스포츠 스폰서십 참여가 기업의 브랜드 가치에 미치는 효과

국문 초록 (Abstract)

점점 더 확대일로에 있는 스포츠 산업에 대한 관심과 스포츠마케팅의 성장속도로 미루어 볼 때, 스포츠 스폰서십에 대한 체계적인 검토와 스포츠 스폰서십 참여와 기업의 브랜드 가치와의 관련성을 이론적으로 고찰해 보는 것은 매우 의미있는 일이다. 이에 본 연구자는 스포츠 스폰서십과 기업의 브랜드 가치에 대하여 살펴보고, 문헌조사와 사례연구를 통하여 국내외의 스포츠 스폰서십 참여현황을 파악하고 이를 통하여 스포츠 스폰서십 참여가 브랜드 가치에 미치는 영향에 대하여 검토하였다.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = 1
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구의 목적 = 4
• 3. 연구의 방법 및 범위 = 5
• Ⅱ. 기업의 스포츠 스폰서십 = 6
• 1. 스폰서십 = 6
• 1) 스폰서십의 정의 = 6
• 2) 스포츠 스폰서십의 목적 및 유형 = 10
• 3) 스폰서십의 유래 및 발달사 = 14
• 2. 기업의 스포츠 스폰서십의 참여현황 및 효과 = 19
• 1) 기업의 스포츠 스폰서십의 참여현황 = 19
• 2) 기업의 스폰서십 효과 = 21
• 3. 기업의 스폰서십 참여 유형 = 25
• 1) 스포츠 선수에 대한 참여유형 = 27
• 2) 스포츠 팀 에 대한 참여유형 = 28
• 3) 스포츠 이벤트에 대한 참여유형 = 30
• Ⅲ. 기업의 브랜드 가치 = 32
• 1. 기업의 브랜드 가치 = 32
• 1) 브랜드 가치의 개념 = 32
• 2) 브랜드 가치의 특성 = 35
• 3) 기업의 브랜드 가치에 대한 이해 = 37
• 2. 기업의 브랜드 가치의 유형 = 41
• 3. 기업의 브랜드 가치 증대와 스폰서십과의 연관관계 = 44
• Ⅳ. 국내외 스폰서십에 관한 사례 분석 = 49
• 1. 국제경기 중 올림픽 스폰서십에 대한 사례 = 49
• 1) TOP 프로그램 = 52
• 2) TOP 기업의 주요 마케팅 권리 = 53
• 2. 국제경기 중 월드컵 스폰서십 사례 = 55
• 3. 국내 기업별 사례 = 62
• 1) 삼성전자의 사례 = 62
• 2) 현대그룹의 사례 = 70
• 3) LG 그룹의 사례 = 73
• Ⅴ. 결론 및 제언 = 77
• 1. 결론 = 77
• 2. 제언 = 79
• 참고문헌 = 80