문화마케팅이 기업 및 브랜드 이미지와 구매의사에 미치는 영향에 대한 연구 = (The) influence of culture marketing on corporate image, brand image and purchase intention

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 기업의 문화마케팅 활동이 기업 이미지, 브랜드 이미지, 그리고 구매의사에 미치는 영향력을 실증적으로 검증하고, 이들 변수간의 영향관계를 설정하여 인과모델을 제안하는데 있다. 인과모델을 위한 변수 간 인과관계는 선행연구를 토대로 설정하였으며, 모델의 검증 및 분석은 Amos를 통해 실시하였다.
연구 결과, 문화마케팅은 기업 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 기업 이미지는 브랜드 이미지에, 브랜드 이미지는 구매의사에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 문화마케팅이 기업 이미지와 브랜드 이미지를 매개변수로 구매의사에 간접적인 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다. 뿐만 아니라 문화마케팅이 구매의사에 직접적인 영향을 미치고 있음을 연구가설 검증을 통해 확인할 수 있었다.
연구모델의 적합도 검증 결과, 전반적으로 적합지수들을 만족시켜 모델의 적합성이 있는 것으로 나타나 본 연구에서 제안한 모델이 수용되었다. 또한 발생 가능한 인과관계를 중심으로 여러 경쟁모델들을 제시하여 연구 모델과 비교를 실시하였다. 그 결과, 연구모델이 가장 높은 적합성을 가진 모델임이 확인되었다. 마지막으로 구조방정식모형이 제시한 수정지수를 참고하여 연구모델을 최적 모델로 수정하여 모델의 적합성을 더욱 높였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is explore the effect of culture marketing to corporate image, brand image, and purchase intention and to clarify the causal sequence model. The causal sequence model was made by examining the literature review on culture marketing, corporate image, brand image, purchase intention. For this purpose, this study devised an integrated model which is through the Amos Structural Equation Modeling.
Based on the model, this study suggested four hypotheses. H1 assumed that culture marketing aggregately affects corporate image. H2 assumed that corporate image positively affects brand image. H3 assumed that brand image positively affects purchase intention. H4 assumed that culture marketing positively affects purchase intention.
A survey was administered to college students in order to test the hypotheses. The results confirmed the suggested hypotheses. In addition, the analyses showed that effects of both culture marketing-related variables and CI on BI or PI are mediated by the other variables.
Based on the findings, the study showed that the effect of culture marketing indirectly on the purchase intention Is mediated by corporate image and brand image. Estimated coefficients and model fit indices by SEM showed this model is appropriate.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = ⅰ
• 국문요약 = ⅴ
• 제1장 서론 = 1
• 제1절 문제제기 및 연구목적 = 1
• 제2절 논문의 구성 = 4
• 제2장 이론적 배경 = 5
• 제1절 문화마케팅의 개념 = 5
• 제2절 문화마케팅의 유형 = 6
• 1) 문화판촉(Sales) = 7
• 2) 문화지원(Sponsorship) = 9
• 3) 문화연출(Synthesis) = 10
• 4) 문화기업(Style) = 12
• 5) 문화후광(Spirit) = 13
• 제3절 기업 이미지(Corporate Image, CI) = 15
• 제4절 브랜드 이미지(Brand Image, BI) = 21
• 제5절 구매의사(Purchase Intention, PI) = 27
• 제3장 연구가설 및 연구모형 = 29
• 제1절 연구가설 및 연구모형 = 29
• 제4장 연구방법 = 32
• 제1절 연구절차 = 32
• 제2절 연구대상 및 측정방법 = 34
• 1) 연구대상 = 34
• 2) 측정방법 = 34
• (1) 독립변수 = 35
• ① 문화마케팅 = 35
• (2) 종속변수와 중개변수 = 35
• ① 기업 이미지 = 35
• ② 브랜드 이미지 = 35
• ③ 구매의사 = 36
• 3) 분석방법 = 36
• 제5장 연구결과 = 38
• 제1절 측정항목의 신뢰성 검증 = 38
• 제2절 탐색적 요인분석 = 38
• 제3절 확인적 요인분석 = 41
• 제4절 연구모형 및 가설의 검증 = 43
• 제5절 모델경쟁 및 수정모델 = 45
• 제6절 수정모델 분석 = 51
• 제6장 결론 = 54
• 제1절 연구결과 요약 및 논의 = 54
• 제2절 제한점 = 57
• 참고문헌 = 58
• 부록 = 65
• 영문초록 = 73