기업이미지와 브랜드 이미지가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 중형자동차 시장을 중심으로 = (A) study on the effect of the corporate and brand images on consumers' purchase intention : with focus on the mid-sized automobiles market in Korea

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 표차례 = IV
• 그림차례 = V
• 감사의 글 = VI
• 논문개요 = VII
• 제1장 서론 = 1
• 제1절 연구의 목적 = 1
• 제2절 연구의 방법 및 구성 = 3
• 제3절 국내 자동차 산업의 고찰 = 4
• 1. 자동차 산업의 특성 = 4
• 2. 중형자동차의 고찰 = 7
• 제2장 브랜드 이미지·기업이미지와 구매행동에 관한 일반적인 연구 = 9
• 제1절 이미지에 관한 이론적 연구 = 9
• 제2절 브랜드 이미지에 관한 이론적 연구 = 13
• 1. 브랜드 이미지의 개념 및 정의 = 13
• 2. 브랜드 이미지의 중요성 = 16
• 3. 브랜드 이미지의 형성요인 = 19
• 4. 브랜드 이미지와 구매행동 = 21
• 제3절 기업이미지에 관한 이론적 연구 = 22
• 1. 기업이미지의 개념 및 정의 = 22
• 2. 기업이미지의 중요성 = 27
• 3. 기업이미지의 형성요인 = 33
• 4. 기업이미지와 구매행동 = 36
• 제4절 전략적 브랜드 계층에 관한 이론적 고찰 = 37
• 제5절 소비자 구매행동에 관한 이론적 고찰 = 42
• 1. 자아이미지와 구매의사결정 = 42
• 2. 후광효과 = 45
• 제3장 연구모형과 조사설계 = 48
• 제1절 실증적 연구설계 = 48
• 1. 연구의 모형 = 48
• 2. 변수의 조작적 정의 = 49
• 제2절 연구가설과 측정도구 = 50
• 1. 연구가설의 설정 = 50
• 2. 표본의 구성 및 분석 기법 = 51
• 제4장 실증분석 = 52
• 제1절 표본의 특성과 신뢰성 분석 = 52
• 1. 표본의 특성 = 52
• 2. 측정변수의 요인분석 및 신뢰도 분석 = 52
• 제2절 가설의 검증과 연구모형의 평가 = 59
• 1. 가설검증의 절차 및 방법 = 59
• 2. 가설의 검증 = 60
• 3. 부가적인 분석 = 70
• 4. 분석결과에 대한 시사점 = 72
• 제5장 결론 = 77
• 1. 연구결과의 요약 = 77
• 2. 연구의 한계점 및 향후 방향 = 78
• 참고문헌 = 80
• 설문지 = 88
• ABSTRACT = 95