골프시장 활성화를 위한 시장 세분화 마케팅전략 = Market segmentation marketing strategy for golf market activity

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

I placed the aim of this study to consumer's market segmentation for Golf Market Activity and Promotion.
For this study I selected 200 person by Statified cluster random sample Who use golf sports and the same number do not students Investigator verified reliability and validity about questionnaire self insert method.
The result are as follows
(1) The more older The more user golf sports
(2) The high class who golf consumers are use golf spots as represent of their social level
(3) The most of sports user are have preference to use of golf sports but They have some problem it with price and placement To induce more people to spend golf sports we have to solute this problem
(4) The important thing to select golf club are service and placement. Mid-low class are focus on transportation and high class are think about service
(5) The most placed problems in spend golf sports are price, golf skill and time, The Mid-low class has focus on price and high class think about Booking.
(6) The motivation to spend golf sports are followed Mid-low class are focus on development his or her health and high class business, relationship, hobby and better skill.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• I. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구의 목적 = 2
• 3. 연구의 문제점 = 3
• 4. 연구의 제한점 = 4
• II. 이론적 배경 = 5
• 1. 스포츠마케팅 = 5
• 2. 스포츠마케팅의 종류 = 6
• 1) 스포츠의 마케팅(Marketing of sports) = 6
• 2) 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing through or with) = 6
• 3. 스포츠마케팅의 장점 = 9
• 4. 스포츠마케팅 믹스의 요소 = 10
• 1) 제품기능 = 10
• 2) 가격기능 = 11
• 3) 촉진기능 = 11
• 4) 유통 = 13
• 5. 소비자 행동과 스포츠 마케팅 전략 = 13
• 1) 소비자 행동의 개요 = 13
• 2) Fishbien 모델 = 15
• 3) 소비자 행동이론의 스포츠 마케팅 활용 = 16
• 4) 스포츠 소비자 행동의 주요 영향 요인 = 18
• III. 연구 방법 = 30
• 1. 연구대상 = 30
• 2. 연구도구 = 30
• 3. 자료의 처리 = 31
• 4. 설문자의 타당도 및 신뢰도 = 31
• 1) 신뢰도 검증 = 31
• 2) 타당도 = 32
• IV. 연구의 결과 = 33
• 1. 골프소비의 형태 따른 사회계층 = 33
• 2. 연령에 따른 골프 소비형태 = 34
• 3. 골프장 선택의 중요성 = 35
• 1) 골프장 선택 요인 = 35
• 2) 골프소비의 곤란성 = 36
• 4. 일반인 스포츠 선호도 = 38
• 1) 앞으로 하고 싶은 스포츠 선호도 = 38
• 2) 골프소비 욕구의 곤란성 = 40
• 5. 사회 계층에 따른 골프장 선택 요인 = 41
• 6. 사회 계층에 따른 골프소비의 곤란성 = 43
• 7. 사회 계층에 따른 골프소비의 동기 = 44
• V. 결론 및 제언 = 46
• 1. 결론 = 46
• 2. 제언 = 47
• 참고문헌 = 49
• ABSTRACT = 51
• 부록 = 53