스포츠선수를 통한 광고가 기업이미지에 미치는 영향 = (The) influence that advertisements by professional athletes have on the company image

국문 초록 (Abstract)

스포츠 선수의 광고 이미지, 광고의 전문성, 그리고 스포츠 선수의 광고가 기업에 미치는 효과간의 관계를 실증 분석하기 위해서 2002년 4월 현재 전국 대도시에 거주하는 성인을 모집단으로 설정하여 서울시를 비롯한 5대 광역시에서 거주하고 있는 표본을 추출 867명의 설문결과를 통계분석을 실시한 결과 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 조사대상자의 일반적인 특성에 따른 비교에서 스포츠 선수의 광고이미지에 유의한 차이를 나타낸 변인은 학력과 월수입으로 나타났고 학력이 대학원졸인 경우와 월수입이 100만원-150만원 일 때 스포츠 선수의 광고이미지에 대해 가장 긍정적인 견해를 갖고 있는 것으로 나타났다.
둘째, 스포츠 선수의 광고 전문성에서는 결혼상태를 제외한 다른 일반적인 모든 특성에 따라 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.
셋째, 스포츠 선수의 광고가 기업에 미치는 효과에 대한 견해에서는 학력에서만 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며 다른 일반적 특성에 따라서는 유의한 차이가 나타나지 않았다.
넷째, 전체적으로 조사대상자의 일반적 특성에 따른 비교에서는 스포츠 선수의 광고이미지와 광고가 기업에 미치는 효과보다는 스포츠 선수의 광고 전문성에 대해서 보다 긍정적인 견해를 갖고 있는 것으로 나타났다.
다섯째, 스포츠 선수의 광고 이미지와 광고 전문성, 광고 이미지와 기업에 미치는 광고효과 그리고 광고 전문성과 광고효과간의 정준상관분석 결과 가장 높은 정준상관관계를 나타낸 것은 광고 이미지와 광고 전문성으로 나타났는데 이는 스포츠 선수의 광고 전문성이 높을수록 광고 이미지에 대한 생각이 보다 긍정적인 것으로 나타낸다.
여섯째, 스포츠 선수의 광고 이미지와 기업에 미치는 광고효과 그리고 광고 전문성과 기업에 미치는 광고효과와의 관계에서는 광고 전문성보다는 광고의 이미지가 높을수록 스포츠 선수의 광고가 기업에 미치는 효과가 보다 강하게 나타날 것이라는 견해를 갖고 있는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study analyzes the relations between the effects that a commercial image of a professional athlete has on a company, the professionalism of the commercial, and the efficiency of the commercial on companies. This research was done in April 2002 with a population of adults living in the five biggest cities in South Korea. 867 adults answered this survey. Statistical analysis was used to analyze the results. The conclusions are as follows:
First, a comparison was made based on the athlete's educational level and salary. The most efficient commercial was found to be from an athlete with a MA degree and a salary between 1,000,000 and 1,500,000 won per month.
Second, all the general variables can effect the professionalism of the commercial except for the marital status of the athletes.
Third, only athletes educational level can have a significant effect on the companys advertisement. All the other general variables didn't have any significance.
Fourth, the survey shows that the public prefers high quality commercials rather fourth, the survey shows that the public prefers high quality commercials rather than commercials by popular athletes that are not professionally done.
Fifth, in a comparison of the commercial image by sports players and the professionalism of the commercial and a comparison of the commercial image and the commercial effect on the company and a comparison between the commercial professionalism and the efficiency of the commercial, the highest significance was found in the first comparison. If the professionalism of the commercial by the athletes is higher, the publics viewpoint is more positive for the commercial image.
Sixth, a comparison is made between the commercial image by professional athletes and the efficiency of the commercial on the companies. A second comparison is between the commercial professionalism and the efficiency of the commercial on the companies. A higher significance was found in the first comparison. In conclusion, a better image for the commercial than the professionalism of the commercial has more positive effects on the companys sales.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• I. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구의 목적 = 3
• 3. 연구의 문제 = 4
• 4. 연구의 제한점 = 4
• II. 이론적 배경 = 5
• 1. 스포츠 마케팅 = 5
• 2. 광고모델의 역할과 기능 = 9
• 3. 광고모델의 효과 = 11
• 4. 스포츠인 광고모델의 조건과 현상 = 12
• 5. 스포츠와 기업광고 = 19
• 6. 스포츠와 기업이미지 = 22
• III. 연구방법 = 27
• 1. 조사대상 = 27
• 2. 조사도구 = 28
• 3. 조사방법 및 자료처리 = 28
• 1) 조사방법 = 28
• 2) 자료처리 및 방법 = 29
• IV. 결과 및 논의 = 30
• 1. 결과 = 30
• 1) 일반적 특성에 따른 분산분석 결과 = 30
• 2) 스포츠 선수의 광고이미지 전문성 및 광고효과간의 관계 = 37
• 3) 스포츠 선수의 광고이미지 및 전문성이 기업광고에 미치는 영향 = 39
• 2. 논의 = 42
• 1) 일반적 특성에 대한 분석결과 = 43
• 2) 스포츠선수의 광고이미지 전문성 및 광고효과간의 관계 = 43
• 3) 스포츠선수의 광고이미지·전문성이 기업광고에 미치는 영향 = 44
• V. 결론 및 제언 = 45
• 1. 결론 = 45
• 2. 제언 = 46
• 참고문헌 = 47
• 부록 = 51