청소년의 라이프스타일과 소비자 의식 및 행동에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

최근 국민소득 수준의 향상으로 청소년들이 자유로이 쓸 수 있는 금액이 증가함에 따라, 그들 스스로 보다 합리적인 구매의사결정을 내릴 수 있도록 하기 위한 소비자 교육이 필요하다.
한편, 인간의 행동은 그의 삶의 방식에 따라 다양하게 나타난다.
이에 본 연구는 소비행동에 커다란 영향을 미치는 라이프스타일을 유형화하고, 라이프스타일이 소비자의식과 소비자행동에 어떤 영향을 미치는가 등을 조사해 봄으로서 청소년이 적극적인 소비자의식을 갖고 건전한 소비생활을 영위할 수 있도록 하기 위한 소비자 교육 정책 및 프로그램의 기초 자료를 제시하고자 한다.
본 연구는 광주직할시에 재학하고 있는 청소년 725명을 대상으로 하였고 설문지는 크게 4개 영역(인구통계학적 특성, 라이프스타일, 소비자의식, 소비자행동) 총 81 문항으로 구성되었으며 인구통계학적 특성을 제외하고는 5점 Likert Type으로 작성되었다.
본 연구 자료의 통계처리는 요인 분석, 클러스터 분석, χ²-test, ANOVA를 이용하였다.
본 연구에서는 다음과 같은 문제를 다루고자 한다.
<연구문제 1> 청소년의 라이프스타일에는 어떤 유형이 있는가?
<연구문제 2> 청소년의 라이프스타일 유형은 인구통계학적 특성에 따라 어떠한 차이가 있는가?
<연구문제 3> 청소년의 소비자의식 및 행동은 인구통계학적 특성에 따라 어떠한 차이가 있는가?
<연구문제 4> 청소년의 소비자의식 및 행동은 라이프스타일 유형에 따라 어떠한 차이가 있는가?
주요 연구 결과를 요약하면 다음과 같다.
1. 청소년의 라이프스타일 유형은 주체적·자기개발형, 비판적·자기방어형, 낙관적·자아긍정형, 개방적·소비지향형, 개인적·현실안주형, 보수적·경제추구형의 6개 유형으로 분류되었다.
2. 청소년의 인구통계학적 특성 가운데 성별, 종교, 어머니의 학력, 아버지의 직업이 라이프스타일 유형에 의미있는 차이를 보였다.
3. 청소년의 소비자의식은 성별, 한달용돈에 따라 의미있는 차이를 보였고, 소비자행동은 성별, 성장한 곳, 한달용돈에 따라 의미있는 차이를 보였다.
4. 청소년의 라이프스타일 유형에 따라 소비자의식 및 소비자행동은 유의한 차이를 나타냈다.
이상의 결과를 종합해 보면 청소년의 건전한 라이프스타일 유형에서 그 소비자의식 수준이 더 높았으며 소비자행동 또한 신중하고 바람직한 것으로 나타났고 청소년의 소비자의식은 높은 편이었으나 소비자행동은 낮게 나타나 이들에게 좀더 실제적인 소비자교육의 필요성이 요구된다고 하겠다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study is designed to present the basic materials for the formation of the healthy consumption culture in our society by classifying the life styles influencing the consumption and by researching how the life styles influence both the consumer consciousness and the consumer behavior of adolescents.
For the purposes of this study, the questionnair constracted in 5 point scales of Likert type gathered from 725 adolescents in Kwang Ju. The questionnaire consisted of 81 items in four realms: the demographic characteristic, the life style measurement, the consumer consciousness, and the consumer behavior.
Factor analysis, Cluster analysis, X²-test and ANOVA were applied to analyze. The major contents and the results of this study are as follows.
< Inquiry 1 > What are the types of the adolescents life style?
The questionees were classified into six types of consumers; self-identity developed type, critical self-defensive type, optimistic self- positive type, open consumption-oriented type, realistic individualism type, conservative economic type.
< Inquiry 2 > What is the relation between the demographical trait and the life style types of the adolescents?
The result shows the difference in their life style type according to sex, religion, mothers' education, fathers' occupation.
< Inquire 3 > What difference are there the consumer consciousness and consumer behavior according to the adolescents' demographical traits?
The result shows the difference in the questionees' consumer consciousness according to their sex and allowance.
In the consumer behavior, there showed the difference according to their sex, home town and allowance.
< Inquiry 4 > What difference is there in each of the consumer consciousness and the consumer behavior according to the adolescents' life style types?
The result shows the significant difference in the points of the consumer conciousness and the consumer behavior according to the life style types.
Here we can conclude as follows:
First, adolescents' consumer behavior should be directed desirable way.
Second, to do so, consumer education to adolescents is needed.
Third, consumer protection movement should focus on improve of consumer consciousness.
Since the questionees were limited Kwang-Ju, this study has some restricts to generalize the results.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• <국문초록> = iv
• I. 서론 = 1
• 1. 문제의 제기 = 1
• 2. 연구의 내용 = 3
• 3. 연구의 제한점 = 3
• II. 이론적 배경 = 4
• 1. 라이프스타일 = 4
• (1) 라이프스타일의 개념 = 4
• (2) 라이프스타일의 분석방법 = 6
• 2. 소비자행동 = 9
• 3. 라이프스타일과 소비자행동 = 11
• 4. 관련연구의 고찰 = 15
• III. 연구방법 = 18
• 1. 조사대상 및 자료수집 = 18
• 2. 조사도구 = 18
• 3. 자료분석 = 19
• 4. 조사대상자의 인구통계학적 성격 = 23
• IV. 결과 및 해석 = 24
• 1. 청소년의 라이프스타일 = 24
• (1) 청소년의 라이프스타일 유형 = 24
• (2) 인구통계학적 특성과 라이프스타일 유형 = 29
• 2. 청소년의 소비자의식 및 행동 = 32
• (1) 인구통계학적 특성과 소비자의식 = 32
• (2) 인구통계학적 특성과 소비자행동 = 34
• 3. 라이프스타일 유형에 따른 소비자의식 및 행동 = 36
• (1) 라이프스타일 유형에 따른 소비자의식 = 36
• (2) 라이프스타일 유형에 따른 소비자행동 = 37
• V. 요약 및 결론 = 38
• 참고문헌 = 41
• = 45
• 부록 = 48