정치 마케팅 PR의 효율성에 관한 연구 : 유권자 투표행태를 중심으로 = (A)study of political marketing PR efficiency

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to investigate the attitude of voters and efficiency of political marketing PR. Korean election system and environment under lots of restriction in the political advertisement, political activities, especially in the whole election campaign are required political marketing PR. In order to find out the purpose of this study, six hundreds survey questionnaires were sent and four hundreds seventy seven questionnaires returned. The results of survey were following. First, revised framework of political marketing PR was suggested. Second, korean election system and environment was compared with other advanced countries and also the primary factors of restriction in election system and environment were reorganized. Third, it was proved that the objective media was more effective than the political information source like political advertisement in korean election. Fourth, it was that the objective mass media was far more effective than political information source when the rate of vote participation was high, and the voters rationally chose the candidate, and the election date was closer.
In conclusion, neutral mass media was more effective than the political information like politician, political parties in korean election system and environment. Therefore, the political marketing PR method utilizing various media was more effective than political advertisement for election campaign.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = ⅰ
• 제1장 서론 = 1
• 제1절 문제 제기 = 1
• 제2절 연구 목적 = 4
• 제3절 연구 방법 = 6
• 제2장 정치마케팅 PR의 이론적 배경 = 7
• 제1절 정치마케팅의 의의와 형성과정 = 7
• 1. 정치마케팅의 특성 = 7
• 2. 정치마케팅의 생성 배경 = 16
• 3. 정치마케팅의 형성과정 = 20
• 제2절 정치마케팅 PR에 관한 선행 연구 = 25
• 1. 정치마케팅 PR의 이론적 고찰 = 25
• 2. 정치마케팅 PR의 수단 = 32
• 3. 정치마케팅 PR과 캠페인 = 38
• 제3절 정치마케팅 PR의 환경 = 43
• 1. 한국의 선거 제도 및 환경 = 43
• 2. 외국 선거제도 및 환경 = 54
• 제3장 정치마케팅 PR과 유권자 투표행동분석 = 66
• 제1절 유권자 중심 정치마케팅 PR의 필요성 = 66
• 제2절 유권자 투표행동에 관한 이론 = 68
• 1. 유권자 투표행동 이론 = 68
• 2. 유권자 투표행동 분석모델 = 71
• 3. 유권자 투표의사 결정과정 = 76
• 제3절 유권자의 후보자선택 요인 = 79
• 1. 공급자측 요인 = 81
• 2. 수요자측 요인 = 84
• 3. 상황 관련 요인 = 87
• 제4장 정치마케팅 PR과 유권자 투표행태 = 90
• 제1절 연구 설계 = 90
• 1. 연구 방법 = 90
• 2. 자료 수집 = 92
• 3. 조사 대상자 선정 = 94
• 제2절 연구 결과 및 논의 = 96
• 1. 기본 분석 결과 및 논의 = 96
• 2. 교차 분석의 결과 및 논의 = 120
• 제3절 현안 및 과제 = 133
• 1. 한국 정치환경과 정치마케팅 PR의 현안 = 133
• 2. 한국 정치마케팅 PR의 과제 = 138
• 제5장 결론 = 141