여행업 광고와 매체별 관광자 태도 = Travel agency advertising & its audiences' attitude by media

목차 (Table of Contents)

• 목차 = ⅰ
• 표목차 = ⅳ
• 그림목차 = ⅴ
• 감사의 글 = ⅵ
• 논문개요 = ⅶ
• 제1장 서론 = 1
• 제1절 문제제기와 연구목적 = 1
• 1. 문제제기 = 1
• 2. 연구목적 = 2
• 제2절 연구범위와 연구방법 = 3
• 1. 연구범위 = 3
• 2. 연구방법 = 4
• 제3절 연구계획과 연구흐름 = 5
• 1. 연구계획 = 5
• 2. 연구흐름 = 5
• 제2장 연구의 이론적 배경 = 7
• 제1절 여행업광고 매체의 개념과 특성 = 7
• 1. 여행업광고의 개념과 특성 = 7
• 2. 여행업광고 매체의 개념 = 13
• 3. 인쇄매체와 방송매체의 특성 = 14
• 4. 통신매체와 기타매체의 특성 = 17
• 제2절 관광자태도의 개념과 측정 = 21
• 1. 관광자태도의 개념 및 특성 = 21
• 2. 관광자태도의 구성요소 = 25
• 3. 관광자태도의 변화 및 측정 = 30
• 제3절 광고와 관광자태도의 개념과 유형 = 37
• 1. 광고에 대한 관광자태도의 개념과 특성 = 37
• 2. 광고에 대한 관광자태도의 유형 = 40
• 제4절 신문광고와 인터넷광고의 개념과 특성 = 41
• 1. 신문광고와 인터넷광고의 개념 = 41
• 2. 신문광고와 인터넷광고의 특성 = 42
• 제5절 선행연구 = 44
• 1. 국외 선행연구 = 44
• 2. 국내 선행연구 = 47
• 제3장 조사설계와 분석방법 = 53
• 제1절 연구모형과 가설설정 = 53
• 1. 연구모형 = 53
• 2. 가설설정 = 54
• 3. 변수정의 = 55
• 제2절 조사설계 = 58
• 1. 조사목적 = 58
• 2. 조사대상선정 = 58
• 3. 조사방법과 조사기간 = 59
• 제3절 설문지 구성 = 59
• 1. 조사대상자 일반적인 사항 및 매체 선호도 = 59
• 2. 여행업광고 매체별 관광자태도 요인 = 60
• 제4절 자료수집과 분석방법 = 62
• 1. 자료수집 = 62
• 2. 분석방법 = 62
• 제4장 분석결과와 종합토의 = 63
• 제1절 조사자료의 분석 = 63
• 1. 조사대상자 일반적인 사항 = 63
• 2. 신뢰성과 타당성검증 = 65
• 제2절 가설검증 = 70
• 1. 가설1 검증 = 70
• 2. 가설2 검증 = 77
• 제3절 종합토의 = 90
• 1. 분석결과 요약 = 90
• 2. 연구시사점 = 94
• 제5장 결론 = 97
• 참고문헌 = 100
• 설문지 = 104
• ABSTRACT = 109