끝수가격(odd-pricing)과 제품관여도에 따른 광고효과 : 할인가격 이미지와 지각된 품질을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

이 연구에서는 끝수가격(odd-pricing)에 의해 발생하는 광고효과에 관하여 고찰하고자 한다. 끝수가격의 사용은 가격이 저렴하다는 할인가격 이미지를 생성할 수 있으며, 또한 품질에 대한 부정적인 지각을 형성할 수 있다. 그러나 제품의 관여도는 끝수가격에 의한 광고효과에 중개변인으로서 이러한 광고효과에 영향을 미치게 딘다. 이러한 결과는 적절한 가격 유형의 선택이 가격을 제시하는 광고에 있어서 중요한 결정 요인이라는 사실을 제시한다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 7
• 1. 문제제기 및 연구목적 7
• Ⅱ. 이론적 배경 12
• 1. 마케팅 믹스로서의 가격에 관한 일반적인 연구 12
• 2. 끝수가격과 할인가격 이미지 연상 효과에 관한 연구 15
• 3. 가격과 지각된 품질에 관한 연구 17
• 4. 끝수가격과 관여도에 관한 연구 19
• 5. 연구문제 21
• 6. 주요 술어의 정의 22
• Ⅲ. 연구 방법 24
• 1. 연구모형 24
• 2. 실험설계 및 피험자 25
• 3. 독립변인의 통제 26
• 4. 종속변인 측정 30
• 5. 실험절차 31
• 6. 분석 방법 31
• Ⅵ. 연구결과 32
• 1. 종속 변인의 측정 결과 32
• Ⅴ. 결 론 36
• 1. 연구의 요약 36
• 2. 논의 37
• 참고문헌 41
• 부록 47
• 1. 실험광고물 48
• 1) 고관여제품 + 일반가격 48
• 2) 고관여제품 + 끝수가격 49
• 3) 저관여제품 + 일반가격 50
• 4) 저관여제품 + 끝수가격 51
• 2. 설 문 지 52
• 국문초록 56
• Abstract 57