인터넷 광고의 침입성과 관여가 광고 효과에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 인터넷 광고의 효과에 대해 알아보고자 하였다. 특히, 인터넷 이용자의 주의를 끌기 위해 점차적으로 증가하고 있는 광고의 침입성이 광고 효과에 미치는 영향을 알아보았다. 또한 관여가 광고 효과에 미치는 영향과 침입성을 중재 효과에 대하여 알아보았다.
이를 위해, 본 연구에서는 광고의 침입성과 관여를 독립변인으로 하는 3 X 2 요인 설계를 구성하여 대학생을 대상으로 직접 제작한 검색 사이트를 이용하여 실험을 실시하였다.
연구 결과, 광고 침입성은 광고의 기억을 높이는 것으로 나타났다. 그러나 광고 침입성은 광고 태도, 브랜드 태도, 사이트 태도 모두를 부정적으로 만드는 것을 알 수 있었다.
또한 관여의 효과에서, 고관여 광고가 저관여 광고에 비해 광고의 기억과 태도가 모두 높게 나타났다. 그리고 관여는 침입성의 광고 태도에 미치는 부정적인 영향을 중재하는 것으로 나타났다.

목차 (Table of Contents)

• I. 서론 8
• II. 이론적 배경 11
• 1. 광고 자극과 효과 11
• 2. 소비자 관여와 광고 효과 13
• 1) 개인적 관련성과 관여 14
• 2) 관여와 광고효과 14
• 3) 관여가 높은 광고 유형: 스마트 광고 17
• 4) 광고에 대한 관여 대 컨텐츠에 대한 관여 20
• III. 가설의 설정 22
• IV. 방법 및 절차 25
• 1. 사전실험 25
• 2. 본실험 27
• 1) 피험자 27
• 2) 독립변인 28
• 3) 변인의 측정 28
• 4) 실험도구 29
• 5) 실험절차 29
• V. 결과 32
• VI. 논의 및 제한점 41
• 참고문헌 45
• 국문초록 51
• 영문초록 52
• 부록 54