현대 소비사회에서 웰빙 트랜드의 개념과 소비성향 분석

국문 초록 (Abstract)

본 논문의 목적은 현재 유행하고 있는 웰빙 트랜드의 개념을 밝히고, 소비자의 어떤 특성과 환경이 웰빙 트랜드 제품/서비스를 구매토록하는지 밝히는 것이다. 이를 위해서 200명을 대상으로 설문조사를 실시하였고 187명의 유의한 표본를 통해 가설을 검증하였다.
가설을 세우고 검증하기에 앞서, 이론적 틀로서 현대 소비사회의 특성을 고찰해보았다. 보드리야르는 현대 소비사회를 기호 소비의 시대라 말한 바 있다. 더 이상 사용가치로 모든 것이 통용되거나 교환되지 않는다. 상품은 그 자체로 다양하고 다층적인 기호를 가지고 있으며 소비자는 이러한 기호 가치를 소비함으로써 나와 타인을 구별짓는 것이다. 바로 이러한 기호 소비의 사회에서 웰빙 트랜드는 남과 나를 구분짓는 하나의 기호임에 틀림없다. 즉 웰빙 트랜드 제품을 구입하고 사용한다는 것은 개인의 사회적 지위, 건강, 나아가 환경까지 고려하는 것으로서, 이러한 모든 기호를 한꺼번에 소비한다는 것과 같다. 이런 소비를 통해 웰빙 트랜드는 급속히 전파되었다. 이를 바꾸 말하면 웰빙 트랜드 소비는 실용적이거나, 단지 제품의 디자인에 의존하기보다 개성 추구적이고 지위 추구적인 면이 더 강다. 이를 본 논문에서는 감성적 소비습관이라 명명하였으며 실증 분석을 통해 감성적인 소비 습관이 앞서 두 소비습관보다 웰빙 트랜드의 구매의향과 호감도에 유의미한 결과를 미친다는 것을 알 수 있었다.
또한 웰빙 트랜드가 아직 우리 사회에 완전히 정착하였다기 보다 그 과정에 있다는 것을 고려할 때 웰빙 트랜드의 개념을 정의하는 것이 무엇보다 중요하다 할 것이다. 따라서 본 논문에서는 소비자가 ‘웰빙’이라는 용어를 듣거나 보았을 때 어떤 것을 가장 먼저 떠오르는가를 밝혀보았다. 이를 실증적을 분석하기 위해 요인분석을 실시하였고 ‘건강’, ‘지위’, `소득‘, ‘여가’, ‘친환경’ 등의 요인을 얻어내었다. 각 요인과 조사대상자간의 인구통계학적 변인과의 영향에 대한 분석결과 성별과 연령은 유의미하지 않았으나 소득과 학력에서 웰빙 트랜드 개념 형태에 차이가 있음이 검증되었다.
연구문제 3에서는 개인의 소비환경이 웰빙 트랜드에 미치는 영향을 밝혀보고자 했으며 유의미한 결과로서 건강, 지위, 친환경이 웰빙 트랜드 수용에 일정한 영향력을 미치는 것으로 밝혀졌다. 즉, 개인이 자신이 건강하다고 느낄수록, 자신의 사회적 지위가 높다고 느낄수록, 그리고 자신이 친환경적이라고 생각할수록 웰빙 트랜드 제품에 대한 구매의향과 호감도 높게 나온 것이다.
마지막으로 모든 변인을 다 투입하였을 때 어떤 변인이 웰빙 트랜드 수용에 가장 큰 영향력을 미치는 가를 살펴보기 위해 회귀분석을 실시하였다. 그 결과 웰빙 트랜드 제품 구매의향에 있어서는 웰빙 트랜드를 건강의 형태로 인지하는 경향이 가장 큰 영향력을 미쳤다. 그리고 웰빙 트랜드 제품의 호감도에 있어서는 자신의 사회적 지위가 높다고 느낄수록, 즉 지위환경이 높을 수록 호감도가 높음을 알 수 있는 것이다.
본 논문은 이러한 이론적, 실증적 분석을 통해 웰빙 트랜드의 개념을 밝히고, 이와 관련있는 소비습관, 소비환경을 규명하고자 했다. 연구의 한계로서 표본수의 부족과 미디어의 영향력을 다루지 못한 점이 있지만, 차후 발전된 연구에서는 이 모든 것을 고려하여 더욱 완성된 연구를 위한 토대가 되었으면 한다.

목차 (Table of Contents)

• 제 1장 서론 9
• 제 1절 문제제기 9
• 제 2절 연구목적 11
• 제 3절 연구문제의 설정 12
• 제 2장 이론적 배경 17
• 제 1절 웰빙 트랜드의 이해 17
• 1.웰빙 트랜드의 개념 17
• 2.국내 웰빙 트랜드 산업의 현황 20
• 3.해외 웰빙 트랜드 산업의 현황 37
• 제 2절 웰빙 트랜드 분석의 이론적 틀 41
• 1.현대 소비사회의 환경과 특징 42
• 2.미디어 배양효과이론 53
• 3.Well-Being의 기호와 이에 따른 소비 형태 56
• 제 3장 연구방법 64
• 제 1절 변인의 조작적 정의와 측정 정도 64
• 1.독립변인 64
• 2.종속변인 67
• 제 2절 설문의 구성 68
• 제 3절 조사대상의 선정 68
• 1.조사대상 68
• 2.자료분석 70
• 제 4장 연구결과 72
• 제 1절 기술통계 분석을 통한 웰빙 트랜드 제품 소비의 일반적인 경향 72
• 제 2절 소비자의 인구통계학적 특성에 따른 웹빙 트랜드의 개념 형태 분석 75
• 제 3절 개인의 소비습관 변인 중 웰빙 트랜드 수용에 영향을 미치는 요인 분석 82
• 제 4절 개인의 소비조건 인지에 따른 웰빙 트랜드 수요에 영향을 미치는 변인 분석 88
• 제 5절 모든 투입 변인 중 웰빙 트랜드 수용에 가장 큰 영향력을 미치는 변인 분석 91
• 제 5장 결론 96
• 제 1절 연구요약 96
• 제 2절 결론과 제언 98
• 참고문헌 101
• 설문지 104
• 국문초록 112
• ABSTRACT 114