TV 뉴스에 있어서 앵커 멘트가 시청자 수용태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 조절동기와 수용자 인구통계적 특성을 중심으로 = (A) study on the effect of TV news anchor's words on the reaction of viewers

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Recently, one major broadcasting news anchor''s word has been a controversial issue. The anchor''s words became one of the most popular analects and it is the first searching word through the internet currently as well. The words responded throughout the internet since the news anchor''s words are usually considered as serious and grave words. Although people regard the role of an anchor importantly like this, the previous studies about anchor were mostly about the debates of an anchor''s appearance, voice and his or her career. In other words, those studies were depended more on peripheral facts than the news communication skill which is the anchor''s main required condition. Thus, in this study, the anchor''s words which anchor communicates with will be the most focused issue. Additionally, this study will examine the reactions of various anchor''s words in the news programs and also will explain whether the receiver''s personalities and ages will affect the reactions of anchor''s words or not. As following the object of this study, the consideration of the theoretical background related to an anchor, the control motive and one''s personality as a variable of control will be examined. As a result, this study proved that the anchor''s words which were positively primed are having better valuation than the anchor''s words which are negatively primed. For the next, this study will look into the control effect of the control motive which indicates receiver''s personality in order to explain whether the priming information is under control of receiver''s personality or not. In consequence, the study proved that the effect of the receiver''s reaction of the anchor words is controlled by receiver''s control motive. Finally, the receiver''s age controls the effect of anchor''s words in the positive side but it affects conversely in the negative side. Considering the test- firing of this study based on those results above, news anchors play a role of a guide of the importance of news report for the receivers depends on the way of anchor''s telling the news. The anchor''s words necessarily should not be biased and must be fair in the neutral observation with objective viewpoint.

국문 초록 (Abstract)

최근 들어, 한 공중파 TV의 앵커의 멘트가 논란의 대상이 되고 있다. 그 앵커의 말은 ‘어록’이라고 표현될 정도로 포털 사이트 검색 1위를 차지하였다. 진지하고 엄숙한 줄만 알았던 공중파 방송 뉴스 앵커의 발언이 인터넷을 통해 회자되고 있는 것이다. 이처럼 앵커의 역할이 중요시되는 가운데, 앵커 관련된 기존 연구들은 대부분 앵커의 겉모습과 목소리, 앵커의 경력 등에 대한 논의가 대부분이었다. 즉 앵커의 본 역할인 뉴스의 전달보다는 그 주변적인 요소에 치우쳐져 왔다. 따라서 본 연구에서는 앵커가 전달하는 앵커 멘트에 초점을 맞추고, 앵커의 다양한 멘트에 따른 수용자의 태도를 알아보고 그러한 태도가 수용자의 개인적인 성향과 연령에 의해 조절될 것인지를 알아보고자 하였다. 본 연구에 목적에 따라 이론적 배경으로 앵커와 관련된 이론적 배경을 살펴보았고, 조절적 변수로 개인의 성향인 조절적 동기에 대해서 알아보았다. 연구결과, 긍정적으로 프라이밍된 앵커 멘트의 경우 부정적으로 프라이밍된 앵커 멘트에 비해 더욱 긍정적으로 평가됨에 따라 앵커 멘트가 수용자 태도에 영향을 미친다는 것을 밝혀냈다. 다음으로, 프라이밍 정보가 수용자의 개인적인 성향에 의해 조절될 것인지를 살펴보기 위해 수용자의 개인적인 성향을 나타내는 조절적 동기의 조절효과를 알아보았다. 연구결과 앵커 멘트가 수용자 태도에 미치는 영향은 수용자의 조절적 동기에 의해 조절됨이 밝혀졌다. 마지막으로 수용자의 인구통계학적 특성이 앵커 멘트의 효과를 조절하는지를 알아본 결과, 연령의 경우 긍정적인 측면에서는 조절하는 것으로 나타났으나 부정적인 측면에서는 그 효과가 역으로 나타났다. 또한, 성별의 경우, 뉴스 태도에 대한 조절효과가 발견되었다. 이와 같은 결과를 바탕으로 본 연구의 시사점을 살펴보면, 공중파 TV의 뉴스 진행을 하는 앵커는 앵커 멘트를 어떻게 하느냐에 따라 수용자들에게 뉴스 기사 내용의 중요성에 대한 가이드 역할을 하게 된다. 앵커 멘트는 편파적이지 않으며, 편향적이지 않은, 중립적이고 객관적인 시각으로 작성되어야 할 필요가 있다.