문화관광지에 대한 이해도가 지각 매력도에 미치는 영향 = Effects of the level of Understanding a Historical Tourist Site on its Perceived Attractiveness

국문 초록 (Abstract)

대한민국에서 중·고교를 졸업한 사람이라면 누구나 역사문화유적지로 수학여행을 간다. 또한 많은 사람들이 관광지로 여행을 떠날 때, 대부분의 여행목적지는 역사문화유적지가 된다.
특히 우리나라는 수백년 동안 이어온 왕조와 그들이 종교적으로나 혹은 방위목적으로 만들어진 수만은 궁궐과 사찰 그리고 성들은 세계문화유산으로 지정이 될 만큼 역사적인 가치가 높으며, 우리 삶 속에 같이 존재한다고 할 수 있다. 하지만 그러한 문화유산에 대한 이해도는 매우 떨어지고 있다.
본 연구에서는 문화유적지에 대한 이해도가 지각매력에 미치는 영향을 알아보고자 하는 연구이다. 이해도에 영향을 미치는 요소로 관여의 개념을 이용하여 관여와 이해도 그리고 지각매력도간의 상관관계를 밝히고자 했으며, 만족까지의 확장모형을 재구성하여, 이해도와 재미가 지각매력과 만족에 어떠한 영향을 미치는지를 파악하였다.
이러한 이해도의 영향와 만족에의 영향을 검증함으로써 본 연구는 궁극적으로 문화관광지에 대한 이해도를 높이기 위한 여러 방안들의 필요성을 부각시키고, 또한 재미를 느낄 수 있는 요소들을 위한 방향을 제시하고자 했다.
경기도 여주의 신륵사 방문객들을 대상으로 한 실증분석의 결과 평소의 관여뿐 아니라 상황적 관여가 이해도에 영향을 끼치며 이해도에 따라 지각매력에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 확장모형을 검증한 결과 이해도는 지각매력을 통해 만족에 영향을 미치지만 재미는 만족에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
문화관광지에 대한 이해도가 지각매력에 미치는 영향과 만족에 미치는 영향을 볼 때, 본 연구는 다음과 같은 점을 시사한다. 문화유적지에 대한 이해도가 미칠 수 있는 영향에 대한 더 많은 연구가 이루어져야 할 것이며, 관여, 이해도, 지각매력도, 재미를 측정할 수 있는 더 많은 연구들이 이루어 져야 할 것이다. 또한 연구결과에서 나타난 것처럼 문화관광지에 대한 이해도를 높일 수 있는 여러 방안들이 마련되어야 할 것이며, 재미를 느낄 수 있는 요소들에 대한 투자도 이루어 져야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The most favorite picnic area to Korean students at their school time has been known as historical sites, including Cho-sun Dynasty Kings' tombs. Even though the main criteria of picnic site selection in this case is historical and cultural learning, visitors' levels of understanding the site in terms of its historical and cultural characteristics are very low due to the lack of both visitors and managers' interpretation efforts.
This study was purposed to identify the effects of the level of understanding a historical tourist site, Young-Reung and Shilleuksa temple, on its perceived attractiveness. Visitors' involvement related variables which include prior knowledges, level of interests, types of tour group, and purpose of visit were selected to describe the relationship with the level of understanding the site, based on the concepts of enduring and situational involvements in consumer behavior literatures. In addition, the extended model of satisfaction was developed based on the independent variables such as both level of understanding and fun, using perceived attractiveness as a mediating variable.
By the regression analysis, it was found that prior knowledge was the most significant variable on affecting the level of understanding the site. On the other hand, by the path analysis using the AMOS, the level of understanding was identified as a very significant variable to affect perceived attractiveness, through which satisfaction was also influenced. Interestingly, fun was not significant variable to affect perceived attractiveness; however, it was very significant in affecting satisfaction directly.
It was concluded that prior knowledges of a tourist site is the most important factor to increase visitors' levels of understanding, through which its perceived attractiveness could be also enhanced. In addition, it could be reported that the way to increase the level of satisfaction is to focus on fun on the process of understanding as well as level of understanding the tourist site.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 표목차 = iv
• 그림목차 = v
• 감사의글 = vi
• 논문개요 = vii
• 제1장 서론 = 1
• 제1절 문제제기 = 1
• 제2절 연구 목적 = 3
• 제3절 연구의 범위 및 방법 = 4
• 1. 연구 범위 = 4
• 2. 연구방법 = 5
• 제2장 이론 고찰 = 6
• 제1절 문화관광 = 6
• 1. 문화관광의 개념 = 6
• 2. 문화관광의 유형 및 자원 = 9
• 제2절 이해도의 영향요인 = 10
• 1. 관여 = 10
• 2. 이해 = 24
• 제3절 이해도의 결과변수 = 28
• 1. 지각매력 = 28
• 2. 재미 = 31
• 3. 만족 = 32
• 제3장 연구방법 설계 = 38
• 제1절 연구모형 설계 = 38
• 1. 연구모형 = 38
• 2. 연구가설 = 39
• 제2절 조사설계 = 40
• 1. 조사대상지 개요 = 40
• 2. 설문지 구성 = 40
• 3. 자료수집방법 = 43
• 4. 척도개발 = 44
• 5. 용어의 조작적 정의 = 45
• 6. 자료의 분석방법 = 45
• 제4장 분석 결과 및 해석 = 47
• 제1절 조사표본의 기술통계적 특성 = 47
• 1. 기술통계적 특성 = 47
• 2. 방문객의 이해 및 사전지식에 관한 일반사항 = 49
• 제2절 측정척도의 신뢰도 및 상관관계 검증 = 51
• 1. 측정척도의 신뢰도 검증 = 51
• 2. 측정변수간의 상관관계 분석 = 52
• 제3절 모형 및 가설검증 = 53
• 1. 모형검증 = 53
• 2. 가설의 검증 = 55
• 3. 만족과 관련한 확장된 모형의 검증 = 56
• 4. 확장된 모형의 가설의 검증 = 58
• 제5장 결론 및 시사점 = 59
• 참고문헌 = 62
• 부록 : 설문지 = 68
• ABSTRACT = 72