케이블TV의 패션/뷰티전문 프로그램에 대한 시청동기와 만족도에 관한 연구 = Research on the Motives and Gratifications of Viewers of Fashion and Beauty Related Cable TV Programs

국문 초록 (Abstract)

본 논문은 케이블 TV의 패션뷰티 전문 프로그램에 대한 대학생들의 이용과 충족에 관한 연구로서, 이용과 충족 모델을 바탕으로 대학생들이 패션 뷰티 전문 프로그램을 시청하는 주요 동기와 시청후의 변화, 즉 충족이 어떻게 이루어 지는지에 대한 조사를 시도하였다.
이에 본 연구는 케이블TV의 대표적인 패션뷰티 전문 채널인 동아TV의 전반적인 프로그램에 대한 대학생들의 텔레비전 이용동기와 충족을 분석하여 다음과 같은 결론을 얻었다.

첫째, 수용자들의 패션/뷰티전문 프로그램에 대한 이용동기는 무엇인가?
비록 통계적으로 유의미한 차이가 존재하지는 않았지만, 평균값을 토대로 평가하면, 외모중시집단의 경우에는 패션/뷰티전문 프로그램에 대한 정보추구적 경향이 강하였으며, 내면중시집단의 경우에는 패션/뷰티전문 프로그램에 대한 오락적 추구 경향이 강한 것으로 평가할 수 있다.

둘째, 수용자들의 패션/뷰티전문 프로그램 이용에 따른 만족도는 어떠한가?
각 집단 간에 통계적으로 유의미한 차이는 존재하지 않은 것으로 조사되었지만, 평균값에서 외모중시집단과 내면중시집단 모두 자기중시집단보다 패션/뷰티전문 프로그램에 대해 높은 만족도를 보인 것으로 분석되었으나, 외모중시집단과 내면중시집단 모두 낮은 평균값을 보인 것으로 조사되어 실질적으로 외모중시집단이나 내면중시집단 모두 패션/뷰티전문 프로그램에 대한 만족도 수준은 낮은 것으로 평가할 수 있다.

셋째, 수용자들의 패션/뷰티전문 프로그램 이용에 따른 만족도에 영향을 끼치는 요인은 무엇인가?
수용자들의 패션/뷰티전문 프로그램에 대한 만족도에 영향을 끼치는 요인은 시청동기인 오락추구 및 정보추구 모두 영향을 끼치는 것으로 조사되었다. 즉 패션/뷰티전문 프로그램에 대한 시청동기가 올라가면 올라갈수록 만족도도 올라가는 것으로 평가할 수 있다. 따라서 시청동기는 패션/뷰티전문 프로그램의 만족도에 영향을 끼치는 요인으로 평가할 수 있다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서 론 11
• 제1절 연구의 배경과 목적 11
• 제2절 연구문제 13
• 제3절 논문의 구성 14
• 제2장 미디어의 이용과 욕구 충족에 관한 이론적 배경 16
• 제1절 미디어 이용과 충족이론 16
• 1. 기본 개념과 가정 16
• 2. 주요 연구 모형 19
• 3. 미디어 이용 동기와 만족에 관한 논의 22
• 4. 접근방법의 유형 27
• 제2절 몸에 대한 담론과 텔레비전 29
• 1. 몸에 대한 문화사적 고찰 29
• 2. 텔레비전과 몸의 담론 31
• 제3절 텔레비전 텍스트에 대한 시청자의 해독 33
• 1. 능동적 텍스트 해독(reading)에 대한 비판 33
• 2. 의사사회적 현상과 동일화 갈망 35
• 제3장 연구방법 37
• 제1절 변인에 대한 조작적 정의 및 측정 37
• 1. 패션/뷰티전문 프로그램 37
• 2. 이용동기 37
• 3. 관여도 38
• 4. 만족도 38
• 제2절 연구설계 39
• 1. 조사대상자 선정 39
• 2. 조사의 진행 39
• 3. 설문지 구성 40
• 4. 분석과정 40
• 제4장 연구결과 41
• 제1절 인구통계학적 속성 및 신뢰도 검증 41
• 1. 인구통계학적 속성 41
• 2. 신뢰도 검증 42
• 제2절 연구결과 43
• 1. 일반적 분석 43
• 2. 패션/뷰티전문 프로그램에 대한 각 집단별 인식 분석 51
• 3. 패션/뷰티전문 프로그램에 대한 영향 요인 분석 56
• 제5장 결 론 60
• 제1절 연구의 요약 및 결론 60
• 제2절 연구의 제언 및 한계 62
• 참고문헌 64
• 부록 68
• Abstract 74