대한민국 광고대상 수상작의 크리에이티브에 관한 연구 : TV부문 수상작 1999~2003 중심으로

국문 초록 (Abstract)

국내 TV광고의 역사는 겨우 50년 밖에 지나지 않지만 그 짧은 역사에도 불구하고 전광고 산업에서 막강한 위치를 차지하는 경이적인 발전을 거듭해 왔다. 이러한 성장에 발맞춰 국내 TV광고 시장은 해를 거듭하면서 양적인 성장을 이루어 왔다. 하지만 이러한 양적인 성장에도 불구하고 질적인 발전은 양적인 성장에 미치지 못하였다.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = ⅰ
• 제1장 서론 = 1
• 제1절 연구목적 및 연구문제 = 1
• 제2절 연구범위 및 방법 = 2
• 제3절 논문의 구성 = 3
• 제2장 이론적 배경 = 4
• 제1절 표현전략과 크리에이티브전략 = 4
• 제2절 광고 표현의 유형분류 = 6
• 제3장 광고제작과 크리에이티브 = 15
• 제1절 크리에이티브의 이해 = 15
• 제2절 광고의 독창성 = 16
• 제4장 국내·외 광고상 현황 = 21
• 제1절 광고상의 기본개념 = 21
• 제2절 해외 광고상 현황 = 22
• 제3절 국내 광고상 현황 = 28
• 제5장 광고대상 수상작 내용분석 = 34
• 제6장 국내 TV광고상의 문제점 = 43
• 제1절 크리에이티브의 문제 = 43
• 제2절 TV광고상의 數的 문제 = 44
• 제3절 심사위원 선정 및 심사과정의 문제 = 45
• 제4절 수상 對象의 문제 = 47
• 제5절 소재 한계의 문제 = 48
• 제6절 광고비 지출과 광고대상 수상과의 상관관계 = 49
• 제7장 결론 및 제언 = 50
• 제1절 결론 = 50
• 제2절 국내 광고대상에 대한 제언 = 52
• 제3절 본 연구의 제한점 및 앞으로의 연구를 위한 제언 = 55
• 참고문헌 = 57
• 역대 수상작 자료 = 61