프로야구 관중에 대한 마케팅 믹스전략이 재구매의사 및 구전의도에 미치는 영향 = (The) Impact of marketing mix strategy, intention of repurchase and word of mouth on professional baseball spectators

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 프로야구 관중에 대한 마케팅 믹스전략이 재구매의사 및 구전의도에 미치는 영향을 규명하는 대 목적이 있다. 이와 같은 목적을 달성하기 위하여 성별, 연령, 직업, 수법을 인구통계학적 변인으로, 프로야구의 마케팅 믹스전략을 독립현인으로, 재구매의사, 구전의도를 종속변인으로 설정하여 프로야구 『삼성 Fn.com 2001 프로야구』를 관람하러 온 관중을 모집단으로 4개 구단의 홈경기를 직접 관람하러 온 관중 795부를 표본으로 추출하여 이 중 불성실한 것을 .제외하교 748부를 유효표본으로 사용하였다.
자료처리는 SPSS WIN 10.0을 이용하여 t-test, 일원변량분석, 다중회귀분석 방법 등을 사용하여 다음과 같은 결과를 얻었다.
첫째, 프로야구 관중의 인구통계학적 변인에 따라 마케팅 믹스전략의 차이가 있는 것으로 나타났다.
둘째, 프로야구 관중의 인구통계학적 변인에 따라 재구매의사에 차이가 있는 것으로 나타났다.
셋째, 프로야구 관중의 인구동계학적 변인에 띠라 구전의도에 차이가 없는 것으로 나타났다.
넷째, 프로야구 마케팅 믹스전략에 따라 재구매의사에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯째, 프로야구 마케팅 믹스전략에 따라 구전의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to review the effects of the marketing mix strategies for the professional baseball audience on their revisiting and strategies for the professional baseball audience on their revisiting and propagation intentions. For this purpose, such variables as sex, age, vocation and income were set as demographic variables, and the marketing mix strategy was set as independent variable, while the intention of propagation was set as dependent variable. Then, the audience who visited the stadium to watch 『Samsung Fn.com 2001 professional baseball』 was sampled as population. Thus, 795 people who visited their home stadium were sampled and 748 people were determined as effective sample execpt for those who showed insincerity.
The collected data were processed using SPSS WIN 10.0 program for t-test, univariate analysis, multiple regression analysis, etc.
The results of this study can be summarized as follows;
First, the marketing mix strategies differed significantly depending on the audience's demographic variables.
Second, the population's revisiting intentions differed significantly depending on their demographic variables.
Third, there was found no significant difference of audience's intention of propagation depending on their demographic variables.
Fourth, audience's revisiting intention was affected by the marketing mix strategies.
Fifth, audience's intention of propagation was affected by the marketing mix strategies.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = ⅲ
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구목적 = 4
• 3. 연구변인 및 가설 = 4
• 1) 연구변인 = 4
• 2) 연구가설 = 5
• 4. 용어의 정의 = 8
• Ⅱ. 이론적 배경 = 11
• 1. 프로야구 산업 = 11
• 2. 마케팅 믹스 = 15
• 3. 재구매의도 = 27
• 4. 구전의도 = 30
• Ⅲ. 연구방법 = 35
• 1. 연구대상 = 35
• 2. 조사도구 = 36
• 3. 조사절차 = 41
• 4. 자료 처리 = 41
• Ⅳ. 결과 및 논의 = 43
• 1. 결과 = 43
• 1) 프로야구 관중의 인구통계학적 변인에 따른 마케팅 믹스전략의 차이 = 43
• 2) 프로야구 관중의 인구통계학적 변인에 따른 재구매의사의 차이 = 50
• 3) 프로야구 관중의 인구통계학적 변인에 따른 구전의도 차이 = 52
• 4) 프로야구의 마케팅믹스전략이 관중의 재구매의사에 미치는 영향 = 55
• 5) 프로야구의 마케팅믹스전략이 관중의 구전의도에 미치는 영향 = 56
• 2. 논의 = 57
• 1) 프로야구 관중의 인구통계학적 변인에 따른 마케팅 믹스전략의 차이 = 57
• 2) 프로야구 관중의 인구통계학적 변인에 따른 재구매의사의 차이 = 61
• 3) 프로야구 관중의 인구통계학적 변인에 따른 구전의도의 차이 = 62
• 4) 프로야구 마케팅 믹스전략가 관중의 재구매의사에 미치는 영향 = 63
• 5) 프로야구의 마케팅 믹스전략가 관중의 구전의도에 대한 영향 = 65
• Ⅴ. 결론 및 제언 = 66
• 1. 결론 = 66
• 2. 제언 = 67
• 참고문헌 = 69
• 표차례 = 79
• 그림차례 = 80
• 부록 = 81
• Abstract = 85