내셔널 가방브랜드의 아이덴터티를 위한 로고와 텍스타일디자인 개발

국문 초록 (Abstract)

패션에 관한 소비자의 인식이 의복을 통한 감성표현에서 점차 토털패션문화상품을 통한 자기 표현과 만족의 수단으로 변화되면서, 가방에 대한 관심도가 눈에 띄게 증가되고 있다.
최근 국내가방시장에서 로고나 심볼을 이용한 텍스타일디자인으로 소비자들에게 인지도가 높은 해외브랜드들의 점유율이 해마다 높아지고 있고, 내셔널 브랜드들은 그 입지가 약해지고 있다. 이는 내셔널 가방브랜드의 브랜드 아이덴터티가 뚜렷하지 않고, 소재개발이나 로고나 패턴디자인 개발 등 총체적인 디자인전략이 미비함에 기인한다.
이에 본 논문에서는 국내.외 가방브랜드의 텍스타일디자인에 사용되는 로고와 심볼 디자인들을 시장, 신문기사, 제품관련 자료, 문헌조사 등을 통해 비교 분석하여, 내셔널 브랜드의 인지도를 높이고 국제 경쟁력을 강화할 수 있는 가방용 텍스타일디자인에 관한 연구를 수행하였다.
국내 시장에서 전개되고 있는 브랜드들을 분석한 결과, 라이센스 가방브랜드들은 주로 로고나 고유의 직물패턴을 사용하고 있었으며 다양한 로고의 변형으로 텍스타일을 개발하고 있었다. 내셔널 가방 브랜드는 일부 브랜드만이 로고나 심볼을 사용하고 있었으며, 로고를 사용하는 브랜드들의 가방은 대부분 캐주얼이나 세미정장 스타일에 국한되어있다.
해외가방브랜드들의 경우, 대부분의 브랜드들은 오랜 브랜드 역사만큼이나 로고사용에 있어서도 그 역사가 깊고, 특히 가방용 텍스타일에 로고패턴을 적극적으로 사용하였다. 최근에는 로고의 재해석과 재배열을 통하여 다양한 직물패턴을 선보이고 있을 뿐만 아니라 전체가 비즈자수인 제품(Fendi), 가방형태가 독특한 제품(Christian Dior), 패치워크 제품(Coach) 등 에 로고나 심볼을 제품 곳곳에 배치하여 해당 브랜드의 개성을 잃지 않고 있다. 해외브랜드들은 기존의 직물패턴에 고정되지 않고, 예술을 접목시키기도 하고, 유명디자이너를 영입하기도 하여 끊임없이 로고와 심볼을 이용한 다양한 텍스타일을 개발하고 있다.

이러한 연구결과를 바탕으로 본 연구자는 내셔널브랜드 중 품질 면으로나 소비자인지도 측면에서 높은 평가를 얻고 있는 `가파치(GAPACCI)`를 선택하여 브랜드컨셉과 이미지에 적합한 로고와 패턴디자인을 개발하였다. 본 연구에서는 새롭게 제안한 로고를 응용한 로고패턴. 심볼 개념의 플라워프린트 패턴과 가파치의 컨셉에 맞게 재해석된 한국적 이미지인 우리 나라 전통 조각보의 기하학적인 구성을 응용한 패턴의 세 가지 주제로 브랜드 이미지에 맞는 가방용 텍스타일디자인을 제시하였다. 이들 디자인들은 디지털 프린팅과 실크스크린을 통하여 가방에 적합한 텍스타일디자인으로 재구성하여 실물 가방을 제작하였다.
본 연구는 단순한 가방용 텍스타일 디자인 제안에 그치지 않고, 실제적인 기획과정을 통해 실물로 제작하여 그 사용가치를 높이는데 의의를 두고 있으며, 이를 토대로 내셔널브랜드들에 대한 관심을 높이고 가방용 텍스타일 디자인개발에 많은 후속연구가 있기를 기대한다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 12
• 1. 연구의 의의 및 목적 12
• 2. 연구의 범위 및 방법 15
• Ⅱ. 가방의 정의 및 역사 16
• Ⅲ. 브랜드 아이덴터티 31
• 1. 브랜드의 정의 31
• 2. 브랜드의 요소 32
• ⑴ 브랜드 네임 32
• ⑵ 로고, 심볼, 색상 33
• ⑶ 브랜드 캐릭터 34
• ⑷ 브랜드 슬로건 35
• ⑸ 패키지 디자인 35
• Ⅳ. 가방 브랜드에 사용된 로고 및 문양 분석 37
• 1. 국내 가방 시장현황 37
• 2. 내셔널 잡화브랜드와 라이센스 잡화브랜드의 로고 및 문양 분석 45
• 3. 브랜드 아이덴터티를 활용한 해외 가방 브랜드의 로고 및 문양 분석 58
• Ⅴ. 작품 제작 73
• 1 . 내셔널 브랜드의 선정 및 브랜드 특성 73
• ⑴ 가파치(Cappaci) 브랜드 선정 이유 73
• ⑵ 브랜드 컨셉 및 소비자 타겟 73
• ⑶ 디자인의 변천 75
• 2. 2004/2005 S/S 트렌드 경향 79
• ⑴ 2004/2005 S/S 가방 트렌드 79
• ⑵ 2004/2005 S/S 소재경향 79
• ⑶ 2004/2005 S/S 패턴 경향 81
• ⑷ 2004/2005 S/S 색채 경향 81
• 3. 디자인개발 84
• ⑴ 로고디자인 개발 84
• ⑵ 텍스타일디자인 개발 86
• 4. 실물제작 99
• Ⅵ. 결론 104
• 참고문헌 106
• 국문초록 110
• Abstract 112