광고Appeal유형에 따른 윈드서핑 용품의 광고효과

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 윈드서핑 용품의 광고Appeal유형에 따른 소비자 태도가 구매의도에 미치는 효과를 실증적으로 규명하는데 그 목적이 있다.
이와 같은 목적을 달성하기 위하여 본 연구에서는 자료수집을 위하여 서울·경기지역에 윈드서핑클럽의 회원들을 대상으로 표집틀(sampling framework)을 작성한 다음 50개의 윈드서핑클럽을 무선배정 하고 각 클럽별로 8명씩 총 400명을 집락표집하여 수집하였으나, 최종적으로 본 연구에서 사용된 자료는 375명이었다.
조사도구로는 광고Appeal 유형은 허금숙(1992)이 사용한 광고Appeal의 개념을 바탕으로 기존의 잡지광고물을 수집 한 후 스포츠용품 광고를 광고Appeal 유형별로 제작하여 사용하였고, 소비자 태도는 정현숙(1999)이 사용한 설문지를 사용하였고, 마지막으로 구매의도는 김성수(1998)가 제작한 구매의도 척도를 사용하였다.
자료분석에 사용된 구체적인 통계방법은 技術統計分析(descriptive), 一元變量分析(one-way ANOVA), 標準衆多回歸分析(standard multiple regression analysis)을 사용하였다.
이러한 연구방법과 절차를 통하여 윈드서핑 용품의 광고Appeal유형에 따른 소비자 태도가 구매의도에 미치는 효과를 분석한 결과 다음과 같은 결론을 도출하였다.
첫째, 인구통계학적 특성변인에 따른 소비자 태도 및 구매의도는 부분적으로 차이가 있었으며, 평균의 차이가 유사하였다. 먼저 소비자 태도의 하위요인중 광고태도와 상품태도는 통계적으로 유의한 차이는 나타나지 않았으나 구매의도에서는 부분적으로 통계적인 유의한 차이가 나타났다. 성별에 따른 구매의도의 차이에서만 통계적으로 유의한 차이가 나타났는데 여자가 남자에 비해 구매의도가 높은 것으로 나타났다. 소비자 태도 또한 통계적인 유의한 차이는 나타나지 않았으나 여자가 남자보다 소비자 태도가 높은 것으로 나타났다. 연령에 따라서는 공통적으로 30세 이하가 가장 높고, 30-35세 이하가 가장 낮은 것으로 나타났다. 경제적수준에 따른 소비자 태도는 또한 공통적으로 100만원이하가 가장 높은 것으로 나타났고, 500만원 이상이 가장 낮은 것으로 나타났다.
둘째, 윈드서핑 용품의 광고Appeal유형에 따른 소비자 태도는 집단간 유의한 차이가 있다. 소비자 태도의 하위요인인 광고태도와 상품태도 모두 윈드서핑 용품의 광고Appeal유형 중 감정적 광고Appeal이 가장 높고 성적 광고Appeal이 가장 낮다.
셋째, 윈드서핑 용품의 광고Appeal유형에 따른 구매의도는 집단간 유의한 차이가 있다. 구매의도에 있어서 윈드서핑 용품의 광고Appeal유형 중 감정적 광고Appeal이 가장 높고 성적 광고Appeal이 가장 낮다.
넷째, 윈드서핑 용품의 광고Appeal유형에 따른 소비자 태도는 구매의도에 영향을 미친다. 즉, 스포츠용품 광고Appeal유형 모두 소비자 태도의 하위요인인 광고태도와 상품태도가 높을수록 구매의도가 높다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The propose of the study were to investigate the effect of advertisements according to types of advertisement appeal of wind-surfing goods.
To achieve the purpose of the study, 375 wind-surfers(227 male Wind-surfers and 148 female Wind-surfers) were selected as subjects. The survey questionnaires were used to collect the data. The questionnaire that was used by hyu(1992) and Jung(1999).
The statistics selected in this study were descriptive statistics, one-way ANOVA and standard multiple regression analysis.
As a result of the analyses of collected data, the following conclusions were obtained:
First, there was a part of significant difference in consumer attitude and purchase intention by socio-demographic variables of wind-surfers.
Second, there was a significant difference in consumer attitude by types of advertisement appeal of Wind-surfing goods.
Third, there was a significant difference in purchase intention by types of advertisement appeal of Wind-surfing goods.
Finally, consumer attitude influence on purchase intention.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• I. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구의 목적 = 3
• 3. 연구모형 및 연구가설 = 3
• 4. 연구의 제한점 = 5
• 5. 용어의 정의 = 5
• II. 이론적 배경 = 8
• 1. 광고Appeal(Advertisement Appeal) = 8
• 2. 소비자 태도 = 11
• 3. 구매의도(Purchase Intention) = 14
• 4. 태도와 구매의도 = 17
• III. 연구방법 = 22
• 1. 연구대상 = 22
• 2. 조사도구 = 23
• 3. 자료수집방법 = 25
• 4. 자료처리 = 25
• IV. 결과 및 논의 = 27
• 1. 인구통계학적 특성변인에 따른 소비자 태도 및 구매의도의 차이 = 27
• 2. 윈드서핑 용품의 광고Appeal유형에 따른 소비자 태도의 차이 = 30
• 3. 윈드서핑 용품의 광고Appeal유형에 따른 구매의도의 차이 = 32
• 4. 윈드서핑 용품의 광고Appeal유형에 따른 소비자 태도가 구매의도에 미치는 영향 32
• V. 결론 및 제언 = 34
• 1. 결론 = 34
• 2. 제언 = 36
• 참고문헌 = 37
• 부록 = 41
• ABSTRACT = 45