혁신소비자와 비혁신소비자의 소비자고려행위에 관한 탐색적 연구 = (An) Exploratory Study on the Consumer Consideration Behavior of Innovator and Non-Innovator

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

High-tech and related products such as internet services are emerging as a major source of profit for modem companies. Although this trend makes high-tech marketers have more interest in the characteristics of innovating consumers, little is known about their behavior. Especially, little is known about how the characteristics of innovators' consideration sets differ from those of non-innovators' consideration sets.
This study explore how the consideration set of innovators differ from that of non-innovators in terms of shape. Specifically, we develop and empirically test on difference of innovator vs. non-innovator with respect to size and composition of consideration set. Through this analysis we provide a clue to the study of considering behavior of innovators, and help high-tech marketers increase consideration rate of their brands.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = Ⅰ
• 제1장 서론 = 1
• 제1절 연구의 배경 및 목적 = 1
• 제2절 연구의 방법 및 구성 = 2
• 제2장 이론적 고찰 = 3
• 제1절 고려상표군에 관한 이론적 고찰 = 3
• 1. 고려상표군의 정의 = 3
• 2. 고려상표군에 대한 기존연구 = 5
• 제2절 소비자 혁신성에 관한 이론적 고찰 = 10
• 1. 소비자 혁신성의 정의 = 10
• 2. 소비자 혁신성에 대한 기존연구 = 12
• 3. 혁신자(Innovator)의 특성 = 14
• 제3장 연구설계 = 16
• 제1절 연구모형 = 16
• 제2절 실증연구의 설계 = 17
• 1. 조사대상 제품의 선정 = 17
• 2. 표본의 선정 및 자료수집 = 18
• 3. 설문지의 구성 = 18
• 4. 조사방법 = 21
• 제4장 실증분석 = 23
• 제1절 기초분석 = 23
• 1. 조사대상자의 인구통계적 특성 = 23
• 2. 조사대상자의 최종선택제품 = 25
• 3. 조사대상자의 일반적인 제품특성 중요도 평가 = 27
• 제2절 조사대상자의 혁신성 = 28
• 1. 신뢰성 검증 = 28
• 2. 전체 조사대상자의 혁신성 = 29
• 3. 혁신자집단과 비혁신자집단의 제품혁신성 = 30
• 4. 혁신자집단과 비혁신자집단의 일반혁신성 = 31
• 제3절 고려상표군 크기 = 32
• 1. 제품혁신성 점수로 집단을 구분한 경우 = 32
• 2. 일반혁신성 점수로 집단을 구분한 경우 = 34
• 제4절 고려상표군 구성에 대한 유사성 = 35
• 1. 제품혁신성 점수로 집단을 구분한 경우 = 35
• 2. 일반혁신성 점수로 집단을 구분한 경우 = 37
• 제5절 주요 제품특성 선호도 = 38
• 1. 노트북 : 혁신자집단과 비혁신자집단의 선호도 = 38
• 2. 이동전화기 : 혁신자집단과 비혁신자집단의 선호도 = 40
• 제6절 제품구매에 관한 정보 = 43
• 1. 노트북 = 43
• 2. 이동전화기 = 44
• 3. 노트북 : 혁신자집단과 비혁신자집단 = 45
• 4. 이동전화기 : 혁신자집단과 비혁신자집단 = 47
• 제7절 그 밖의 결과 = 50
• 1. 혁신자집단과 비혁신자집단의 인구통계적 특성 = 50
• 제5장 결론 및 한계점 = 53
• 제1절 연구결과 및 시사점 = 53
• 제2절 연구의 한계점 = 55
• 참고문헌 = 56
• 설문지
• ABSTRACT