외골프관광 동기에 대한 요인분석 = 52
• 제3절 가설의 검증 = 55
• 1. 가설 1의 검증 = 55
• 2. 가설 2의 검증 = 57
• 3. 가설 3 검증 = 60
• 4. 가설 4 검증 = 62
• 5. 가설 5 검증 = 63
• 6. 가설 검증 결과의 요약 = 67
• 제5장 결론 = 68
• 제1절 연구 결과의 요약 및 시사점 = 68
• 1. 전문화 수준과 인구통계적 및 행태적 특성 = 68
• 2. 전문화 수준과 골프관광객들의 태도, 선택속성 및 관광동기 = 69
• 1) 골프관광태도 = 69
• 2) 해외골프관광지 선택속성 = 70
• 3) 해외골프관광 동기 = 70
• 3. 시사점 및 제언 = 71
• 제2절 연구의 한계점 = 75
• 《 참고문헌 》 = 76
• 해외골프관광에 대한 설문지 = 83
• ABSTRACT = 88