브랜드 이미지와 가치인식이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 한국과 미국의 청바지 브랜드 비교를 중심으로 = (A) Study on the Brand Image and Value Consciousness influenced on Purchasing Intention : a focusing on Comparison with the Blue Jean between Korea and U.S.A

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 브랜드 이미지와 가치인식이 제품의 구매의도에 미치는 영향의 정도를 밝히고자 청바지 이용 소비자를 대상으로 연구를 수행, 그 시사점을 도출하는데 연구의 목적을 두었다.
본 연구에서는 특히, 기업차원의 브랜드 자산이나 브랜드 개성에 앞서 개별 소비자의 관점을 염두에 두고 연구를 진행하였으며, 청바지를 중심으로 브랜드 이미지에 대한 국내외의 대표 브랜드를 선정, 제품간의 비교연구를 하였다. 한편, 브랜드 이미지와 더불어 소비자의 제품에 대한 가치인식 또한 제품의 평가는 물론, 구입을 위한 의사결정에 중요한 역할을 한다고 보고 이를 밝혀보고자 하였다.
위와 같은 연구목적을 수행하기 위해서 문헌연구와 이를 토대로 하여 실증연구를 병행하였다. 문헌연구에서는 기존의 브랜드 이미지와 가치인식, 관여도, 의류의 브랜드 이미지에 대한 선행연구들을 고찰하였다. 이를 통해 연구모형과 가설을 도출하였으며 실증분석을 실행하였다.
본 연구의 분석 결과와 그 시사점은 다음과 같이 요약될 수 있다.
첫째, 브랜드 이미지(상징적, 기능적)와 가치인식의 구매의도에 관한 영향은 미국의 Levi's에 대해서는 모두 유의하였으며, 특히 상징적 이미지는 한국과 미국의 제품에 관계없이 모두 높은 영향을 보였다.
둘째, 브랜드 이미지와 가치인식의 구매의도에 대한 관여도의 조절작용은 비교적 강하게 나타남을 확인할 수 있었으며, 정서적 관여도는 상징적 이미지와 함께 구매의도에 매우 강한 영향을 보이고 있음을 확인할 수 있었다.
이상의 연구 결과에서 마케팅전략 수립시 상징적 이미지를 중심으로 한 브랜드와 브랜드 이미지의 관리가 매우 중요한 것으로 파악되었으며, 기능적 이미지의 선행과 전략적 활용의 필요성이 요구됨을 알 수 있었다. 또한 마케팅 관점에서 장기적인 고객의 확보와 기업과 제품의 가치 향상을 위해 소비자의 가치인식에 대한 변화관리와 더불어 이에 대한 체계적인 접근과 마케팅전략에의 응용이 요구된다고 할 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study was designed to diagnose extent of the brand image and value consciousness influenced on purchasing intention through blue jean consumers.
Especially, not for enterprise's brand equity or brand personality but, this study focused on personal consumer's concern. So I chose typical foreign and domestic blue jean brands for their comparison.
On the other hand, I make assumption that consumer's value consciousness for product is essential to product evaluation and purchasing decision. So I tried to reveal this subject.
For the purpose, this study practiced both the literature review and practical analysis. In literature review, I looked away brand image, value consciousness, involvement and brand image of the clothes. Next I made a model of this study and formed the hypothesis. Then fulfilled the practical analysis.
Results of the study can be summarized as follows ;
First, all brand image(symbolic, functional) and value consciousness influenced on purchasing intention to Levi's. Especially symbolic images are most effective to both Korea and U. S. A blue jeans.
Second, I found the involvement's adjusting effects are strong and high emotional involvement group is powerful to purchasing intention with symbolic image.
In conclusion, this study may contribute to establishing marketing strategy for brand image and can find importance of the brand image management. Especially symbolic image management is essential for Brand image strategies. Functional image must be ahead of the symbolic image and use strategically.
And then, in the long term view, consumer's value consciousness management and its systematic approach are important to customer attraction and rising of the corporate and product value. So We must develop these skill applying to marketing strategy.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = ⅲ
• 국문초록 = ⅰ
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 문제제기 및 연구의 목적 = 1
• 2. 연구의 방법 및 범위 = 3
• Ⅱ. 이론적 배경 = 5
• 1. 브랜드 이미지의 개념 = 5
• 가. 정의 = 5
• 나. 브랜드 이미지의 형성요인 = 10
• 2. 가치 = 11
• 가. 가치의 개념 = 11
• 나. 가치관련 선행연구 = 12
• 3. 의류제품의 브랜드 이미지 관련연구 = 12
• 가. 속성차원의 연구 = 13
• 나. 심리적 차원의 연구 = 14
• 4. 관여도 = 15
• 가. 관여도의 개념 = 15
• 나. 관여도 측정의 접근방법 = 16
• 다. 의복 관여도 = 20
• 5. 구매의도 = 21
• Ⅲ. 연구의 설계 및 절차 = 23
• 1. 연구모형 및 가설설정 = 23
• 가. 연구모형 = 23
• 나. 가설설정 = 24
• 2. 변수의 조작적 정의 = 27
• 가. 상징적 이미지 = 27
• 나. 기능적 이미지 = 27
• 다. 가치인식 = 27
• 라. 관여도 = 28
• 마. 구매의도 = 28
• 바. 인구통계적 변수 = 29
• 3. 설문지 구성 = 29
• 4. 연구대상 브랜드의 선정과 설문대상/조사방법 = 31
• 가. 연구대상 브랜드의 선정 = 31
• 나. 설문대상 및 조사방법 = 32
• Ⅳ. 실증분석과 가설검정 = 33
• 1. 표본의 특성 = 33
• 2. 신뢰성 및 타당성 분석 = 36
• 3. 분석 및 가설검정 = 40
• 가. 가설검정 1 = 40
• 나. 가설검정 2 = 42
• 다. 가설검정 3 = 42
• Ⅴ. 결론 = 46
• 1. 연구요약 및 결론 = 46
• 2. 연구의 시사점 및 한계, 향후 연구방향 = 48
• 부록 설문지 = 51
• 참고문헌 = 55
• ABSTRACT = 68