환경광고 유형이 소비자 태도 및 구매의도에 미치는 영향 = (A) Study on the Effects of Environmental Ad. Types on Consumers' Attitude and Purchase Intention

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The patterns of advertising-pursues which are related to entrepreneurship's environments generally divided by the negative horror-pursued and positive affect-pursued advertising. There's a lack of the part of research which pattern is more effective related to environmental matters.
At first, this study is investigating the effects on the consumers' attitude to advertising, product and buying intention by the patterns of pursued and messages of environmental advertising.
Secondary, the interaction effect of the attitude on advertising, product and buying intention by the patterns of pursued and messages of environmental advertising surely be investigated.
Finally, inspecting the mediate-effect of product between advertising attitude and buying intention.
The data of this research attained through the special test to whom university students attended to entrepreneurship, management politics and principal management classes, totally 178 students involved.
2(pursued-patterns) × 2(massage style) is given by the condition of advertising stimulus and tested in random. And also measure the attitude on the advertising, product and buying intention of the same item.
As a result, hypothesis 1 is rejected which is posited the differences among the attitudes of advertising, product and buying intention by the patterns of pursued advertising. Next, there's some difference of advertising attitude by the Ad. message style but product attitude and buying intention. At last, advertising attitude positively affect to the buying intention mediated by the product attitude.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = ⅰ
• ABSTRACT = ⅳ
• 제1장 서론 = 1
• 제1절 연구의 목적 = 1
• 제2절 연구의 범위 및 방법 = 2
• 제2장 그린상품의 표시 및 광고 = 4
• 제1절 그린마케팅과 그린광고의 개념과 전개 = 4
• 1. 그린 소비자주의 성립과정 = 4
• 2. 환경문제에 대한 소비자 유형 = 5
• 3. 그린 소비 결정의 영향요인 = 9
• 4. 그린마케팅과 그린광고의 개념 = 10
• 제2절 환경상품의 표시 및 광고 = 13
• 1. 환경상품의 개념 및 범주 = 13
• 2. 환경상품 표시·광고의 특성 및 관리방식 = 14
• 제3장 이론적 배경 = 21
• 제1절 공포소구모델 = 21
• 1. 공포동인 모델 (Fear Drive Model) = 21
• 2. 평행반응모델 (Parallel Response Model) = 21
• 3. 방어동기화 모델과 순서화된 방어동기화 모델 (Protection Motivation/Ordered Protection Motivation) = 22
• 제2절 환경광고 소구유형 = 24
• 1. 이성적 소구 방법 = 25
• 2. 감성적 소구 방법 = 26
• 3. 공포적 소구 방법 = 26
• 4. 도덕적 소구 방법 = 31
• 제3절 부정적 소구광고의 효과 = 31
• 제4절 광고태도가 제품태도 및 구매의도에 미치는 영향 = 34
• 제4장 연구의 모형 및 방법 = 37
• 제1절 연구모형 및 가설 = 37
• 제2절 연구방법 = 38
• 1. 실험설계 = 38
• 2. 변수의 조작적 정의와 측정 = 39
• 3. 분석방법 = 40
• 제3절 연구결과 = 41
• 1. 변수의 타당도 및 신뢰도 분석 = 41
• 2. 가설검증 = 41
• 제5장 결론 = 46
• 제1절 연구결과의 요약 = 46
• 제2절 연구결과의 시사점 = 47
• 제3절 연구의 문제점 및 향후 연구방향 = 48
• 참고문헌 = 50
• 환경광고 유형에 관한 조사 = 58