PPL 광고 모델이 의류브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구 = A Study on How PPL Commercial Models Have Influences on Consumer's Attitude to Clothing Brand

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 PPL 광고 모델이 의류 브랜드 태도에 미치는 영향을 PPL 광고 효과로 보고, PPL 광고 노출 전후에 따른 브랜드 태도의 변화와, PPL 광고 모델에 따른 브랜드 태도 변화를 살펴보고자 하였다.
실험 설계는 PPL 노출 전 모델에 대한 태도와 브랜드 태도에 대해 선행 조사를 실시하였으며, 피험자에게 브랜드 로고가 노출된 영상물을 시청하게 하였다.
실험 결과 PPL 광고 노출 이후 브랜드 태도의 변화에는 전반적으로 모델에 대한 태도가 영향을 미친 것으로 나타났지만, 모델의 태도와 브랜드 태도의 상호작용은 브랜드 유명도에서만 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
본 연구를 통해 PPL 광고 모델은 브랜드 태도에 대해서 유의미한 영향을 미친다는 것이 밝혀졌다. 이와 같은 결과는 패션업체 PPL 광고 전략 수립 시 PPL 광고 모델의 역할에 중점을 두어야 한다는 것을 시사한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

By considering the influences of PPL(Product Placement) commercial model on consumers' attitude to clothing brand as a commercial effect of PPL, this study intends to identify how much differently they take an attitude to clothing brands before and after exposed to PPL commercials, and also identify how much differently they take their attitude to the brands depending upon PPL commercial models.
In the step of experimental design, a previous survey was performed to identify how consumers take their attitude to commercial models and brands before exposed to PPL commercials. And every subject was asked to watch video films with brand logos exposed.
The results of experiment can be summarized as follows:
After all subjects were exposed to PPL commercials, in general, their attitude to commercial models had more or less effects on the change of their attitude. Meanwhile, the interaction between their attitude to model and clothing brands respectively had somewhat significant influences only on brand recognition.
This study verified that PPL commercial models had significant influences on consumers' attitude to brands. These results imply that a PPL commercial strategy in fashion industry should be made focusing on the respective roles of PPL commercial models

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 국문요약 =
• 제1장 서론 = 1
• 1. 연구의 배경 및 목적 = 2
• 제2장 이론적 배경 =
• 1. Product Placement (PPL) = 3
• 1.1. PPL의 정의 = 3
• 1.2. PPL의 효과 = 3
• 2. PPL 광고의 효과 = 5
• 2.1. PPL 광고 모델의 광고 효과 = 5
• (1) 신뢰도 =
• (2) 매력도 =
• 2.2. 브랜드에 대한 태도 = 6
• (1) 브랜드 인지 =
• (2) 브랜드 태도 =
• 2.3. 간접광고의 배경 = 7
• (1) 단순노출 효과 =
• (2) 맥락효과 =
• (3) 역하지각 =
• 제3장 연구 목적 및 문제 제기 = 10
• 제4장 연구 방법 및 절차 = 11
• 1. 사전조사 = 11
• 2. 피험자 = 11
• 3. 실험설계 = 12
• 4. 실험절차 = 13
• 제5장 결과 = 14
• 1. 응답자 특성 = 14
• 2. 모델에 대한 태도 분석 = 15
• 3. PPL 노출 전 브랜드 태도 분석 = 15
• 4. PPL 광고 모델이 브랜드 태도에 미치는 영향 = 16
• 제6장 결론 및 제언 = 24
• 1. 연구의 결론 = 24
• 1.1. PPL 광고 모델의 태도에 대한 분석 = 24
• 1.2. PPL 노출 전 브랜드 태도에 대한 분석 = 24
• 1.3. PPL 노출 후 광고 모델이 브랜드 태도에 미치는 영향 = 25
• 2. 연구의 제한점 및 후속 연구에 대한 제언 = 26
• 참고문헌 =
• 영문요약 =