하이테크 제품 광고의 정보량과 신기능 제시 유무에 따른 광고 효과

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 하이테크 제품 광고에서 신기능 제시 유무와 정보량의 고저에 따라 광고 효과는 어떻게 달라지는 가를 밝히고자 하였다.
이를 위해 120명의 대학생들을 피험자로 하여 4개의 집단에 임의적으로 할당해 실험을 하였다. 이 논문의 실험설계는 신기능 제시 유무 2(일반적 기능/새로운 기능) 정보량 2(고/저) 요인설계로 하였다. 실험 제품은 MP3 플레이어로 정하였다. 본 연구의 종속변수는 광고에 대한 태도, 광고메시지의 표현성, 구매의도로 한정하였다.
연구결과, 새로운 기능이 정보량 저와 결합할 때와 일반적 기능이 정보량 고와 결합할 때, 피험자들은 광고에 대한 태도, 광고메시지의 표현성 그리고 구매의도에서 훨씬 효과적인 것으로 나타났다. 주효과의 경우에는 새로운 기능이 일반적인 기능보다 광고효과가 훨씬 호의적인 것으로 평가되었다.
이러한 결과를 바탕으로 하이테크 제품 광고에 있어 소비자들은 제품의 속성과 기능에 따른 광고메시지의 정보량에 상당히 영향을 받는다는 것을 알 수 있었다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 9
• 1. 문제제기 및 연구의 목적 9
• 2. 연구 문제 11
• 3. 주요 술어의 정의 12
• Ⅱ. 이론적 배경 14
• 1. 하이테크 제품과 마케팅 14
• 2. 하이테크 제품 광고의 정보량 18
• Ⅲ. 연구 방법 21
• 1. 연구설계 및 참여자 21
• 2. 독립변수의 통제 21
• 3. 종속변수의 측정 22
• 4. 실험절차 23
• 5. 분석방법 23
• Ⅳ. 연구 결과 24
• 1. 조작체크 24
• 2. 종속변수의 측정결과 24
• Ⅴ. 논 의 29
• 참고문헌 32
• Abstract 36
• 부록 38
• 1. 실험광고물 39
• 2. 설 문 지 43